10月21日，“辣味大魔王，零食大未來(lái)”，大魔王魔芋素毛肚品牌在廣州小蠻腰正式發(fā)布。大魔王精準切入核心消費圈層，品牌研發(fā)共創(chuàng )、發(fā)布會(huì )未來(lái)感場(chǎng)景打造、快閃活動(dòng)腦洞大開(kāi)、CITYWALK城市沉浸式探索，與消費者真正玩在一起，實(shí)現年輕態(tài)度上的同頻共振。

辣味大魔王零食大未來(lái)

　　為年輕而生：一場(chǎng)雙向奔赴的品牌共創(chuàng )
　　在孕育大魔王魔芋素毛肚的過(guò)程中，大魔王積極探尋與Z世代的接洽契機，收集大量天馬行空的想法。在有來(lái)有回的共創(chuàng )中，大魔王品牌調性煥然一新：一個(gè)愛(ài)玩會(huì )玩、想和年輕人交朋友的社牛，更是一個(gè)專(zhuān)業(yè)專(zhuān)注的天賦型選手，這與當代年輕人性格和價(jià)值觀(guān)不謀而合。他們不拘一格，敢于嘗鮮；他們追求潮流，敢于創(chuàng )變；他們有才華有態(tài)度做自己，他們的創(chuàng )意巧思與大魔王更是建立了深度連接?？梢哉f(shuō)，大魔王的誕生是一次和年輕人全方位合作的品牌創(chuàng )新。
　　基于口味深度洞察和創(chuàng )新口味提報，歷經(jīng)成千上萬(wàn)次盲測，多次更新配方，大魔王最終研發(fā)麻辣火鍋味、麻醬涮肉味、香辣烤肉味、香辣味、酸辣味五種口味，滿(mǎn)足不同個(gè)性不同口味的年輕人需求；大魔王瞄準更多“玩心未泯”的大朋友，以“M”作為創(chuàng )意畫(huà)布，通過(guò)獨特且更有個(gè)性的視覺(jué)設計形成品類(lèi)排他性占位，塑造大魔王就等于辣味魔芋零食的形象；“大魔王”這個(gè)品牌名也是通過(guò)和上千名年輕人對話(huà)，層層篩選百里挑一。

大魔王魔芋素毛肚

　　“根據我們的市場(chǎng)研究中心和益普索合作的研究，魔芋素毛肚消費者主要集中在16歲至25歲，所以魔芋素毛肚這個(gè)品類(lèi)只有做品牌年輕化才可以獲得主力消費群體的喜愛(ài)。我們之前取過(guò)魔匠等品牌名想要強調原料或工藝，傳遞品牌匠心。后來(lái)調研發(fā)現他們更喜歡‘大魔王’這個(gè)品牌名，覺(jué)得很酷，且每個(gè)消費者心中都有不同的‘大魔王’?！丙}津鋪子常務(wù)副總經(jīng)理蘭波表示，“大魔王”的整體品牌傳播，是由成百上千位年輕消費者一起創(chuàng )造和拍板的?！皩W(xué)習大魔王”、“熬夜大魔王”、“CITYWALK大魔王”......年輕人都期待著(zhù)自己能成為某一領(lǐng)域不可超越的存在。
　　正是在這樣的深度共創(chuàng )里，大魔王不斷迭代創(chuàng )新。年輕人不再只是消費者，更是產(chǎn)品研發(fā)伙伴，是大魔王品牌文化的塑造者，年輕人和品牌之間實(shí)現了真正意義上的雙向奔赴。如今的大魔王已經(jīng)是第三代，主打脆爽過(guò)癮的麻辣火鍋味、醇厚濃郁的麻醬涮肉味、還有炭燒撩人的香辣烤肉味，有定量5元裝、定量3元裝、量販裝、小商品、散裝五種規格，適用于不同消費場(chǎng)景，滿(mǎn)足不同消費者的需求。未來(lái)大魔王也會(huì )一直保持成長(cháng)，持續與年輕人共創(chuàng )。因為大魔王堅信，年輕人更懂年輕人。
　　順潮流而為：一輪火爆出圈的創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)
　　順應潮流生活方式，深度滲透核心圈層，期待持續與消費者拉近距離的大魔王，通過(guò)魔芋創(chuàng )意快閃店和超大規模CITYWALK火爆出圈，真正和消費者玩在了一起，全方位拿捏住消費者的心。
　　在“小蠻腰”東廣場(chǎng)，結合大魔王M字Logo打造的極具未來(lái)感的創(chuàng )意快閃店里人來(lái)人往。消費者可以在小蠻腰“辣味大魔王，零食大未來(lái)”快閃店中，與巨大的魔芋腦袋認證機近距離接觸，建立起專(zhuān)屬于自己的“魔芋腦袋檔案”，還能在魔芋無(wú)人制造車(chē)間中感受智能制造魔力、對抗無(wú)聊日常，給自己來(lái)一場(chǎng)短暫的“充電”。

