“以前論斤喝,現在論‘金’喝?！苯?不少酒業(yè)人士的微信朋友圈被一張海報刷屏了。

　　這是容大醬酒的手筆。4月下旬,容大醬酒戰略新品即將上市。樸實(shí)的宣傳語(yǔ),透露出其口糧醬酒的市場(chǎng)定位;奢華的土豪金顏色,又給人無(wú)限遐想,讓人對其品質(zhì)有了更多期待。

　　容大醬酒以“土豪金”新品入局大眾賽道,將為行業(yè)帶來(lái)哪些驚喜?

　　今年以來(lái),“大眾醬香”無(wú)疑是酒業(yè)熱度極高的一個(gè)詞匯。

　　3月10日,第三屆華南中酒展現場(chǎng),資深醬酒專(zhuān)家、權圖醬酒工作室首席專(zhuān)家權圖拋出“大眾醬香是偽命題”這一重磅話(huà)題,認為200塊錢(qián)以下無(wú)法保證醬酒的品質(zhì),而品質(zhì)是醬酒品類(lèi)的核心基因,因此大眾醬香是個(gè)偽命題,不是最優(yōu)選擇。

　　一石激起千層浪,這一觀(guān)點(diǎn)頓時(shí)引爆了“大眾醬香”的討論熱度。醬酒該不該布局大眾醬香?業(yè)界對此爭論不休。

　　支持者認為,高端消費市場(chǎng)人群屬于金字塔尖小眾人群,中高端市場(chǎng)的競爭格局已基本形成,若所有醬香企業(yè)都瞄準中高端,或許只能存活5%,新興品牌恰恰需要避開(kāi)紅海市場(chǎng),通過(guò)大眾醬香夯實(shí)渠道,奠定消費者認知基礎。

　　質(zhì)疑者則堅信,醬酒的品類(lèi)基因決定了其高端定位,100-200元的大眾醬香并非醬酒主流價(jià)位段。同時(shí),從市場(chǎng)競爭角度來(lái)看,主流醬酒企業(yè)應該先做次高端和高端,把握未來(lái)醬酒的生命線(xiàn),做好了這兩個(gè)價(jià)格帶后,再去布局大眾醬香更為合適。

　　事實(shí)上,“大眾醬香”是真香還是偽命題,市場(chǎng)與經(jīng)銷(xiāo)商已用實(shí)際行動(dòng)做出了回復。近年來(lái),茅臺、習酒、郎酒、國臺、珍酒等頭部醬酒企業(yè)紛紛下沉價(jià)格帶,以親民的價(jià)格、優(yōu)越的品質(zhì)為特色,先后入局大眾醬香賽道,搶抓大眾消費機遇。

　　2月26日以來(lái),茅臺保健酒業(yè)公司用20余天的時(shí)間走過(guò)大半個(gè)中國,遍及河南、江蘇、浙江等14個(gè)省市,以指導價(jià)156元的大眾醬香在全國掀起一陣“臺源熱”。據了解,臺源酒今年銷(xiāo)售目標為6億元左右,還未上市便已完成一期招商任務(wù)。

　　2月9日,習酒新品——“圓習酒”系列正式發(fā)布。作為一款百元左右的口糧酒,該產(chǎn)品尚未正式面市,就已經(jīng)收獲了3億元左右的訂單。宣布開(kāi)始招商后,僅僅過(guò)去了11天便停止招商。

　　與此同時(shí),剛剛落下帷幕的春糖,“大眾醬香”們也備受行業(yè)關(guān)注。今年春糖,盡管“人氣爆棚”,仍有多位展商反映“人雖多,但簽單比較少”。不過(guò),一眾名酒品牌推出的大眾醬香不僅圍觀(guān)者眾,簽單率也居春糖前列。

　　在行業(yè)“內卷”加劇、新周期開(kāi)啟的當下,市場(chǎng)回落及醬酒價(jià)格帶進(jìn)一步細分,大眾醬酒釋放出強勁的發(fā)展信號。

　　2023年,基于對大眾醬香市場(chǎng)發(fā)展前景的看好,容大醬酒經(jīng)過(guò)反復市場(chǎng)調研,決定推出一款外包裝為“土豪金”的大眾醬香,進(jìn)一步滿(mǎn)足消費者對高顏值、高性?xún)r(jià)比醬酒產(chǎn)品的追求。

　　酒業(yè)家獲悉,該新品將于4月下旬正式問(wèn)世,進(jìn)一步完善容大醬酒產(chǎn)品結構,也為廣大醬酒愛(ài)好者日常飲酒提供一種新的選擇。

　　如今,大眾醬香已成為行業(yè)炙手可熱的熱門(mén)賽道,酒企酒商競相入局。容大醬酒“土豪金”能否成為經(jīng)銷(xiāo)商、消費者心目中的好醬酒?

