六脈皆通海，青山半入城。廣州，這座千年商都，見(jiàn)證了百業(yè)萌芽與興盛，是中國通往世界的“南大門(mén)”。8月8日上午，以“新質(zhì)與突圍”為主題的2024第十八屆中國品牌節在廣州開(kāi)幕，8000余位嘉賓齊聚一堂，共享品牌建設的成果與榮耀，探討品牌發(fā)展的經(jīng)驗與挑戰，攜手推動(dòng)民族品牌的突破與躍升，賦能打造更多具有國際影響力的中國品牌。第十二屆全國政協(xié)副主席、民革中央原常務(wù)副主席齊續春等領(lǐng)導出席開(kāi)幕式。

　　活動(dòng)期間，品牌聯(lián)盟(Topbrand Union)發(fā)布《TopBrand 2024 世界品牌500強》《TopBrand 2024 中國品牌500強》榜單。在《2024中國品牌500強》中，中國石化、中國石油和國家電網(wǎng)位列前三?？萍夹袠I(yè)領(lǐng)軍企業(yè)騰訊、華為分列第6、第8位。雪天鹽業(yè)再次入選中國品牌500強，品牌價(jià)值達118.18億元，排名第398位，較2023年提升23位。輕鹽創(chuàng )投獲金融行業(yè)領(lǐng)軍品牌金譜獎。湖南鹽業(yè)集團黨委書(shū)記、董事長(cháng)馬天毅，雪天鹽業(yè)集團黨委書(shū)記、總經(jīng)理劉少華，雪天鹽業(yè)集團黨委委員、董事會(huì )秘書(shū)陳蔚一行應邀出席中國品牌節。

　　中國品牌節是中國品牌領(lǐng)域高規格、大規模、有影響力的權威平臺，其品牌價(jià)值研究成果已成為中國乃至全球無(wú)形資產(chǎn)評估的風(fēng)向標?！?024年中國品牌500強》、《2024年中國品牌500強》以ISO10668與ISO 20671國際標準，以市場(chǎng)價(jià)值法為基礎，從財務(wù)角度、市場(chǎng)角度和影響力角度對品牌進(jìn)行綜合評價(jià)。

　　格力電器董事長(cháng)兼總裁董明珠，陽(yáng)光媒體董事長(cháng)楊瀾，名創(chuàng )優(yōu)品創(chuàng )始人葉國富，中石化工黨組副書(shū)記鐘韌，慕思床墊副董事長(cháng)姚吉慶、商務(wù)部品牌專(zhuān)家顧環(huán)宇、全域流量架構師家張琦等企業(yè)家代表及行業(yè)專(zhuān)家出席開(kāi)幕式。

　　走品牌引領(lǐng)之路

　　在中國品牌節雪天鹽業(yè)展區，舉辦了一場(chǎng)別開(kāi)生面的戰略經(jīng)銷(xiāo)商表彰大會(huì )。見(jiàn)證并陪伴雪天品牌成長(cháng)的廣東區域分公司11名合作伙伴、消費者以及行業(yè)代表紛紛在雪天展位生態(tài)互動(dòng)區“打卡”，大家暢談，這是雪天品牌品牌共建、品效合一、全國突圍的一個(gè)美麗縮影。

　　千百年來(lái)，鹽都是關(guān)系國計民生的重要物資。但在2016年全國鹽業(yè)體制改革前，食鹽由地方專(zhuān)營(yíng)，并無(wú)品牌意識。2014年，當同行們對全國市場(chǎng)競爭尚處于躊躇、觀(guān)望時(shí)，“鹽業(yè)湘軍”喊出了“中國鹽行業(yè)三分天下，必有湖南鹽業(yè)”的戰略口號。此后便著(zhù)眼全國市場(chǎng)，啟動(dòng)跨省并購、成立省外分公司、搶灘登陸上交所、整合優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)布局、拓展海外市場(chǎng)，一系列戰略性舉措大刀闊斧，品牌建設則扮演了先行軍的角色。

