針對迅猛發(fā)展的網(wǎng)絡(luò )直銷(xiāo)、網(wǎng)紅帶貨這種新業(yè)態(tài)，國家市場(chǎng)監管總局先后發(fā)布了一系列制度予以規范。

　　“這些規定和辦法，主要突出了對網(wǎng)絡(luò )直播平臺、銷(xiāo)售模式、銷(xiāo)售人員的管理，沒(méi)有對他們具體銷(xiāo)售的產(chǎn)品實(shí)現有效的監管和保障?！比珖鴥蓵?huì )期間，在食品行業(yè)耕耘多年的全國政協(xié)委員、吉林福源館食品集團有限責任公司董事長(cháng)宋亞坤在接受《中國企業(yè)報》記者采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò )上出現了大量“p圖”虛假宣傳、以次充好、貨不對版，產(chǎn)品無(wú)生產(chǎn)廠(chǎng)家、無(wú)生產(chǎn)日期、無(wú)質(zhì)量保證等若干問(wèn)題，造成因網(wǎng)絡(luò )直銷(xiāo)而引發(fā)的糾紛和社會(huì )矛盾頻繁發(fā)生。

　　浙江消保委2021年12月23日消息稱(chēng)，為掌握直播帶貨的真實(shí)情況，在“雙十一”期間，浙江省消保委對淘寶、拼多多、京東、快手、抖音五個(gè)平臺直播帶貨進(jìn)行了消費體察，總體情況是近四成商品檢測不符合國家標準。

　　為此，宋亞坤建議，以行政規定的形式，要求涉及直播銷(xiāo)售、形象代言等行為的個(gè)人和機構必須自行委托專(zhuān)業(yè)機構（如檢驗檢測、咨詢(xún)認證等機構）對其所推廣的產(chǎn)品進(jìn)行檢測，并在銷(xiāo)售和推廣前將相關(guān)資料交直播平臺和廣告平臺備案，由直播平臺或廣告平臺審查檢驗報告是否齊全、合規，國家職能機關(guān)審核直播平臺或廣告平臺是否建立和執行了該審查機制，確保產(chǎn)品在面向消費者前進(jìn)行了充分的檢驗檢測，通過(guò)專(zhuān)業(yè)檢驗檢測機構帶動(dòng)整條銷(xiāo)售鏈條監管產(chǎn)品質(zhì)量，形成專(zhuān)業(yè)機構與國家職能部門(mén)共同管理產(chǎn)品質(zhì)量的局面，提振消費者對消費環(huán)境的信心。