同是一年一度的產(chǎn)品發(fā)布大會(huì )，國內VR公司字節跳動(dòng)旗下PICO和國外VR公司Meta選擇了不同的路線(xiàn)：PICO選擇To C，強調性?xún)r(jià)比，4代新品與3代價(jià)格持平。Meta則選擇了To B，產(chǎn)品價(jià)格比上一代上漲近5倍，并拉來(lái)微軟一起布局辦公領(lǐng)域。

10月12日的Meta年度大會(huì )上，Meta創(chuàng )始人扎克伯格說(shuō)，VR就是下一代PC。這也是其VR設備銷(xiāo)量過(guò)千萬(wàn)臺后瞄準的另一個(gè)方向。中國未來(lái)研究會(huì )元宇宙與未來(lái)產(chǎn)業(yè)分會(huì )常務(wù)副會(huì )長(cháng)、元透社創(chuàng )始人杜紅超告訴經(jīng)濟觀(guān)察網(wǎng)記者，To B更容易聚焦，會(huì )帶來(lái)立竿見(jiàn)影的收入。去年一年，Meta公司VR所在的元宇宙部門(mén)虧損百億美元，對于Meta而言，To B或是一條投入產(chǎn)出比更高的新道路。

Meta瞄準辦公領(lǐng)域

去年10月，扎克伯格在Connect大會(huì )上宣布把Facebook改名Meta后，Connect大會(huì )成為Meta最受關(guān)注的大會(huì )。今年最引人關(guān)注的，莫過(guò)于Meta的VR新品Q(chēng)uess Pro，這款設備也果然不負眾望，售價(jià)就讓外界震撼：1499.99美元，折合人民幣10747元。

Meta新品主要面向企業(yè)辦公人群。扎克伯格解釋說(shuō)，“為了讓虛擬現實(shí)真正發(fā)揮其潛力，我們需要達到這樣的程度——每年購買(mǎi)新PC的2億人，能在虛擬世界里更好地完成部分甚至全部的工作?！?/p>

微軟CEO納德拉也為扎克伯格站臺，和Meta建立合作。他提到，微軟旗下的Teams、Office、Windows以及Xbox云游戲將全部引入Meta的VR頭顯。并表示，要將許多生產(chǎn)力工具的強大功能匯集到VR設備中。

杜紅超對于Meta的做法并不意外，他告訴記者，去年扎克伯格就提到過(guò)VR在辦公領(lǐng)域的想法，今年只是更落地了。在發(fā)布現場(chǎng)，Meta公布了與埃森哲的合作，埃森哲全球有70萬(wàn)員工，已經(jīng)購買(mǎi)了6萬(wàn)臺VR頭顯，并宣布要招聘15萬(wàn)名元宇宙員工。杜紅超認為，這些既是Meta的前端收入，也能為其未來(lái)生態(tài)合作奠定基礎。

售價(jià)1萬(wàn)多元的VR新設備，芯片、鏡片等性能都有較大提升。杜紅超告訴記者，上一代VR產(chǎn)品用的芯片比較普通，很難提供更加豐富的應用場(chǎng)景。這次是定制版本，成本提高的同時(shí)，也更加個(gè)性化。這種突破會(huì )是VR市場(chǎng)前景新的探索，同時(shí)也是新的冒險?！吧弦淮鶹R產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入了同質(zhì)化競爭的死胡同。人們不認為VR頭顯可以通信，也不認為辦公是重要功能?，F在Meta邁出了重要一步?！倍偶t超說(shuō)。

字節重心仍是To C

與Meta轉向To B不同，字節跳動(dòng)目前的VR重心仍是To C。9月底PICO在青島舉辦的時(shí)長(cháng)1個(gè)小時(shí)的發(fā)布會(huì )上，有一大半時(shí)間都在介紹PICO第四代新品的高性?xún)r(jià)比?！跋嘈臥ICO 4銷(xiāo)量會(huì )突破100萬(wàn)臺?！盤(pán)ICO 總裁周宏偉告訴記者。

為了促進(jìn)銷(xiāo)量，PICO采取了低價(jià)的策略。清晰度更高，重量更輕的PICO 4的價(jià)格與3代產(chǎn)品價(jià)格持平。一位PICO用戶(hù)告訴記者，他計劃把PICO 3賣(mài)了換成PICO 4。一位VR硬件創(chuàng )業(yè)公司員工也告訴記者，PICO新品讓同行感到很絕望，價(jià)格和性能根本沒(méi)法打。

