百度國際旗下基于深度學(xué)習技術(shù)的智能廣告平臺MediaGo宣布，對平臺的SmartBid智能出價(jià)產(chǎn)品進(jìn)行全面升級，推出了最大轉化出價(jià)模式，旨在保證成本可控的同時(shí)，最大限度提高廣告活動(dòng)的轉化數量，實(shí)現廣告效益最大化。
　　開(kāi)放網(wǎng)絡(luò )中的流量龐雜，且質(zhì)量參差不齊，想要在其中找到高質(zhì)量的用戶(hù)并不容易。為了幫助廣告主實(shí)現更高的投資回報率，快速找到用戶(hù)，并完成轉化、實(shí)現收益，MediaGo的最大轉化模式利用擁有10億多個(gè)參數的深度神經(jīng)網(wǎng)絡(luò )（DNN），實(shí)時(shí)分析用戶(hù)在媒體上的點(diǎn)擊、瀏覽、付費等廣告交互行為，從中篩選出與廣告轉化高度相關(guān)的信號，并將其與廣告和商品的特征進(jìn)行匹配，從而幫助廣告主鎖定更有轉化潛力的用戶(hù)，大幅提升廣告的轉化效率和規模。
　　在分析用戶(hù)的廣告交互行為時(shí)，MediaGo最大轉化模式的算法也會(huì )同步對廣告主側的預算、累計投放、轉化情況等多維度數據進(jìn)行實(shí)時(shí)分析，進(jìn)而綜合決定最終出價(jià)，進(jìn)一步提升用戶(hù)轉化效率。
　　在爭取最大轉化量的同時(shí)，也必須有效控制成本。MediaGo創(chuàng )新地在最大轉化模式中引入了目標單次行動(dòng)成本（TCPA）指標，將TCPA作為輔助約束條件，對每次出價(jià)進(jìn)行調控，保證廣告活動(dòng)既能盡量擴大轉化量，又能保持廣告成本穩定，實(shí)現廣告主收益最大化。
　　最大轉化模式上線(xiàn)至今，MediaGo平臺上已經(jīng)有近一半廣告主開(kāi)始使用，并已經(jīng)取得了顯著(zhù)效果。線(xiàn)索類(lèi)廣告主Peak Performance Advertising借助最大轉化模式，在一個(gè)月內實(shí)現了轉化量280%的增長(cháng)，且轉化成本始終穩定在目標成本范圍內。這樣的情況并不少見(jiàn)，許多使用最大轉化模式的廣告活動(dòng)都在轉化量大幅提高的同時(shí)，保持了穩定的單次行動(dòng)成本（CPA）。
　　百度國際化事業(yè)部美洲區域總監任蕊表示：“MediaGo認為，所有廣告主都應獲得簡(jiǎn)單而有效的技術(shù)來(lái)幫助提升他們的廣告效果，最大轉化模式正是為此而生。我們相信，通過(guò)智能出價(jià)產(chǎn)品的不斷升級，MediaGo能夠幫助更多廣告主在激烈的市場(chǎng)競爭中占據優(yōu)勢?！?