　　鹽改前，雪天鹽業(yè)就開(kāi)啟品牌投入，發(fā)力產(chǎn)品包裝、公關(guān)宣傳、廣告營(yíng)銷(xiāo)等，開(kāi)創(chuàng )全國鹽行業(yè)品牌建設先河。鹽改后，全國市場(chǎng)競爭愈發(fā)激烈，雪天鹽業(yè)深刻洞察消費趨勢，科學(xué)規劃頂層設計，提出行業(yè)內首個(gè)高端品牌戰略，走出差異化、多元化、年輕化的高質(zhì)量品牌建設之路。

　　以高端戰略為指引，雪天品牌“高舉高打”，切入“國潮”賽道，連續多年登陸央視，活化運用杭州亞運會(huì )、代言人、中國烹飪協(xié)會(huì )等多個(gè)IP，彰顯“雪天”品牌的實(shí)力與厚重感。同時(shí)，雪天品牌“高而不冷”，主動(dòng)貼近消費者，敢于試水新載體、新技術(shù)，在行業(yè)內首開(kāi)新媒體全矩陣運營(yíng)，積極擁抱年輕潮流，粉絲總量超120萬(wàn)。制作極具煙火味的優(yōu)質(zhì)品牌傳播內容，向全國人民傳遞豐富美好生活的品牌情懷和理念。如今，“雪天”品牌入選“民族品牌”，被評為杭州亞運會(huì )官方指定食用鹽、中國烹飪協(xié)會(huì )比賽指定用鹽，全國影響力、知名度、美譽(yù)度不斷提升。

　　高端產(chǎn)品鑄就新質(zhì)品牌

　　新質(zhì)生產(chǎn)力是當前經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展的核心動(dòng)力，與品牌建設密不可分。在品牌節開(kāi)幕式《未來(lái)10年，中國品牌如何突圍》的主題圓桌論壇上，馬天毅表示，當今世界，數字技術(shù)、人工智能深刻影響制造企業(yè)，同時(shí)也影響著(zhù)消費觀(guān)。品牌要堅持走綠色、創(chuàng )新發(fā)展之路，為消費者提供更多健康、生態(tài)產(chǎn)品。

　　2023年11月，一場(chǎng)高規格、高“鹽質(zhì)”的新聞發(fā)布會(huì )在北京國家會(huì )議中心成功舉辦。作為中國生態(tài)井礦鹽標準倡導者，雪天鹽業(yè)獲得由中國輕工業(yè)聯(lián)合會(huì )頒發(fā)的全國首張“生態(tài)井礦鹽”認證證書(shū)。這是雪天鹽業(yè)聚焦高端品質(zhì)、滿(mǎn)足美好生活的一個(gè)有力支點(diǎn)。

　　隨著(zhù)健康中國行動(dòng)的推進(jìn)和綠色消費理念的深入人心，“健康”“綠色”成為全民關(guān)注的熱詞，這折射出消費者健康需求的多樣化，也體現了低碳生活理念和方式的轉變。

　　多年來(lái)，雪天鹽業(yè)積極響應健康中國戰略，踐行綠色發(fā)展理念，不斷推陳出新，優(yōu)化產(chǎn)品結構。2020年率先提出生態(tài)井礦鹽評價(jià)技術(shù)規范的研究思路和具體草案，并被中國輕工業(yè)聯(lián)合會(huì )采納;當年投資6200萬(wàn)建成全國首條井礦食鹽零添加獨立生產(chǎn)線(xiàn)，樹(shù)立行業(yè)品質(zhì)標桿。

