位于北京市王府井大街的北京市百貨大樓。 李秋旸攝（中經(jīng)視覺(jué)）

　　近日，位于北京市王府井大街的北京市百貨大樓一年一度的周年慶活動(dòng)如約而至。作為國內最大的零售集團之一，從“新中國第一店”走來(lái)的王府井集團如今正全面構建多業(yè)態(tài)協(xié)同發(fā)展新格局，以守正創(chuàng )新激發(fā)老字號活力，以新項目推動(dòng)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　“今年是集團成立68年，也是轉型升級的關(guān)鍵一年?！蓖醺瘓F黨委書(shū)記、總裁尚喜平告訴記者，萬(wàn)寧王府井國際免稅港成功開(kāi)業(yè)、王府井跨境電商平臺上線(xiàn)、跨境電商體驗店分別在北京賽特奧萊和燕莎奧萊落地，這些舉措標志著(zhù)王府井集團正式邁入主營(yíng)業(yè)務(wù)“有稅+免稅”雙輪驅動(dòng)的新階段。

　　傳統百貨門(mén)店轉型

　　創(chuàng )立于1955年的王府井集團從百貨起家，逐步由單體百貨發(fā)展成為涵蓋百貨、購物中心、奧特萊斯、免稅店等多業(yè)態(tài)的現代商業(yè)零售企業(yè)集團，銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )覆蓋廣泛，已在35個(gè)城市開(kāi)設75家大型零售門(mén)店。

　　在激烈的市場(chǎng)競爭中，多業(yè)態(tài)構架支撐王府井集團持續成長(cháng)。但近幾年，傳統百貨門(mén)店如何轉型發(fā)展，成為企業(yè)邁上新臺階需要解決的一項重要課題。

　　傳統百貨門(mén)店一般都在城市中心，地段好，但體量不大，怎樣轉型才能順應體驗型消費的大趨勢？王府井集團的答案是“一店一策”，即面向廣大消費者差異化的消費需求，結合門(mén)店物業(yè)、消費群體的特點(diǎn)，打造出各自不同業(yè)態(tài)。

　　“近幾年，體驗型消費在服務(wù)業(yè)中的占比越來(lái)越高。集團順勢而為，強調體驗型消費、服務(wù)的比例結構，目前已初見(jiàn)成效?！鄙邢财秸f(shuō)。王府井集團把傳統項目轉型作為經(jīng)營(yíng)的重中之重，一店一策細化經(jīng)營(yíng)策略，探索精準定位，創(chuàng )新經(jīng)營(yíng)組合，提升自身的產(chǎn)品力，在轉型的方向、路徑和模式上不斷積累經(jīng)驗，傳統百貨門(mén)店轉型調整持續加速。比如，將毗鄰長(cháng)安街的貴友大廈打造成集文化、健身、餐飲為一體的社交平臺，給消費者帶來(lái)新體驗；長(cháng)安商場(chǎng)則向睦鄰之家、社區生活中心轉型，煥發(fā)了新活力。

　　西單商場(chǎng)是當前王府井集團旗下備受關(guān)注的轉型項目?！拔鲉紊虉?chǎng)最大的特征是老字號，品牌價(jià)值較高。由于項目物業(yè)老化，集團成立專(zhuān)班、專(zhuān)組，準備在明年停業(yè)改造，拆除重建?！蓖醺瘓F副總裁、董事會(huì )秘書(shū)王健說(shuō)，此次改造將西單商場(chǎng)定位為“都市新生活引力場(chǎng)”，努力“守得住正，創(chuàng )得出新”，讓老客感受情懷、新客愿意體驗。西單商場(chǎng)將圍繞品質(zhì)生活、運動(dòng)健康、數字科技、文化傳承這4條主線(xiàn)，打造有顏值、高質(zhì)感、沉浸式的新生態(tài)商業(yè)空間。

　　多業(yè)態(tài)協(xié)同發(fā)展

　　今年初，萬(wàn)寧王府井國際免稅港開(kāi)業(yè)。王府井集團披露的半年報顯示，免稅業(yè)務(wù)收入邁過(guò)億元關(guān)口。尚喜平告訴記者，目前，萬(wàn)寧王府井國際免稅港一期經(jīng)營(yíng)面積1萬(wàn)多平方米，正在推進(jìn)二期籌備工作，逐步擴增項目?jì)鹊拿舛惤?jīng)營(yíng)面積，豐富商品供給。

　　萬(wàn)寧王府井國際免稅港是王府井集團打造新型產(chǎn)品線(xiàn)的一個(gè)縮影。王健介紹，集團不斷豐富完善王府井品牌內涵，全力推進(jìn)多業(yè)態(tài)布局落地，今年不少購物中心、奧萊項目進(jìn)入開(kāi)業(yè)倒計時(shí)階段。位于北京市王府井大街的金街喜悅購物中心有望在今年年底亮相，以“新國潮”為內核，致力于打造年輕人喜愛(ài)的潮流時(shí)尚體驗場(chǎng)；在海南?？谑旋埲A區國貿CBD商務(wù)區，加緊建設中的王府井海墾購物中心將通過(guò)構建豐富的品牌組合、潮玩夜生活街區，為消費者提供一站式社交平臺及都市生活夢(mèng)想空間。

　　“當前，消費結構在發(fā)生變化。我們要考慮怎樣去滿(mǎn)足人們多元化的消費需求，釋放消費潛力，提供具有吸引力的商品和服務(wù)?！鄙邢财秸f(shuō)。王府井集團通過(guò)持續變革創(chuàng )新，激發(fā)經(jīng)營(yíng)活力，旗下各業(yè)態(tài)門(mén)店結合自身定位和區域特色，嘗試挖掘運動(dòng)潮、夜經(jīng)濟、兒童娛樂(lè )等新業(yè)態(tài)，市場(chǎng)規模、品牌影響力及經(jīng)營(yíng)質(zhì)量不斷提升，核心競爭力穩步提高。隨著(zhù)舊商場(chǎng)改造、新項目開(kāi)發(fā)，旗下商業(yè)項目常見(jiàn)常新。

　　線(xiàn)上線(xiàn)下加速融合

　　到今年年底，王府井集團下屬門(mén)店將達到80家?！跋乱徊焦ぷ骶褪歉玫丶せ钍袌?chǎng)?！鄙邢财奖硎?#xff0c;集團要牢牢把握市場(chǎng)機遇，找準發(fā)力方向，主動(dòng)擁抱未來(lái)。

　　王府井集團對重點(diǎn)區域、重點(diǎn)城市、重點(diǎn)項目加大開(kāi)發(fā)力度，打造優(yōu)質(zhì)商業(yè)項目。以北京建設“國際消費中心城市”為契機，集團在北京地區助力高質(zhì)量發(fā)展。同時(shí)，在全國范圍內，集團立足自身優(yōu)勢，重點(diǎn)加快四川、山西、湖南等地布局，積極拓展華東地區、大灣區等地市場(chǎng)。

　　在傳統項目轉型、增量拓展發(fā)展、優(yōu)勢區域深耕的同時(shí)，王府井集團全力推進(jìn)數字化建設，進(jìn)一步實(shí)現線(xiàn)上線(xiàn)下融合。通過(guò)建設“王府井一體化商城”，打造統一的流量入口，開(kāi)展數據平臺技術(shù)升級，推進(jìn)多業(yè)態(tài)數據平臺建設，共享商品資源?！凹瘓F未來(lái)將實(shí)現旗下各企業(yè)資源、會(huì )員打通，各地區融合發(fā)展?！蓖踅≌f(shuō)。?（經(jīng)濟日報記者 楊學(xué)聰）