隨著(zhù)電視劇《狂飆》的熱播,在激活精致美麗妝容的同時(shí),也開(kāi)啟了國貨美妝品牌在新的一年里的“狂飆之旅”。眾多國貨品牌紛紛表達著(zhù)對2023年行業(yè)復蘇的信心,而這強大的信心和動(dòng)力背后,正是國貨品牌不斷推出的高質(zhì)量新產(chǎn)品。
國貨狂飆 蔻賽凸顯發(fā)展潛力
近年來(lái),國貨品牌的崛起讓國人對國產(chǎn)手機、汽車(chē)、服飾等越來(lái)越肯定,當然這其中不得不提的就是化妝品行業(yè)。據《中國化妝品產(chǎn)業(yè)研究報告(2022)》顯示,我國美妝市場(chǎng)規模預計2025年將達到5400億元,這得益于消費升級和中國化妝品消費人群基數大,屆時(shí)中國將成為全球第一大化妝品市場(chǎng)??梢灶A見(jiàn)的是,國貨美妝產(chǎn)品將成為2023年的主旋律。在稱(chēng)為國貨黑馬的品牌陣營(yíng)中,蔻賽憑借植萃清瀅系列、臻顏拾光系列、雅悅輕活系列、光蘊煥亮系列、人氣單品和身體奢寵系列等全系產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)口碑與超高銷(xiāo)量穩居第一梯隊。
同時(shí),隨著(zhù)《化妝品功效宣稱(chēng)評價(jià)規范》的落地,讓功效評價(jià)成為產(chǎn)品標配,蔻賽作為頭部企業(yè)升級的代表,緊跟時(shí)代潮流。而在消費端方面,國產(chǎn)高端美妝品牌正日益受到關(guān)注。據了解,高端國貨品牌的銷(xiāo)售額取得了33%的增長(cháng),蔻賽在剛剛過(guò)去的2022年當中表現出了巨大的發(fā)展潛力,鼓舞了一大批新銳國貨品牌創(chuàng )業(yè)者的信心,助力國貨化妝品牌正走向新高地。
捕獲時(shí)機 蔻賽科技持續精準發(fā)力
丘吉爾曾說(shuō):“永遠不要浪費一場(chǎng)危機,因為潛藏于危機中的會(huì )是無(wú)盡的可能?!彪S著(zhù)全國疫情管控的全面開(kāi)放,人們的生活現出了新面貌?!邦佒到?jīng)濟”背后所隱藏的情緒價(jià)值,逐漸被越來(lái)越多人看到。
事實(shí)上,我國早已轉變?yōu)閮H次于美國的全球第二大化妝品市場(chǎng),據《化妝品產(chǎn)業(yè)藍皮書(shū):中國化妝品產(chǎn)業(yè)研究報告(2022)》指出,我國化妝品市場(chǎng)規模預計2025年將達到5400億元,得益于消費升級和我國化妝品消費人群基數大,屆時(shí)中國將成為全球第一大化妝品市場(chǎng)。而品牌奉行“產(chǎn)品為王”理念,開(kāi)始在研發(fā)上不斷加強,擬從安全、天然、功效的趨勢中爭鋒。如蔻賽不斷完善投入的研發(fā)中心,持續加碼研發(fā)創(chuàng )新投資。例如蔻賽于2022年10月21日重磅推出的科技自然功效型匠心之作——光蘊奢寵面膜,創(chuàng )造了秋日護膚新熱潮。源于該款面膜采用的三維光耀體系,其煥亮主力精選優(yōu)級煙酰胺,在更親膚同時(shí)亮膚更穩定,多方面打造出了閃耀水光膚質(zhì)。
因此,我們不難看出,擁有本土基因的國貨品牌勢頭則不容小覷,在國民民族自豪感的提升中不斷迎來(lái)新機遇。相比于國際品牌在各個(gè)價(jià)位段均有布局,國內品牌更注重市場(chǎng)的培育。他們在化妝品領(lǐng)域用心深耕,懂產(chǎn)品,也更懂國人。為此,行業(yè)的進(jìn)步是政策、品牌、用戶(hù)一起發(fā)力的結果,希望有更多的國貨新品牌能夠團結一心,共同構建國貨美妝產(chǎn)品走向國際的舞臺,讓未來(lái)國貨品牌的地位取代國際品牌將成為必然趨勢。
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