“Q3業(yè)績(jì)表現好于預期，在這個(gè)過(guò)程中，我們從全球經(jīng)銷(xiāo)商伙伴那里得到了很多積極的反饋?！卑⒌线_斯全球首席執行官比約恩·古爾登在2023年第三季度財報電話(huà)會(huì )議上表示。

　　阿迪達斯11月8日發(fā)布三季報，全球業(yè)績(jì)好于預期，實(shí)現營(yíng)收60.00億歐元，不考慮匯率因素(以下均采用該口徑)較去年同期相比增長(cháng)了1%，實(shí)現營(yíng)業(yè)利潤4.09億歐元;毛利率達49.3%，同比提升0.2個(gè)百分點(diǎn)。

　　作為阿迪達斯最為重要的戰略市場(chǎng)之一，大中華區今年第三季度實(shí)現營(yíng)收達8.70億歐元，同比增長(cháng)6%;剔除Yeezy影響后，同比增長(cháng)10%。今年前三季度，大中華區實(shí)現營(yíng)收25.20億歐元，同比增長(cháng)2.5%。

　　對于Q3取得10%營(yíng)收同比增長(cháng)的大中華區，古爾登在電話(huà)會(huì )上也多次提及并給予肯定?！敖衲臧⒌线_斯所有董事會(huì )的成員都到訪(fǎng)了中國，以實(shí)際行動(dòng)表達了對大中華區市場(chǎng)的高度重視;另一方面，大中華區也采取了更加積極的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)舉措，未來(lái)也將會(huì )有更多的本土化產(chǎn)品?！?/p>

　　尤為值得一提的是，阿迪達斯全球庫存連續五個(gè)季度下降。今年第三季度，其庫存同比下降23%。而今年前九個(gè)月，阿迪達斯全球的庫存水平下降超11億歐元。

　　得益于營(yíng)收、毛利率、庫存等多項核心財務(wù)指標的持續向好，阿迪達斯上調了2023年全年的業(yè)績(jì)預期。其中，全年營(yíng)收從年初的高個(gè)位數下降調整為低個(gè)位數下降;運營(yíng)利潤從年初的持平(Break-even)上調為1億歐元。

　　展望2024年，古爾登充滿(mǎn)信心。他在電話(huà)會(huì )上表示，“在日前結束的2024年秋冬訂貨會(huì )上，阿迪達斯向全球主要的經(jīng)銷(xiāo)商展示了充滿(mǎn)科技感和設計感的秋冬新品，受到了經(jīng)銷(xiāo)商們的熱情反饋;與此同時(shí)，將于2024年舉行的巴黎奧運會(huì )、歐洲杯、美洲杯等大型體育賽事，將點(diǎn)燃全世界的運動(dòng)熱情，這一切都為2024年阿迪達斯全球業(yè)績(jì)表現打下更好的基礎?！?/p>

　　今年以來(lái)，阿迪達斯股票在二級市場(chǎng)也表現搶眼。而根據法蘭克福交易所數據，截至當地時(shí)間11月7日，阿迪達斯每股股價(jià)為171.88歐元，較今年年初上漲超30%。

　　今年7月，UBS上調阿迪達斯股票評級至“買(mǎi)入”。UBS分析師Zuzanna Pusz指出，從阿迪達斯Lifestyle業(yè)務(wù)中鞋類(lèi)運動(dòng)品牌的最新流?與銷(xiāo)售趨勢來(lái)看，阿迪達斯已進(jìn)?增?動(dòng)能改善期。而新任CEO強調的側重產(chǎn)品和批發(fā)業(yè)務(wù)策略帶來(lái)利好，有望使阿迪達斯營(yíng)收從2024年起進(jìn)?步加速改善。

　　除UBS外，美國銀行分析師亦在今年8月將阿迪達斯股票評級從“中性”上調至“買(mǎi)入”。