茶飲行業(yè)中，在經(jīng)歷了多次豐富的口感洗禮后，一部分消費者開(kāi)始回歸基本，關(guān)注產(chǎn)品本身。經(jīng)典產(chǎn)品如何鏈接新生代消費者，成為茶飲品牌集體思考的問(wèn)題。
　　從「鮮百香雙響炮」到「雙倍鮮芋奶綠」，CoCo多款經(jīng)典產(chǎn)品總能引發(fā)全網(wǎng)喊麥。前不久，CoCo巧克力和青稞系列重磅回歸，「雙拼巧克力」、「鮮芋青稞牛奶」等飲品一經(jīng)回歸便直擊年輕人的興奮點(diǎn)。
　　真巧用真奶，健康+好玩的靈魂雙擊
　　在低糖低脂的健康趨勢下，茶飲市場(chǎng)也在向低負擔、真牛乳的方向積極推進(jìn)。CoCo巧克力系列產(chǎn)品使用荷蘭進(jìn)口可可粉和真牛乳調配而成，0反式脂肪。除了真材實(shí)料，CoCo希望在保持產(chǎn)品口感的同時(shí)，滿(mǎn)足年輕客群既好喝又健康的需求，這也是巧克力系列每年回歸后，霸榜受歡迎的原因。

圖：CoCoX《第五人格》聯(lián)名

　　不僅在原料上“卷”，今年CoCo還為產(chǎn)品加持了“流量密碼”。10月24日，CoCo都可聯(lián)名手游《第五人格》，用其懸疑、暗黑、逃生、神秘的游戲氛圍為「雙拼巧克力」披上了連接游戲玩家的魔法外衣，用心跳加速的視覺(jué)與香濃醇甜的口感沖擊，喚醒打工人的下午。一位CoCo忠實(shí)粉絲表示這檔聯(lián)名簡(jiǎn)直“雙廚狂喜”，一邊沉浸式解鎖《第五人格》任務(wù)、一邊感受“巧克力腦袋”的快樂(lè )。聯(lián)名上線(xiàn)后，相關(guān)話(huà)題一度沖上熱搜，#coco都可巧克力回來(lái)了#已超2100萬(wàn)閱讀量。
　　讓經(jīng)典產(chǎn)品跟上時(shí)代的浪潮，其背后或許還有品牌更深入的思考。
　　來(lái)自西藏日喀則高海拔的青稞，緣起公益
　　生長(cháng)在高海拔地區的青稞經(jīng)過(guò)長(cháng)時(shí)間的日曬，具有高蛋白、高纖維、低脂肪、低糖等特點(diǎn)，其營(yíng)養價(jià)值被稱(chēng)為“高原黃金”。而由于前幾年當地的加工方式過(guò)于簡(jiǎn)單、生產(chǎn)工藝落后等因素，青稞產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資源優(yōu)勢一直未能充分發(fā)揮。2017年，CoCo都可團隊跨越3000多公里，開(kāi)啟了“美食消費扶貧”之旅。

圖：CoCo青稞鮮芋牛奶

　　CoCo研發(fā)了「鮮芋青稞牛奶」、「青稞紅豆牛奶」等系列產(chǎn)品，成為每年秋冬季點(diǎn)單人氣選手。研發(fā)青稞飲品，一方面秉持著(zhù)公益初心，用商業(yè)化的形式助農增收；另一方面，推動(dòng)宣傳青稞文化，為消費者提供健康、美味的高品質(zhì)飲品。過(guò)去幾年里，CoCo舉辦了200多場(chǎng)青稞分享會(huì )，通過(guò)品牌的力量讓更多年輕人認識來(lái)自高原的寶藏農產(chǎn)品，傳遞公益理念。

圖：CoCo青稞分享會(huì )

　　產(chǎn)品滿(mǎn)足需求，而品牌產(chǎn)生偏愛(ài)。在茶飲賽道激烈競爭的當下，新品層見(jiàn)疊出。CoCo經(jīng)典產(chǎn)品留存的不只有好口味，也因其高品質(zhì)與傳遞的情感價(jià)值獲得了一代又一代年輕人的認可，同時(shí)沉淀了品牌資產(chǎn)與好感。
　　正如巧克力和青稞系列在多年的精準運營(yíng)中，似乎已形成了獨特的產(chǎn)品標識與品牌印象，產(chǎn)品與品牌的疊加能讓消費者對品牌更有感知與認同感。今后，CoCo仍將保持對年輕群體的需求敏感度，以細膩的情感、歡脫的玩法不斷創(chuàng )造驚喜和潮流。