品牌是消費者選擇產(chǎn)品的重要依據之一。打造中國品牌，意味著(zhù)企業(yè)要注重品牌建設，提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，以贏(yíng)得消費者的信任。借助奧運會(huì )的平臺展現品牌自身實(shí)力，能夠極大地提升品牌的知名度，也有助于深化品牌與消費者之間的情感連接。

作為撬動(dòng)戰略咨詢(xún)的深度合作伙伴，2024巴黎奧運會(huì )，都市麗人就與中國國家花樣游泳隊達成官方合作，支持國家花游隊遠征巴黎。

圖｜與中國國家花樣游泳隊達成官方合作

此舉不僅展現了品牌對國家體育事業(yè)的支持和熱愛(ài)，也傳遞了對消費者健康、美好生活的關(guān)注與祝福，使品牌成為消費者生活中的一部分。

國民內衣再啟程

在東莞這片創(chuàng )新的沃土上，都市麗人將女士?jì)纫聦?zhuān)賣(mài)店從商場(chǎng)搬到街邊，成為國內首個(gè)內衣專(zhuān)賣(mài)店品牌，并通過(guò)全國門(mén)店連鎖的系統搭建，以全國8000家門(mén)店數量躍居為中國內衣第一品牌。

然而，之后資本市場(chǎng)的涌動(dòng)和新興品牌的崛起，也給都市麗人帶來(lái)了巨大的市場(chǎng)壓力。在這一轉型關(guān)鍵時(shí)期，都市麗人決定與撬動(dòng)戰略咨詢(xún)合作。

作為戰略定位全球創(chuàng )新者，撬動(dòng)戰略咨詢(xún)在短短兩年內與霸王茶姬、七匹狼、舒福德、奔圖打印、盼盼食品、都市麗人、光明乳業(yè)、Kappa、戰馬等18家行業(yè)龍頭企業(yè)達成了戰略咨詢(xún)合作，打造數個(gè)熱銷(xiāo)案例。通過(guò)共同深入分析市場(chǎng)趨勢，撬動(dòng)戰略咨詢(xún)和都市麗人將品牌戰略定位校準為“國民內衣”，喚醒消費者內心中對品牌“知名度高”、“門(mén)店多”、“性?xún)r(jià)比高”的認知印記，厘清品牌贏(yíng)得顧客選擇的核心理由，明確門(mén)店規模擴張是引領(lǐng)企業(yè)二次崛起的發(fā)展引擎。

在清晰的戰略牽引下，都市麗人2023年新增門(mén)店826家，同比增長(cháng)71%，全國門(mén)店數量超4300家，凈利潤同比增長(cháng)29%。

與國家級活動(dòng)站在一起

從品牌角度看，花樣游泳作為一項集藝術(shù)、技術(shù)與美感于一體的運動(dòng)，與都市麗人追求時(shí)尚、舒適、高品質(zhì)的品牌理念相契合。通過(guò)這一合作，能夠將品牌形象與優(yōu)雅、自信、健康等積極價(jià)值觀(guān)聯(lián)系在一起，進(jìn)一步塑造和提升品牌形象。

自2024年初起，合作信息便在媒體上廣泛傳播，成為品牌宣傳的亮點(diǎn)，尤其在2024巴黎奧運會(huì )前夕，都市麗人也推出了革命性的軟尺碼隱形內衣系列。結合中國國家花樣游泳隊的優(yōu)雅形象，該內衣采用了"麗人記憶條"等創(chuàng )新技術(shù)，令內衣更加貼合身體曲線(xiàn)，滿(mǎn)足消費者對高品質(zhì)的追求，也進(jìn)一步鞏固了品牌在行業(yè)中的領(lǐng)導地位。多重發(fā)力加上女性?xún)纫率袌?chǎng)逐步回暖的大環(huán)境，都市麗人有望抓住機遇，實(shí)現快速增長(cháng)。

圖｜國民內衣品牌都市麗人

作為內衣行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，都市麗人與中國國家花樣游泳隊達成官方合作也對整個(gè)行業(yè)的發(fā)展起到了積極的推動(dòng)作用。打造中國品牌對于促進(jìn)我國經(jīng)濟轉型升級、提升國家軟實(shí)力與國際形象、增強消費者信任與忠誠度、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級與創(chuàng )新以及應對全球化挑戰與風(fēng)險等方面都具有重要意義。因此，企業(yè)需要重視品牌建設，加強品牌培育和保護工作。撬動(dòng)戰略咨詢(xún)和都市麗人的合作便是一個(gè)例證，為中國品牌的崛起與發(fā)展貢獻了力量。