上海迪士尼樂(lè )園的票價(jià)又要漲了。

　　日前，上海迪士尼度假區官網(wǎng)刊發(fā)了票務(wù)調整方案，在現行四級票價(jià)結構下調整門(mén)票價(jià)格，其中最低票價(jià)由399元上調至435元，最高票價(jià)由699元上調至769元；方案將于2022年1月9日起實(shí)行。這已是2016年上海迪士尼開(kāi)園運營(yíng)以來(lái)的第3次漲價(jià)，開(kāi)園之初該游樂(lè )園執行的是二級票價(jià)結構，即平日370元、高峰日499元。

　　一位傳媒行業(yè)券商分析師對《證券日報》記者表示，2020財年迪士尼的日子并不好過(guò)，凈虧損28.64億美元。2021上半財年，盡管公司實(shí)現扭虧，但營(yíng)收仍然同比下降18%，尤其是來(lái)自持續經(jīng)營(yíng)的凈收入同比下降64%。

　　該分析師介紹稱(chēng)，在四大業(yè)務(wù)板塊中，線(xiàn)下樂(lè )園萎靡不振，全球疫情給迪士尼線(xiàn)下業(yè)務(wù)造成重創(chuàng )。盡管公司采取了多項措施，包括大批裁員、發(fā)展線(xiàn)上流媒體等，但仍需更多時(shí)間調整線(xiàn)下業(yè)務(wù)結構。

最高票價(jià)5年漲幅超五成

暑期單人消費600元起步

　　上海迪士尼現行的四級票價(jià)包括399元、499元、599元、699元，分別對應“常規日”（涵蓋大部分平日和部分周末）、“特別常規日”（涵蓋部分周末和部分平日）、“高峰日”（涵蓋夏季大部分日期、部分中國法定節假日放假和調休期間及其前后部分日期、國際性節日慶祝期間、樂(lè )園特別活動(dòng)日以及其他客流高峰日）、“特別高峰日”（涵蓋部分中國法定節假日放假和調休期間、樂(lè )園特別活動(dòng)日以及夏季部分日期）。

　　盡管此前上海迪士尼已完成兩輪價(jià)格調整，但門(mén)票最低價(jià)幾乎沒(méi)有太大升幅，僅從最初的370元上調至目前的399元，在一定程度上保障了低消費群體的體驗門(mén)檻。

　　本次調價(jià)變化最大的也是最低票價(jià)部分，在調整后，“常規日”“特別常規日”“高峰日”“特別高峰日”的門(mén)票價(jià)格分別上調至435元、545元、659元、769元，與開(kāi)園時(shí)的售價(jià)相比，最低票價(jià)和最高票價(jià)累計漲幅分別為18%和54%。

　　金融科技研究中心主任孫楊在接受《證券日報》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，上海迪士尼連年漲價(jià)，與其保持的“三三制”經(jīng)營(yíng)原則有密切聯(lián)系。根據這一原則，全球迪士尼樂(lè )園每年淘汰1/3的硬件設備、建設1/3的新概念項目?！叭绻?#xff08;上海迪士尼）沒(méi)有進(jìn)行大規模的設備更新，提升票價(jià)或有限制客流的考慮?！?/p>

　　據悉，上海迪士尼樂(lè )園正在打造全新主題園區——第八大主題園區“瘋狂動(dòng)物城”。

　　“高峰期票價(jià)昂貴，但游玩體驗卻不愉快?！痹诒本氖旅襟w行業(yè)工作的王女士于7月6日開(kāi)啟了一家三口的上海迪士尼之旅。她告訴記者，自己買(mǎi)的是599元/張的“高峰日票”，同時(shí)疊加“早享卡”和“快速卡”，每個(gè)項目排隊時(shí)間都要等20分鐘之久，三個(gè)人在迪士尼玩一天，花費近3000元?！盁o(wú)論票價(jià)是否上漲，如果不是孩子執意想去，我肯定不會(huì )再選擇在暑期去迪士尼了”。

　　一家上海地區旅行社的導游告訴記者，不算住宿、購物等費用，暑期一個(gè)人在迪士尼玩一天，正常消費大約要600元起步。

線(xiàn)下業(yè)務(wù)冰火兩重天

亞洲樂(lè )園業(yè)務(wù)相繼漲價(jià)

　　當下，迪士尼線(xiàn)下業(yè)務(wù)正在上演一場(chǎng)冰與火之歌。一方面，亞洲地區迪士尼樂(lè )園票價(jià)連漲，卻擋不住游客的熱情。5年來(lái)，以迪士尼樂(lè )園為核心的上海國際旅游度假區已累計接待游客超8300萬(wàn)人次，實(shí)現旅游收入超400億元。

　　上海迪士尼樂(lè )園的人氣究竟有多旺？在剛剛結束的上海迪士尼五周年慶典上，從官方給出的一組數據可窺得一二。開(kāi)園5年來(lái)，上海迪士尼共計售出577萬(wàn)個(gè)毛絨玩具、超250萬(wàn)枚徽章、1000萬(wàn)份樂(lè )園米飯、440萬(wàn)只漢堡、250萬(wàn)份兒童套餐，以及500萬(wàn)支米奇或米妮經(jīng)典冰淇淋和200萬(wàn)支玉米熱狗。如果將度假區在過(guò)去5年內回收利用的塑料瓶堆疊起來(lái)，其高度相當于27000座奇幻童話(huà)城堡的高度。

　　2021年初，東京迪士尼樂(lè )園門(mén)票也進(jìn)行了調整，成人單日門(mén)票從8200日元上調至8700日元（約合人民幣512元），中學(xué)生門(mén)票價(jià)格從6900日元漲至7300日元（約合人民幣429元），幼兒和小學(xué)生的門(mén)票價(jià)格由4900日元漲至5200日元（約合人民幣306元）。

　　與此同時(shí)，北美地區的迪士尼樂(lè )園經(jīng)營(yíng)卻舉步維艱。2021財年第二財季，迪士尼在美國的樂(lè )園收入為17.35億美元，同比下降58%；美國以外的樂(lè )園收入為2.62億美元，同比下降45%；消費者產(chǎn)品收入11.76億美元，同比下降13%。迪士尼在財報中表示，由于停業(yè)和運營(yíng)能力下降，第二財季迪士尼樂(lè )園體驗和產(chǎn)品業(yè)務(wù)板塊受到的影響約為12億美元。

　　迪士尼發(fā)言人還預計，將有大批海外門(mén)店關(guān)門(mén)，并在評估大幅削減歐洲門(mén)店的可能性，但中國和日本的商店不會(huì )受影響。最早的迪士尼商店在1987年開(kāi)業(yè)，鼎盛時(shí)期迪士尼在全球曾擁有1000多家門(mén)店。

　　關(guān)于此次漲價(jià)原因，《證券日報》記者于7月12日曾聯(lián)系迪士尼樂(lè )園相關(guān)部門(mén)。但截至發(fā)稿時(shí)，對方尚未回應。對此，本報記者將予以持續關(guān)注。