2月15日，中順潔柔在投資者互動(dòng)平臺對外披露了首期10萬(wàn)噸生活用紙項目將在2024年初投產(chǎn)的消息。這對于近期一直處在“低谷”的中順潔柔而言無(wú)疑是個(gè)好消息，然而，這10萬(wàn)噸的產(chǎn)能能否把中順潔柔撬出“泥潭”，還不好說(shuō)。

根據投資者互動(dòng)平臺的信息，中順潔柔現建的項目為達州30萬(wàn)噸竹漿紙項目的首期10萬(wàn)噸生活用紙項目，預計2024年初投產(chǎn)，主要以生活用紙產(chǎn)品為主。待達州首期10萬(wàn)噸生活用紙項目建成后，其產(chǎn)能將達到90多萬(wàn)噸。

擴建產(chǎn)能的背后，是中順潔柔不得不面臨的產(chǎn)能缺口問(wèn)題。2022年9月期間，中順潔柔對外披露稱(chēng)，隨著(zhù)銷(xiāo)售渠道的不斷拓展，目前的產(chǎn)能已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足日益增長(cháng)的銷(xiāo)售需求。產(chǎn)能擴建是建立在公司銷(xiāo)售快速增長(cháng)的基礎上，公司產(chǎn)能利用率非常高，但仍然存在產(chǎn)能缺口。

針對產(chǎn)能相關(guān)問(wèn)題，中順潔柔董秘辦相關(guān)負責人以“暫不接受采訪(fǎng)”為由拒絕采訪(fǎng)。

10萬(wàn)噸產(chǎn)能的即將投產(chǎn)，對于中順潔柔而言無(wú)疑是一個(gè)好消息。但僅僅是產(chǎn)能充足，或許并不能解決中順潔柔所面臨的問(wèn)題。

在過(guò)去的一年里，中順潔柔經(jīng)歷了諸多的“不確定”，而這種不確定性更多體現在管理層。

2022年，中順潔柔3位副總裁相繼辭職。2022年11月2日，中順潔柔對外披露稱(chēng)李肇錦申請辭去公司副總裁職務(wù)，辭職后不在公司擔任任何職務(wù)。3月24日，中順潔柔對外披露稱(chēng)劉金鋒申請辭去公司董事、提名委員會(huì )委員、副總裁職務(wù)，辭職后仍在公司擔任其他職務(wù)；6月13日，中順潔柔再披露稱(chēng)，鄧雯曦申請辭去副總裁職務(wù)。

北京商報記者梳理發(fā)現，這些人員任職時(shí)間僅一年左右。其中劉金鋒于2021年1月受聘為中順潔柔副總裁，鄧雯曦、李肇錦均在2021年4月任職。

管理層動(dòng)蕩的背后，是中順潔柔業(yè)績(jì)以及資本端的不被看好。

2021年，中順潔柔凈利潤下滑35.85%，這是其自2014年以來(lái)的首次下滑。2022年前三季度，中順潔柔凈利潤下滑43.33%。

與此同時(shí)，中順潔柔在資本市場(chǎng)的表現同樣不盡如人意。2021年5-6月，中順潔柔股價(jià)漲到了歷史高位，35+元/股。截至2月15日收盤(pán)，中順潔柔股價(jià)為12.77元一股，跌超一半。

中順潔柔管理層動(dòng)蕩的這一年，恰好是中順潔柔走下坡路的階段，不管是管理層無(wú)力回天相繼離職，還是正常的人事變動(dòng)，中順潔柔的發(fā)展備受質(zhì)疑。

在戰略定位專(zhuān)家、九德定位咨詢(xún)公司創(chuàng )始人徐雄俊看來(lái)，中順潔柔走下坡路，除了原材料上升帶來(lái)的成本抬升外，還主要源自于行業(yè)競爭的加劇所致。布局生活用紙行業(yè)的企業(yè)不在少數，且巨頭也不少，像恒安國際、維達國際等，都在市占率上對中順潔柔形成一定的競爭，在銷(xiāo)售端上中順潔柔競爭力不及兩大巨頭，業(yè)績(jì)必然受到影響。

深陷泥潭，中順潔柔也在努力自救。據悉，中順潔柔從2021年下半年開(kāi)始進(jìn)行渠道整合，形成五大渠道包括非傳統銷(xiāo)售渠道EC（電商渠道）、RC（新零售渠道）、AFH（商用消費品渠道）、傳統銷(xiāo)售渠道GT（傳統經(jīng)銷(xiāo)商渠道）和KA（大型連鎖賣(mài)場(chǎng)渠道）的銷(xiāo)售模式。同時(shí)中順潔柔還推進(jìn)渠道下沉和精耕細作策略。

此外，在2019年，為迎合消費升級趨勢，中順潔柔突出了全新個(gè)人護理品牌朵蕾蜜；2021年，中順潔柔管理層提出產(chǎn)品多元化的戰略布局，“潔柔”和“太陽(yáng)”雙品牌并向發(fā)展。

不過(guò)，隨著(zhù)原材料紙漿價(jià)格的不斷上漲及行業(yè)競爭的不斷加劇，中順潔柔依舊面臨著(zhù)不小的挑戰。業(yè)內預測，隨著(zhù)國際形勢的緊張，紙漿整體供應仍緊。與此同時(shí)，中順潔柔的兩大對手維達國際和恒安國際的營(yíng)收增速均快于中順潔柔，而凈利潤下滑的幅度均小于中順潔柔，在市場(chǎng)層面對中順潔柔而言有著(zhù)很大的競爭。（記者 郭秀娟 張君花）