　　作為行業(yè)的“國民醬酒”,容大醬酒始終堅持以“高品質(zhì)+高顏值+高性?xún)r(jià)比”來(lái)傳遞品牌價(jià)值高度。自2020年底在北京上市首發(fā)至今,容大醬酒已在河南、山東、廣東、福建、上海、北京等多個(gè)省份全面開(kāi)花,收獲了一眾代理商和終端店的高度認可。

　　貫徹“高品質(zhì)+高顏值+高性?xún)r(jià)比”的產(chǎn)品理念,容大醬酒“土豪金”正是一款高品質(zhì)、高顏值、高性?xún)r(jià)比的好產(chǎn)品。

　　在品質(zhì)上,容大醬酒“土豪金”源自茅臺鎮醬酒核心產(chǎn)區,擁有茅臺鎮的產(chǎn)區背書(shū),天然享有原料、氣候、土壤、水質(zhì)等優(yōu)質(zhì)釀造條件。再加上傳承古法、匠心釀造,嚴格按照傳統大曲醬香工藝生產(chǎn)釀造,終成一杯醬香好酒。

　　在顏值上,容大醬酒始終是行業(yè)先行者?！熬W(wǎng)紅”,是容大醬酒誕生之初的一大標簽,“神仙顏值”,是人們對容大醬酒系列產(chǎn)品最多的贊譽(yù)。此前,因酒瓶外觀(guān)精美,容大醬酒空酒瓶還一度被作為擺件在電商平臺上熱銷(xiāo)。此次上新的“土豪金”,雖未揭開(kāi)其神秘面紗,但大概率又是一款顏值靚麗的驚艷之作。

　　在性?xún)r(jià)比上,作為行業(yè)公認的“國民醬酒”,容大醬酒自是不會(huì )令人失望。盡管“土豪金”定價(jià)尚未曝光,但有知情人士指出,“土豪金”品質(zhì)之高、定價(jià)之低將超乎行業(yè)想象,在同價(jià)位產(chǎn)品中鮮有對手。

　　始于顏值,陷于品質(zhì),成于性?xún)r(jià)比!于廣大經(jīng)銷(xiāo)商、消費者而言,容大醬酒“土豪金”勢必會(huì )是一款值得代理、值得擁有的好產(chǎn)品,成為廣大醬酒消費者口糧用酒的又一選擇。

　　回顧過(guò)去3年來(lái)的發(fā)展,容大醬酒的成功秘訣濃縮成兩個(gè)字就是——“極致”,把簡(jiǎn)單的事情重復做,把重復的事情“極致”做!

　　具體而言,即極致的產(chǎn)品、極致的客情、極致的營(yíng)銷(xiāo)以及極致的推廣。無(wú)疑,容大醬酒“土豪金”又是一款“極致的產(chǎn)品”。下一步,容大醬酒還將繼續以極致的客情服務(wù)、極致的營(yíng)銷(xiāo)方法、極致的推廣手段做好產(chǎn)品推廣,在行業(yè)掀起一陣勢不可擋的“土豪金風(fēng)潮”。

　　2020年,容大醬酒“國際藍”剛一上市便領(lǐng)跑市場(chǎng),6個(gè)月銷(xiāo)售破100萬(wàn)瓶。如今,“土豪金”橫空出世,又將開(kāi)啟怎樣的輝煌?

　　4月24日,主題為“容·耀無(wú)止境”的新品發(fā)布會(huì )將在海南三亞拉開(kāi)帷幕,屆時(shí),容大醬酒“土豪金”將正式閃亮登場(chǎng),與經(jīng)銷(xiāo)商消費者見(jiàn)面?！巴梁澜稹倍▋r(jià)多少,又有何魅力?即將揭曉!