日前，北京市朝陽(yáng)區市場(chǎng)監管局發(fā)布的京朝市監處罰〔2024〕52號處罰結果顯示，東阿阿膠電子商務(wù)（北京）有限公司在抖音店鋪直播間推銷(xiāo)桃花姬阿膠糕（75g*4盒）時(shí)利用虛假或引人誤解的價(jià)格手段，誘騙消費者與其進(jìn)行交易。被處罰款110000元。

違法事實(shí)顯示，東阿阿膠電子商務(wù)（北京）有限公司在抖音店鋪直播間發(fā)布“阿膠對女性朋友的話(huà)，是特別友好的，但不是說(shuō)男人不可以吃啊，男女6歲以上的小孩子，正在長(cháng)身體的小孩子，比較矮小，比較瘦小的，我們都可以去吃我們的一個(gè)阿膠啊”等廣告。

東阿阿膠電子商務(wù)（北京）有限公司在抖音店鋪直播間陳列并銷(xiāo)售的保健品（阿膠片）和食品（桃花姬阿膠糕、固元糕、阿膠紅棗黑芝麻丸）均含阿膠成分，未陳列銷(xiāo)售藥品,但其在直播間發(fā)布上述涉及男女六歲小孩的廣告時(shí)，未明確宣傳的“阿膠”是藥品、保健品還是普通食品。

同時(shí)，保健品阿膠片明確顯示不適宜人群含少年兒童，東阿阿膠電子商務(wù)（北京）有限公司也無(wú)法提供含阿膠成分的普通食品，適用“男女6歲以上的小孩子，正在長(cháng)身體的小孩子，比較矮小，比較瘦小”的科學(xué)依據。

綜上所述，東阿阿膠電子商務(wù)（北京）有限公司在抖音店鋪直播間發(fā)布推銷(xiāo)商品的廣告時(shí),對商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、成分、價(jià)格、生產(chǎn)者、有效期限、允諾等表述不準確、不清楚、不明白。又查，東阿阿膠電子商務(wù)（北京）有限公司在抖音店鋪直播間以聲音加視頻形式發(fā)布“阿膠的話(huà),增強我們的某免疫力啊”等廣告，與其提供了《保健食品廣告審查表》中被批準的廣告類(lèi)別（文）不一致,且其在發(fā)布上述廣告前也未經(jīng)有關(guān)部門(mén)審查。

綜上所述，東阿阿膠電子商務(wù)（北京）有限公司在抖音店鋪直播間推銷(xiāo)阿膠片時(shí)未經(jīng)審查發(fā)布保健食品廣告。

據了解，東阿阿膠電子商務(wù)（北京）有限公司發(fā)布廣告的抖音賬號為“東阿阿膠食品旗艦店”，其公示營(yíng)業(yè)執照為東阿阿膠電子商務(wù)（北京）有限公司,屬于東阿阿膠電子商務(wù)（北京）有限公司官方自設抖音號。

同時(shí),東阿阿膠電子商務(wù)（北京）有限公司提供了《東阿阿膠抖音直播代運營(yíng)服務(wù)合作協(xié)議》，未涉及廣告費用。

鑒于上述情形,東阿阿膠電子商務(wù)（北京）有限公司在抖音店鋪直播間發(fā)布廣告的費用無(wú)法計算。

另查,東阿阿膠電子商務(wù)（北京）有限公司在2023年5月8日抖音店鋪直播間推銷(xiāo)商品時(shí)發(fā)布“阿膠糕,真心推薦。因為過(guò)了母親節，要恢復345米,這個(gè)的優(yōu)惠價(jià)格的話(huà)”等內容。

東阿阿膠電子商務(wù)（北京）有限公司后期提供的母親節活動(dòng)方案和2023年4-6月的抖音店鋪銷(xiāo)售數據顯示，2023年5月16日（母親節活動(dòng)結束日）后續1個(gè)多月時(shí)間內,桃花姬阿膠糕（75g*4盒）這款商品均沒(méi)有銷(xiāo)售價(jià)為345元的成交記錄。

綜上所述，當事人在抖音店鋪直播間推銷(xiāo)桃花姬阿膠糕（75g*4盒）時(shí)利用虛假或引人誤解的價(jià)格手段,誘騙消費者與其進(jìn)行交易。

依據《中華人民共和國廣告法》《中華人民共和國價(jià)格法》等相關(guān)法規，北京市朝陽(yáng)區市場(chǎng)監管局責令東阿阿膠電子商務(wù)（北京）有限公司停止發(fā)布違法廣告，立即改正價(jià)格違法行為，在相應范圍內消除影響，并處罰110000元。

企查查顯示，東阿阿膠電子商務(wù)(北京)有限公司由東阿阿膠股份有限公司全資控股。