一、從隨貨附贈到獨立銷(xiāo)售，小樣化妝品今非昔比

　　走進(jìn)次拋代工廠(chǎng)韻斐詩(shī)公司的展廳，映入眼簾的是琳瑯滿(mǎn)目、各式各樣、精巧別致的小樣和次拋化妝品，從水乳精華，到口紅粉底，應有盡有。從國際大牌，到新銳國貨品牌，一覽無(wú)余。據負責人介紹：在韻斐詩(shī)，幾乎所有技術(shù)創(chuàng )新和戰略布局都圍繞“次拋”這個(gè)詞而展開(kāi)。眼前這個(gè)小型的展館，儼然一座“次拋博物館”。

　　雅詩(shī)蘭黛品牌創(chuàng )始人雅詩(shī)蘭黛夫人在上個(gè)世紀四十年代末發(fā)明化妝品小樣時(shí)一定沒(méi)有想到，當時(shí)作為試用裝免費贈送的小禮品，有一天能獨樹(shù)一幟，自立門(mén)戶(hù)。

　　二、市場(chǎng)監管趨嚴，專(zhuān)業(yè)次拋供應鏈一廠(chǎng)難求

　　隨著(zhù)電商經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展、社媒時(shí)代的信息爆炸和無(wú)處不在的營(yíng)銷(xiāo)推廣，小樣成了化妝品品牌吸引消費者的有效手段。從試用裝蛻變?yōu)槊鞔a標價(jià)的商品，小樣恰逢其時(shí)地迎合了當代年輕人追求新鮮感和體驗感的消費理念。

　　這些被消費市場(chǎng)統稱(chēng)為小樣的化妝品，慢慢進(jìn)化成一個(gè)獨立的品類(lèi)——次拋，和傳統意義上的小樣區分開(kāi)來(lái)，次拋包裝形式升級，產(chǎn)品功效加強，品牌價(jià)值提升，讓它更受消費者青睞。

　　與此同時(shí)，“小樣經(jīng)濟”的興起，也將小樣和次拋化妝品的合規性和安全性問(wèn)題推向臺前。我們知道化妝品大部分是采用代工的渠道生產(chǎn)，小樣和次拋也不例外，與普通化妝品生產(chǎn)相比，在嚴苛的市場(chǎng)競爭環(huán)境中，次拋的準入門(mén)檻也水漲船高，因此，專(zhuān)業(yè)的供應鏈資源顯得難能可貴，國內專(zhuān)注做次拋的化妝品工廠(chǎng)屈指可數，韻斐詩(shī)就是其中之一。

　　三、專(zhuān)注次拋，韻斐詩(shī)深耕小賽道十五年

　　韻斐詩(shī)化妝品（上海）有限公司成立于2008年，坐落于上海市奉賢區“東方美谷”莊行工業(yè)園內，是一家以次拋作為主打產(chǎn)品的化妝品ODM企業(yè)。公司擁有兩個(gè)化妝品工廠(chǎng)，員工700多名。2021年，韻斐詩(shī)銷(xiāo)售業(yè)績(jì)達到2個(gè)億。自2017年起，連年獲得莊行鎮財富貢獻獎，通過(guò)穩扎穩打，韻斐詩(shī)逐步建立起在次拋和小樣化妝品代工領(lǐng)域的知名度，并與眾多知名品牌建立合作。

　　近年來(lái)，跟隨市場(chǎng)的腳步，韻斐詩(shī)從最初比較單一的中小樣灌包裝、異形鋁箔袋的灌包裝，發(fā)展為現階段的多元化，先后開(kāi)發(fā)了泡罩、面膜杯、AFP立體鋁箔、軋蓋安瓶、子彈安瓶、鎖鮮條包等等一系列的產(chǎn)品，在市場(chǎng)中占有了一席之地。

　　薇諾娜、逐本、菜鳥(niǎo)與配方師、膚見(jiàn)這些炙手可熱的化妝品品牌，次拋產(chǎn)品都出自韻斐詩(shī)之手，完整的供應鏈和專(zhuān)研專(zhuān)精的硬實(shí)力是韻斐詩(shī)吸引眾多新銳品牌的首要原因，互利共贏(yíng)的合作理念則是韻斐詩(shī)不斷成長(cháng)的重要原因，定制化包裝設計和靈活的起訂量使得韻斐詩(shī)比同類(lèi)型公司更有吸引力。

　　韻斐詩(shī)公司總經(jīng)理俞毅表示，未來(lái)韻斐詩(shī)會(huì )繼續在次拋這個(gè)小賽道深耕，計劃每年投入一到兩個(gè)新項目立案，不斷推陳出新。我們也相信，有韻斐詩(shī)這樣踏踏實(shí)實(shí)做產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)作為托底，“小樣經(jīng)濟”市場(chǎng)可以創(chuàng )造更好成績(jì)。