大魔王魔芋日報

　　此外，沿著(zhù)廣州現代軸線(xiàn)，集合廣州潮流地標建筑如：廣州塔、海心沙、天環(huán)廣場(chǎng)等，以天河新興潮流社區六運小區為終點(diǎn)，一場(chǎng)超大規模的CITYWALK吸引了大量消費者的關(guān)注和參與。

大魔王citywalk

　　同時(shí)，大魔王結合品牌形象、產(chǎn)品調性等選取六運小區潮流商店合作，拓寬產(chǎn)品消費場(chǎng)景，并設計魔芋素毛肚系列潮流周邊以及創(chuàng )意打卡活動(dòng)提高品牌曝光。一系列品牌動(dòng)作展現了大魔王魔芋素毛肚作為新品牌的市場(chǎng)活力。
　　總而言之，不論是快閃店、CITYWALK，始終精準洞察需求、追隨潮流創(chuàng )新的大魔王，都在以更大的品牌動(dòng)作、更精的創(chuàng )意巧思，讓自己真正成為消費者的生活伙伴。未來(lái)，大魔王將繼續年輕化路線(xiàn)，突出“潮流有趣、天賦異稟”的魔王調性，在全國開(kāi)展創(chuàng )意快閃打卡、城市終端Mini秀等線(xiàn)下活動(dòng)；同時(shí)持續接入超級頭部主播分享帶貨，植入熱門(mén)綜藝，在方方面面都做到和年輕人交朋友，玩出不一樣的“魔”力。
　　背靠休閑零食上市公司新一代辣味品牌大魔王彎道超車(chē)
　　大魔王品牌是鹽津鋪子集團專(zhuān)為年輕消費者量身打造的新一代辣味零食品牌。區別于市面上常見(jiàn)的絲狀魔芋制品，大魔王首先在形狀上區隔，首創(chuàng )片狀魔芋素毛肚，帶汁又入味，深受消費者喜愛(ài)。
　　發(fā)布會(huì )現場(chǎng)，國際調研機構弗若斯特沙利文（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“沙利文”）為大魔王授予了“魔芋素毛肚（片狀）首創(chuàng )者”稱(chēng)號。沙利文是全球最大的行業(yè)研究及咨詢(xún)機構之一，以專(zhuān)業(yè)的第三方調查及評估而聞名，此次通過(guò)對中國大陸素毛肚片產(chǎn)品全渠道銷(xiāo)售時(shí)間的統計及嚴密核實(shí)，對鹽津鋪子大魔王魔芋素毛肚領(lǐng)先的市場(chǎng)成績(jì)給予正式認可。

大魔王魔芋素毛肚首創(chuàng )

