近日，商務(wù)部、市場(chǎng)監管總局、國家知識產(chǎn)權局等5部門(mén)聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于公布中華老字號復核結果的通知》，全國981家“中華老字號”通過(guò)復核。其中，廣西共有8家“中華老字號”通過(guò)復核，中恒集團占2家，分別是旗下梧州制藥的“中華”品牌和雙錢(qián)實(shí)業(yè)的“雙錢(qián)”品牌 。

　　中華跌打丸 是梧州制藥的起家產(chǎn)品，出自少林秘方急性子散，從獻方創(chuàng )始至今已傳承70余載。1981年，中恒集團旗下梧州制藥依托中華跌打丸成功注冊“中華”商標，是目前我國唯一獲許使用“中華”命名的藥品品牌標識。

　　煥發(fā)產(chǎn)品新生。 一直以來(lái)，梧州制藥大力推動(dòng)傳統制藥技藝的保護和傳承工作，先后開(kāi)展中華跌打丸二次開(kāi)發(fā)、質(zhì)量標準提升、現代藥理藥效研究以及新功效開(kāi)發(fā)等科研實(shí)踐，應用現代制藥技術(shù)，進(jìn)行組方改良、工藝改進(jìn)、品質(zhì)升級?，F有135個(gè)中成藥產(chǎn)品統一使用“中華牌”商標標識，除了起家品種中華跌打丸外，還包括中華跌打酒、婦炎凈膠囊、結石通片、炎見(jiàn)寧片、蛇膽川貝液等多個(gè)優(yōu)質(zhì)中成藥產(chǎn)品，覆蓋多個(gè)領(lǐng)域，實(shí)現了社會(huì )效益創(chuàng )造性轉化和產(chǎn)品的創(chuàng )新性發(fā)展。

　　釋放品牌價(jià)值。 梧州制藥成立以“全國五一巾幗標兵”“廣西工匠”獲得者雷潔萍命名的勞模工匠人才創(chuàng )新工作室，不斷壯大傳承人隊伍，目前中華跌打丸制作技藝已傳承至第五代，推動(dòng)“中華”品牌代代相傳。

　　今年6月，世界品牌大會(huì )發(fā)布的2023年《中國500最具價(jià)值品牌》分析報告中，“中華”品牌位列其中，成為廣西唯一入選本次榜單的醫藥品牌，品牌價(jià)值評估超100億元人民幣。

　　龜苓膏配制技藝 是嶺南民族智慧的結晶、民族文化融合的特色。經(jīng)過(guò)數百年的文化積淀和幾代人的不懈努力，2007年，梧州龜苓膏進(jìn)入第一批自治區級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。2011年，雙錢(qián)實(shí)業(yè)注冊商標“雙錢(qián)”榮獲“中華老字號”稱(chēng)號。2021年，雙錢(qián)實(shí)業(yè)被認定為第五批國家級非遺項目《龜苓膏配制技藝》保護單位。

　　匠心傳承，講好非遺文化故事。 雙錢(qián)實(shí)業(yè)堅持強化老字號品牌打造和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護工作協(xié)同聯(lián)動(dòng)，促進(jìn)品牌消費。通過(guò)打造技能大師工作室、“師帶徒”“傳幫帶”等方式傳承發(fā)揚龜苓膏配制技藝，擴大龜苓膏配制技藝傳統工藝人才隊伍。采取研發(fā)新品、全員營(yíng)銷(xiāo)、門(mén)店建設、廣告投放等舉措推動(dòng)中華老字號品牌煥發(fā)新活力走出一條非遺傳承與創(chuàng )新的路子，推動(dòng)傳統技藝發(fā)展為工業(yè)化產(chǎn)業(yè)。雙錢(qián)實(shí)業(yè)“實(shí)施流程型數字化車(chē)間經(jīng)驗”入選全國“數字化質(zhì)量管理創(chuàng )新與實(shí)踐”案例。

　　與時(shí)俱進(jìn)，積極適應市場(chǎng)需求。 雙錢(qián)實(shí)業(yè)近年來(lái)主動(dòng)適應市場(chǎng)變化，不斷改造生產(chǎn)設備、改進(jìn)生產(chǎn)工藝、研發(fā)新產(chǎn)品，在傳統產(chǎn)品類(lèi)別及拓展產(chǎn)品上推陳出新，連通線(xiàn)上線(xiàn)下協(xié)同銷(xiāo)售，與知名品牌聯(lián)名合作推出人氣新品。當前，“雙錢(qián)”龜苓膏在行業(yè)市場(chǎng)的占有率超過(guò)50%，2013年至2022年銷(xiāo)量超10億罐;在食用龜苓膏的傳統地區港、澳、臺市場(chǎng)占有率處于領(lǐng)先地位，并不斷開(kāi)拓海外市場(chǎng)。

　　傳承不守舊，創(chuàng )新不忘本。中恒集團將繼續挖掘和提升“老字號”品牌價(jià)值，使新時(shí)代老字號企業(yè)與非遺文化深入融合，提升發(fā)展新動(dòng)能，煥發(fā)新光彩。（來(lái)源：中恒集團）