越來(lái)越多上市公司開(kāi)始加入小程序游戲“戰局”。

　　5月9日，星輝娛樂(lè )在互動(dòng)平臺上表示，公司自研的日式像素風(fēng)放置手游《冒險歸來(lái)》正在進(jìn)行微信小程序不刪檔付費測試，當前數據符合公司預期。該游戲已獲得版號。

　　同一天，巨人網(wǎng)絡(luò )相關(guān)負責人向《證券日報》記者表示，公司旗下游戲《原始征途》小程序版正在研發(fā)當中。

　　上市游戲公司為何紛紛布局小程序游戲？

　　2022年，小程序游戲《羊了個(gè)羊》橫空出世，引發(fā)現象級討論。其背后公司北京簡(jiǎn)游科技有限公司“逆天改命”，公司創(chuàng )始人張佳旭曾對媒體表示，此前公司已經(jīng)熬了很長(cháng)時(shí)間，看不到希望，游戲數據也不好，不知路在何方。隨著(zhù)《羊了個(gè)羊》走紅，業(yè)內分析師預測其廣告收入上億元。

　　《2022微信小游戲增長(cháng)白皮書(shū)》顯示，微信小游戲開(kāi)發(fā)者數量已經(jīng)超過(guò)10萬(wàn)人次。從整個(gè)生態(tài)的用戶(hù)結構分布與產(chǎn)品品類(lèi)趨勢變化看，微信小游戲的發(fā)展勢頭強勁。

　　隨著(zhù)星輝娛樂(lè )、巨人網(wǎng)絡(luò )等上市公司的進(jìn)入，小程序游戲不再僅是中小游戲公司的天地。

　　DataEye研究院負責人劉尊向《證券日報》記者表示，“政策層面，小游戲支持版號復用，這是非常關(guān)鍵的一大因素。平臺政策方面，小程序游戲變現分為IAP（內購付費）、IAA（廣告變現）、IAP+IAA（混合變現）三類(lèi)。其中，騰訊內部激勵政策鼓勵廠(chǎng)商入局。比如廣告金政策加碼，內購小游戲‘6：4’現金分成基礎上，亦可享受到更多廣告金激勵。微信小程序游戲是小游戲領(lǐng)域里表現比較突出的。產(chǎn)品層面看，對于大公司而言，小程序游戲可以做成‘老游戲的新形態(tài)’，延續生命周期、拓展新用戶(hù)?！?/p>

　　此前，巨人網(wǎng)絡(luò )總經(jīng)理劉偉曾公開(kāi)表示，開(kāi)發(fā)《原始征途》小程序版本，是為了進(jìn)一步擴大玩家規模。

　　這也得益于小程序用戶(hù)基數龐大。騰訊2022年財報顯示，騰訊微信及WECHAT的月活躍帳戶(hù)13.1億，同比增長(cháng)3.5%。公開(kāi)數據顯示，抖音小程序月活躍用戶(hù)超過(guò)6.8億。

　　劉尊認為，在用戶(hù)層面，小程序游戲碎片化特性明顯，契合當下快節奏生活的用戶(hù)游戲場(chǎng)景。而且小程序游戲單機化屬性較強。不攀比、不社交、極少排行榜、游戲壓力較小?！霸讷@量層面，小程序游戲的獲取入口多樣，且轉化路徑非常短。對于手游App而言，用戶(hù)看到廣告需要進(jìn)入落地頁(yè)下載，再安裝后打開(kāi)手游，但是小程序只需要從廣告跳轉?！?/p>

　　隨著(zhù)市場(chǎng)的認同，小程序游戲的暖春已經(jīng)來(lái)臨。2023年初，騰訊小游戲團隊負責人公開(kāi)表示，2022年小游戲生態(tài)整體的商業(yè)規模大幅增長(cháng)。其中，變現流水年同比上漲34%，第四季度用戶(hù)的ARPU值（每用戶(hù)平均收入）同比也有11%以上的增長(cháng)。支撐游戲增長(cháng)的廣告買(mǎi)量年同比上漲65%，實(shí)現了連續五年的快速增長(cháng)。與此同時(shí)，游戲本身的變現設計已經(jīng)變得更加成熟，月流水超千萬(wàn)元的游戲對比上年有70%的提升。（本報記者 李豪悅）