春節過(guò)后萬(wàn)物復蘇，正逢冬春季節，羽絨服雖為冬季御寒主力，但在季節更替之際，大家也更加注重保暖防寒的養生之道，對于羽絨服和保暖服飾的需求仍然居高不減。同時(shí)，天氣漸暖，更多材質(zhì)輕薄、色彩亮眼的羽絨產(chǎn)品進(jìn)入了大眾視野，其設計更具時(shí)尚感，更多消費者開(kāi)始著(zhù)力于選擇適合春季的羽絨產(chǎn)品，羽絨服市場(chǎng)迎來(lái)了新一波增長(cháng)。

　　中國羽絨服市場(chǎng)在近幾年得到了飛速發(fā)展，尤其是國內羽絨服市場(chǎng)入局者甚多，各大品牌紛紛推出了設計亮眼、功能各異的產(chǎn)品，各種品牌眼花繚亂，在消費升級的大趨勢下，消費者對羽絨服有了更多的要求與期待，新一代的年輕消費群體開(kāi)始更看重品牌背后的理念，對質(zhì)量、款式、色彩的追求趨于個(gè)性。和羽絨服相關(guān)的話(huà)題也成為頻頻引發(fā)關(guān)注的熱點(diǎn)，“國貨”“時(shí)尚”“戶(hù)外”“保暖”成為羽絨服市場(chǎng)的熱議話(huà)題。

　　羽絨保暖市場(chǎng)升級，雪中飛領(lǐng)跑功能性路徑
　　中國服裝協(xié)會(huì )數據顯示，2016至2021年市場(chǎng)規模年均復合增長(cháng)率為12.73%，2022年中國羽絨服市場(chǎng)規模達到1692億元左右。據中研普華產(chǎn)業(yè)院研究數據，行業(yè)滲透率有望進(jìn)一步提升，預計到2028年中國羽絨服裝整體市場(chǎng)有望突破3300億元規模。近年來(lái)，羽絨服市場(chǎng)規模也正在逐年擴大，消費者正在逐步接受保暖服飾的升級，面對龐大的羽絨服市場(chǎng)，羽絨服品牌紛紛選擇了當代年輕消費者更關(guān)注的領(lǐng)域——功能性路徑。

　　功能性路徑專(zhuān)注于細分領(lǐng)域，讓消費者感受到品牌的專(zhuān)業(yè)度。面對多元化的羽絨服消費需求，羽絨服品類(lèi)的設計創(chuàng )新方向愈發(fā)多變。雪中飛以此為契機，在產(chǎn)品板塊又進(jìn)行了許多升級，開(kāi)拓功能+、時(shí)尚+、場(chǎng)景+多個(gè)羽絨服產(chǎn)品系列，滿(mǎn)足消費者日常生活中不同場(chǎng)景的搭配需求。如2023年推出了活力運動(dòng)系列，針對城市運動(dòng)與戶(hù)外運動(dòng)為設計靈感，分別推出了冬日不同場(chǎng)景下的功能型防水羽絨服，獨特運用科技防水科技，形成三維立體的網(wǎng)狀保護結構，讓每一朵絨都無(wú)懼雨水與油污，以干爽、蓬松、舒適的羽絨保暖服飾應對戶(hù)外運動(dòng)的各種挑戰。

　　此外，雪中飛還推出了圍繞年輕人生活方式的城野系列和圍繞城市通勤一族的鈦輕系列，進(jìn)一步夯實(shí)“活力、時(shí)尚、運動(dòng)”的品牌定位，為冬日運動(dòng)、休閑、通勤、旅行等多場(chǎng)景提供了豐富的穿搭選擇。
　　活力運動(dòng)系列，直擊城市戶(hù)外多重場(chǎng)景需求
　　在產(chǎn)品端，雪中飛持續夯實(shí)羽絨服這一拳頭品類(lèi)，將“重新定義滑雪服”作為產(chǎn)品升級策略的重要環(huán)節，專(zhuān)注打造“年輕人的首套滑雪服”。雪中飛于2023年推出的活力運動(dòng)系列致力于打造時(shí)尚、樂(lè )活的冬日氛圍，可細分為城市運動(dòng)及戶(hù)外運動(dòng)。
　　城市運動(dòng)注重年輕群體的時(shí)尚泛運動(dòng)，聚焦喜愛(ài)傳統學(xué)院運動(dòng)的學(xué)生及職場(chǎng)新晉群體，關(guān)鍵使用深橙皮色、東陵石色、巴哈藍、櫻草黃等亮眼色彩，同時(shí)前胸裝飾膜字母圖案，運動(dòng)元素疊加，體現活力風(fēng)格時(shí)尚感。表面無(wú)絎線(xiàn)，采用無(wú)縫高壓粘合工藝壓出立體絎條，外觀(guān)別致；側袖織帶加反光開(kāi)線(xiàn)(嵌條)和口袋，設計細節呼應，盡顯精致。

　　戶(hù)外運動(dòng)則聚焦場(chǎng)景下的功能運動(dòng)，目標群體為喜愛(ài)露營(yíng)、騎行、雪釣、滑雪等戶(hù)外運動(dòng)的潮流人群或資深戶(hù)外愛(ài)好者，關(guān)鍵使用露莓色、亮白色、電音粉、水壺色等山系戶(hù)外色，服裝設計細節中有使用反光鐳射口袋，反光高頻LOGO，門(mén)襟有硬板膠工藝，挺括有質(zhì)感。腋下有透氣孔，袖口有拇指洞，門(mén)拉式防水拉鏈，蓄熱里布，內里有腰封，下擺可調節松緊，更適合戶(hù)外滑雪的實(shí)用性。

　　持續聚焦年輕群體，雪中飛將品質(zhì)羽絨帶入大眾生活
　　產(chǎn)品升級的背后，是雪中飛一直以來(lái)倡導的“用戶(hù)第一”價(jià)值觀(guān)體系作為支撐。同時(shí)得益于其在產(chǎn)品設計、品質(zhì)控制和營(yíng)銷(xiāo)策略上做出了深耕細分市場(chǎng)的明智決策，雪中飛不斷滿(mǎn)足年輕消費者的需求，贏(yíng)得了眾多的青睞和口碑。
　　時(shí)尚的巨浪奔騰不息，雪中飛將持續聚焦年輕群體，讓品牌與消費者建立更多情感的紐帶與社交互動(dòng)。以科技與品質(zhì)為產(chǎn)品不斷升級的基石，將品質(zhì)羽絨服飾帶入大眾生活，不僅滿(mǎn)足消費者對羽絨服舒適、輕便、靈活的需求，更將運動(dòng)感、時(shí)尚感融入設計中，滿(mǎn)足多重、深度的人生體驗。

　　未來(lái)，雪中飛還在推行“四季化”的產(chǎn)品策略，也將繼續延續品牌的冰雪運動(dòng)基因，讓更多人在冰雪運動(dòng)中獲得幸福與歡樂(lè )，同時(shí)真正用物美價(jià)優(yōu)的高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品為消費者提供普惠美好生活的選擇。