FILA KIDS 2023年兒童節 以“Born Free Born Brave生而自由，熱愛(ài)無(wú)畏”的品牌態(tài)度刻畫(huà)新世代潮童的自由精神，鼓勵孩子自由追逐熱愛(ài)的方向，賦予他們敢于探索的勇氣。2024年，品牌以“Why so serious？玩真的！”迎接6.1兒童節，主題以一問(wèn)一答的形式，似家長(cháng)與孩子的對話(huà)。呼應Gen Alpha時(shí)代孩子們“玩真的”的態(tài)度，孩子們認真、獨立、有主見(jiàn)，他們“可不是來(lái)玩兒的”。今年將在此基礎上加深強化這一定義，“玩真的”這種態(tài)度，不是對結果的篤定，而是在熱愛(ài)這條路上能夠拼盡全力，這正是品牌想要傳達給每一位家長(cháng)和孩子的親子理念，培養孩子在成長(cháng)中保持好奇心，勇敢追求自己所喜愛(ài)的事物并為之努力。

　　本次，FILA KIDS攜手資深體育評論家王猛及其兒子Milo，共同打造兒童節品牌創(chuàng )意大片，大片展示Milo在賽場(chǎng)和生活中對勝利的堅定決心和信心，這讓王猛深刻感受到Gen Alpha時(shí)代的活力和力量，通過(guò)身份互換，父子倆在不同角色中體驗對方生活，王猛能夠更深入地理解Milo的想法和感受，而Milo也能體會(huì )到父親的擔當和責任，不同身份看待問(wèn)題，增進(jìn)了相互之間的理解和尊重，也建立了父子之間強烈而細膩的情感聯(lián)系。FILA KIDS希望通過(guò)此影片，呼吁家長(cháng)置身理解孩子的內心活動(dòng)，不限制他們幼時(shí)每一個(gè)想法，不定義他們每次角逐的成敗，家長(cháng)應給予孩子更多理解和支持，為其創(chuàng )造自由探索的空間，助力他們逐漸成為獨立、自信的非凡個(gè)體，讓自由和勇氣成為孩子們未來(lái)無(wú)論輸贏(yíng)的最強底氣。

　　視頻中“身份互換”的創(chuàng )意概念，讓父親王猛有機會(huì )深入Milo內心世界，站在兒子的立場(chǎng)感受他對于網(wǎng)球比賽的認真和執著(zhù)，最后王猛說(shuō)出了Milo對勝利的渴望：“我可不是來(lái)玩兒的！”，王猛感受到孩子身上那股純粹和勁頭。Milo卻學(xué)著(zhù)爸爸的口吻安慰“別把輸贏(yíng)看得太重”。Milo小大人的這面，正是孩子的無(wú)畏態(tài)度，雖向往勝利卻也坦然接受失敗。很多家長(cháng)并不理解孩子的認真和較真，“開(kāi)心就好”變成大人安慰孩子的常話(huà)，家長(cháng)會(huì )問(wèn)“Why so serious？（小小年紀為什這么認真呢？）”，孩子的回答是：“我可不是來(lái)玩兒的！我是玩真的！”，正是因為10后出生的Gen Alpha小孩，他們擁有自己的主見(jiàn)，對生活有想法，所展示出的勝負心，有時(shí)候可能超出父母理解，因為在大人看來(lái)，對于孩子們而言講清楚熱愛(ài)這件事情還為時(shí)太早，但是他們對于比賽認真的那股勁兒，是超過(guò)大人的，一問(wèn)一答的形式呼應品牌全新主張，孩子的氣場(chǎng)和魄力，值得每位家長(cháng)細細推敲。
　　大片拍攝后，王猛對此次互動(dòng)有感而發(fā)：“小朋友不喜歡輸，但輸球之后哭過(guò)半小時(shí)又能笑容滿(mǎn)面，和大家打成一片，他們把百分之百的努力留在球場(chǎng)，就算輸了，也能昂首挺胸地下場(chǎng)！”這是屬于孩子間的天真無(wú)邪和自然默契，即便擁有豐富社會(huì )經(jīng)驗的家長(cháng)，也能從孩子們身上學(xué)到許多寶貴的閃光碎片。王猛鼓勵家長(cháng)從孩子們的視角重新審視世界，互相學(xué)習成長(cháng)，靜心感受美好簡(jiǎn)單，賽場(chǎng)上，孩子需要獨自面對挑戰，但在成長(cháng)的道路上，家長(cháng)與孩子可以并肩作戰。品牌也借此希望每一個(gè)家庭都能在運動(dòng)和生活中找到彼此間的共鳴，共同享受成長(cháng)的快樂(lè )。
　　FILA KIDS提供高品質(zhì)的兒童運動(dòng)裝備，支持孩子們在生活和運動(dòng)中的全面成長(cháng)，運動(dòng)員場(chǎng)上的每一個(gè)揮拍、轉體，以更專(zhuān)業(yè)的運動(dòng)裝備助力青少年賽場(chǎng)上展現更好的自己。產(chǎn)品使用創(chuàng )新材料和人體工程學(xué)設計產(chǎn)品為運動(dòng)員提供專(zhuān)業(yè)裝備，此次王猛和Milo也身穿品牌蒙德里安“旋冰polo”網(wǎng)球系列服裝，升級版網(wǎng)球旋冰科技ACE-TEX的應用，提升涼感體驗和透氣速干性，“旋冰polo”以更加專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)球裝備助力運動(dòng)技能和競技狀態(tài)，此系列？塊藝術(shù)與動(dòng)感線(xiàn)條優(yōu)雅結合，讓？球更具時(shí)尚藝術(shù)感，專(zhuān)業(yè)碰撞時(shí)髦，滿(mǎn)足孩子隨時(shí)隨地追求個(gè)性化的自我表達。

　　FILA KIDS緊跟當下時(shí)代浪潮，深度體察Gen Alpha時(shí)代孩童內心需求，倡導積極健康的生活方式，重視親子關(guān)系，激勵孩子們熱愛(ài)運動(dòng)，向往未來(lái)，鼓勵他們勇敢追求自己的所想所要。在這個(gè)充滿(mǎn)挑戰和機遇的時(shí)代，品牌將與每一位家長(cháng)、孩子共同成長(cháng)，以純粹為名，以勇氣為翼，不定義、不局限，陪伴孩子們在未來(lái)成長(cháng)路上的每一步，都能玩真的，玩出彩！