PICO側重的內容場(chǎng)景仍是娛樂(lè )領(lǐng)域，包括直播、游戲、視頻、影視等。與傳統娛樂(lè )內容不同，VR內容需要更高清的畫(huà)質(zhì)，但這些目前都很欠缺。5G+超高清應用技術(shù)平臺4K花園執行總裁李泓冰告訴記者，VR第一階段仍是以?shī)蕵?lè )化場(chǎng)景為主，國外娛樂(lè )內容已經(jīng)相對成熟，但國內欠缺的非常厲害，需要補課?！皣鴥戎谱鳈C構目前還沒(méi)有把VR生產(chǎn)放在第一位，因為賣(mài)不出去。這是很現實(shí)的問(wèn)題。并且也沒(méi)有很好的VR制作工具。大家都知道地里有金子，但沒(méi)有鏟子，挖不出來(lái)?！?/p>

據Meta負責元宇宙業(yè)務(wù)的負責人安德魯·博斯沃思介紹，過(guò)去一年時(shí)間里，Quest商店三分之一的App實(shí)現了百萬(wàn)美元營(yíng)收，其中55款App實(shí)現了500萬(wàn)美元營(yíng)收（是一年前的兩倍），33款App實(shí)現了1000萬(wàn)美元營(yíng)收（是一年前的兩倍）。而國內VR的內容生態(tài)目前還在搭建中，PICO副總裁任利鋒公布了一系列即將推出的VR新內容，包括互動(dòng)版《三體》等，還有160部3D電影，230款娛樂(lè )應用，但這些都需要花時(shí)間制作。他也承認，PICO 4的內容還不夠豐富。

Meta已經(jīng)在VR領(lǐng)域重金投入了5年之久，字節跳動(dòng)去年剛收購PICO，投入力度仍有差距。二者硬件銷(xiāo)量差距也比較大。Counterpoint Research報告顯示，截至2022年第二季度，Meta AR/VR設備全球市場(chǎng)份額達66%，市場(chǎng)優(yōu)勢地位明顯。PICO緊隨其后，市場(chǎng)份額為11%。

發(fā)力To C的同時(shí)，PICO也沒(méi)有放棄To B業(yè)務(wù)。PICO今年也發(fā)布了企業(yè)級產(chǎn)品PICO 4 Enterprise。周宏偉接受記者采訪(fǎng)時(shí)提到，PICO之前能夠在國內VR寒冬中活下來(lái)，依靠的就是To B業(yè)務(wù)。目前PICO有3000多個(gè)企業(yè)客戶(hù)，覆蓋K12教育、職業(yè)培訓、醫療輔助等多個(gè)行業(yè)。

大廠(chǎng)加緊布局VR

除字節和Meta之外，越來(lái)越多國內外大廠(chǎng)加入VR爭奪戰中。聯(lián)想集團、創(chuàng )維集團今年已經(jīng)發(fā)布VR新品，索尼PS VR2預計于2023年初發(fā)布，蘋(píng)果多次傳出發(fā)布VR、AR設備的傳聞，Adobe將推出一套在線(xiàn)VR設計工具。國內騰訊、百度、網(wǎng)易等互聯(lián)網(wǎng)在VR領(lǐng)域也各有動(dòng)作。

布局VR的不僅是互聯(lián)網(wǎng)大廠(chǎng)。李泓冰告訴記者，他們一些合作伙伴，比如移動(dòng)、聯(lián)通、電信三大通信運營(yíng)商，中央及地方電視臺，今年都加快了VR的布局。4K花園去年開(kāi)始研發(fā)VR產(chǎn)品，今年11月將推出一款生產(chǎn)專(zhuān)業(yè)VR內容的工具滿(mǎn)天星，將是國內首個(gè)支持50P的8K 3D VR多機位直播拍攝系統。這款VR工具正在內測中，一些合作伙伴比如國家大劇院，大的電視臺機構已經(jīng)開(kāi)始測試。

“通用計算平臺已經(jīng)快10年沒(méi)有本質(zhì)變化了。展望未來(lái)5到10年，只有VR頭顯能挑戰手機地位?！倍偶t超認為，這是大小公司紛紛布局VR的原因?！叭藗兿Ｍ艹霈F更有想象力的智能終端產(chǎn)品?！?/p>

李泓冰也覺(jué)得，當下是VR行業(yè)一個(gè)關(guān)鍵時(shí)刻。近兩年，手機作為智能終端出貨量降速明顯，今年手機銷(xiāo)量仍在持續下滑中，無(wú)論是軟件公司還是硬件公司，都需要押注下一代產(chǎn)品。

“VR生態(tài)已經(jīng)逐步形成了，有望進(jìn)入到規?；A段?！彼嬖V記者，現在就像是智能手機早期階段，當時(shí)黑莓、諾基亞都推出過(guò)智能手機，但市場(chǎng)始終不溫不火。直到蘋(píng)果iPhone橫空出世，才真正定義了什么是智能手機?！艾F在的VR也未必就是最終的模樣，可能也只是盲人摸象摸到了其中一塊，但它的確是當下能看到的一個(gè)基礎產(chǎn)品，也是目前和人類(lèi)需求結合較好的一個(gè)產(chǎn)品?！崩钽f(shuō)。（記者 任曉寧）

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