　　來(lái)源：弗若斯特沙利文，基于對中國大陸素毛肚片產(chǎn)品全渠道銷(xiāo)售時(shí)間的統計。魔芋素毛肚片，指基于魔芋為主要原料的片狀素食小吃。于2023年9月完成調研。
　　作為業(yè)內為數不多自研自產(chǎn)休閑零食的企業(yè)，鹽津鋪子積極研發(fā)零食品類(lèi)，覆蓋了辣味、咸味、甜味多個(gè)領(lǐng)域。對于鹽津鋪子來(lái)說(shuō)，推出品類(lèi)品牌勢必經(jīng)過(guò)深思熟慮，大魔王自然也不例外。
　　中國辣味零食賽道發(fā)展前景廣闊，其中辣條勢頭尤為強勁。但隨著(zhù)健康飲食理念流行，辣條增速放緩，品類(lèi)內部你方唱罷我登場(chǎng)，其他辣味品類(lèi)更是虎視眈眈。于是，作為后起之秀的魔芋以其低熱量、高膳食纖維等健康屬性被行業(yè)普遍看好。2023年上半年，鹽津鋪子魔芋制品銷(xiāo)售額2.23億，同比增長(cháng)163%。鹽津鋪子敏銳察覺(jué)到當下便是向辣味賽道發(fā)起沖擊的最好時(shí)機。
　　發(fā)布會(huì )上，鹽津鋪子董事長(cháng)張學(xué)武提到：“中國消費需求多元化，成就多元化中國企業(yè)?！敝袊称凤嬃习l(fā)展史，從飲料到西式零食現在迎來(lái)了中式零食的蓬勃發(fā)展，萬(wàn)億零食賽道中式零食占據半壁江山。而目前國內的自主制造食品企業(yè)沒(méi)有超過(guò)百億的，鹽津鋪子要做的就是中式休閑食品的消費者心智產(chǎn)品。鹽津鋪子多年來(lái)打磨全產(chǎn)業(yè)鏈，從核心原料的基礎研究到現有品類(lèi)的精進(jìn)和健康新品類(lèi)的創(chuàng )新開(kāi)發(fā)，再到自主生產(chǎn)和品質(zhì)檢測均由公司自主完成。以大魔王魔芋素毛肚為例，產(chǎn)品從魔芋精粉到胚體、香辛料到調味，均由公司獨立生產(chǎn)研發(fā)，智能化生產(chǎn)，安全可溯源，讓消費者放心安心。多重實(shí)力保障，讓我們對大魔王實(shí)現彎道超車(chē)、引領(lǐng)辣味零食行業(yè)發(fā)展充滿(mǎn)期待。
　　2023年，鹽津鋪子提出1+7多品類(lèi)多品牌戰略，即1個(gè)母品牌+辣鹵零食、深海零食、健康蛋制品、休閑烘焙、堅果果干、蒟蒻果凍、薯類(lèi)零食7個(gè)品類(lèi)子品牌，多品牌戰略將豐滿(mǎn)鹽津鋪子的子品牌矩陣，子品牌也將覆蓋更多的消費者和更多的消費場(chǎng)景，助力和引領(lǐng)7大核心品類(lèi)高質(zhì)量發(fā)展。同時(shí)，鹽津鋪子將著(zhù)力打造品牌建設，堅持長(cháng)期主義，每?jì)赡曛攸c(diǎn)聚焦打造1-2個(gè)核心品類(lèi)品牌。大魔王是鹽津鋪子品牌化的第一步，公司將全方位重兵投入，全力打造大魔王品牌力、渠道力、產(chǎn)品力和組織力。
　　結語(yǔ)
　　中國的休閑零食市場(chǎng)在不斷發(fā)展，品類(lèi)品牌會(huì )更加多元和創(chuàng )新。與年輕消費者共創(chuàng )而生的大魔王迅速破圈，引發(fā)熱潮。在鹽津鋪子的護航下，大魔王未來(lái)可期，成為千億辣味賽道上的魔芋零食專(zhuān)家品牌。