　　高端品質(zhì)離不開(kāi)創(chuàng )新。雪天鹽業(yè)持續科技攻關(guān)，擁有專(zhuān)利數超400項。產(chǎn)品生產(chǎn)堅持從原料端到消費端的全過(guò)程綠色理念，在行業(yè)內創(chuàng )新采用陶瓷膜物理精濾、蒸發(fā)育晶等先進(jìn)制鹽技術(shù)，將綠色礦山深藏6500萬(wàn)年的巖鹽精粹為純度高于99.6%“生態(tài)井礦鹽”，遠超99.1%國家優(yōu)級精制鹽標準。產(chǎn)品矩陣不斷優(yōu)化升級，形成了“多品類(lèi)、多層級、多功能”的高品質(zhì)食鹽矩陣。

　　高端品質(zhì)是雪天鹽業(yè)打造新質(zhì)品牌的支點(diǎn)，產(chǎn)品供給健康化、綠色化，產(chǎn)品結構高端化，為講好健康、綠色的品牌故事撬動(dòng)新空間。2024年4月，第四屆中國國際消費品博覽會(huì )舉辦期間，“雪天生態(tài)鹽”榮獲2024中國消費發(fā)展論壇“年度綠色消費案例”。

　　強鏈延鏈拓寬產(chǎn)業(yè)空間

　　新質(zhì)生產(chǎn)力強調以科技創(chuàng )新為主導，通過(guò)綠色科技創(chuàng )新和先進(jìn)綠色技術(shù)的推廣應用，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級和結構優(yōu)化，實(shí)現經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展方式的綠色轉型。

　　打造新質(zhì)品牌，不僅意味著(zhù)要做精、做高、做優(yōu)食鹽這個(gè)主業(yè)，還要“以鹽為軸”強鏈延鏈，打造企業(yè)的第二增長(cháng)曲線(xiàn)，增強市場(chǎng)對品牌高質(zhì)量發(fā)展的期待和信心。

　　2023年，雪天鹽業(yè)加大投入強鏈、延鏈關(guān)鍵節點(diǎn)攻堅，不斷完善從原料端到應用端的全產(chǎn)業(yè)鏈建設，煤氣化節能技術(shù)升級改造、高耗能落后機電設備更新?lián)Q代、園區熱電聯(lián)產(chǎn)項目、并購擴大包裝產(chǎn)業(yè)規模等一系列舉措推動(dòng)實(shí)現降本增效。

　　在增強鹽及鹽化工傳統產(chǎn)業(yè)鏈韌性的同時(shí)，雪天鹽業(yè)積極布局新材料、新能源等戰略性新興產(chǎn)業(yè)。充分利用地下鹽穴資源，發(fā)展鹽穴儲能，與中國電力合作成立中電雪鹽合資公司，入選國家能源局新型儲能試點(diǎn)示范項目;提出“鋰鈉齊飛”的產(chǎn)業(yè)構想，切入鋰電池、鈉電池材料等領(lǐng)域，參股企業(yè)美特新材與中南大學(xué)產(chǎn)學(xué)研合作成立湖南省首家鈉電研究院;鹽都衡陽(yáng)綠色低碳鹽堿產(chǎn)業(yè)投資百億，為湖南加速打造“北石化、南鹽化”產(chǎn)業(yè)布局提供重大支撐。

　　一系列強鏈延鏈新舉措，是雪天鹽業(yè)打造新質(zhì)品牌的重要抓手，擦亮了品牌綠色發(fā)展的底色，拓寬了資本市場(chǎng)對品牌的想象空間，激活了高質(zhì)量發(fā)展新動(dòng)能。

　　向“新”而行，以“質(zhì)”致遠。馬天毅表示，湖南鹽業(yè)將把雪天從消費品牌打造成產(chǎn)業(yè)品牌、集團品牌，把發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力作為重要抓手，著(zhù)眼資源開(kāi)發(fā)、技術(shù)創(chuàng )新、產(chǎn)業(yè)布局等，厚植品牌綠色底色，打造技術(shù)策源地，打造智能制造排頭兵，建設國內一流鹽業(yè)企業(yè)。(江玉蘭 張韋)