廣告行業(yè)是國民經(jīng)濟的晴雨表，隨著(zhù)國內經(jīng)濟復蘇進(jìn)程加快，廣告業(yè)也隨之步入恢復期。2023上半年，線(xiàn)上廣告大盤(pán)的收入同比增長(cháng)20%以上，投放活躍的背后，競爭也在持續加劇。如何進(jìn)一步提升產(chǎn)品競爭力，打開(kāi)增長(cháng)空間，這為廣告主、開(kāi)發(fā)者提出了新的思考。
　　10月19日，「Beyond Again 進(jìn)無(wú)止境」2023年穿山甲超級聚星大會(huì )順利落幕，聚焦使命升級、能力進(jìn)階、科學(xué)經(jīng)營(yíng)、解決方案四大主題，穿山甲全方位展示了全新升級的廣告及經(jīng)營(yíng)能力。

　　聚焦行業(yè)發(fā)展，穿山甲「使命愿景」戰略煥新
　　復蘇之后的廣告市場(chǎng)迎來(lái)了新的發(fā)展階段。一方面，存量時(shí)代下開(kāi)發(fā)者間的流量競爭趨于白熱化，廣告主更加追求真實(shí)的效果和ROI；另一方面，技術(shù)的發(fā)展提升了營(yíng)銷(xiāo)效果，AIGC的浪潮帶來(lái)了自動(dòng)化、智能化的革新；與此同時(shí)，短劇賽道正迎來(lái)“黃金時(shí)期”，音頻、短小說(shuō)也蘊藏著(zhù)巨大潛力。
　　新需求持續高增、新技術(shù)不斷涌現、新流量已經(jīng)入局，穿山甲積極捕捉成長(cháng)機遇，2023年日均廣告請求同比增長(cháng)11%，相比去年媒體分成同比提升了25%以上，在視頻、閱讀、手機廠(chǎng)商等行業(yè)的增長(cháng)都超過(guò)40%。

　　過(guò)往，穿山甲的定位是廣告聯(lián)盟平臺，主要幫助開(kāi)發(fā)者提高廣告收入。而現在，隨著(zhù)行業(yè)的發(fā)展，以及穿山甲能力邊界的延伸，面對廣告主和開(kāi)發(fā)者，穿山甲可以做得更多。發(fā)布會(huì )上，穿山甲業(yè)務(wù)負責人洪緋發(fā)布了穿山甲的全新使命、愿景——連接廣告主、媒體和開(kāi)發(fā)者，共建高效、可信賴(lài)和可持續的商業(yè)成長(cháng)平臺。
　　未來(lái)，穿山甲將從兩個(gè)方向蓄力起航，在做好廣告能力的同時(shí)，通過(guò)能力輸出，幫助開(kāi)發(fā)者做好產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，提升整體收入，在更多的環(huán)節繁榮開(kāi)發(fā)者生態(tài)；在服務(wù)好APP產(chǎn)品的同時(shí)，服務(wù)好更多的流量場(chǎng)景，幫助更多的合作伙伴共同成長(cháng)。
　　全新廣告能力，讓增長(cháng)更具確定性
　　廣告能力是穿山甲服務(wù)客戶(hù)的立身之本，面對行業(yè)持續高增的需求，穿山甲不斷提升平臺差異化優(yōu)勢。在預算方面，穿山甲將獨家且在高速增長(cháng)的興趣電商能力和預算給到開(kāi)發(fā)者，開(kāi)發(fā)者可在A(yíng)PP內引入興趣電商場(chǎng)景，讓用戶(hù)在端內實(shí)現看直播、逛商場(chǎng)、買(mǎi)好物；在賽道方面，穿山甲將超千部短劇內容進(jìn)行開(kāi)放，開(kāi)發(fā)者可以在原有APP上單獨開(kāi)設短劇入口，也可以開(kāi)發(fā)短劇內容專(zhuān)包；在場(chǎng)景方面，穿山甲通過(guò)獨家技術(shù)實(shí)現大小屏聯(lián)動(dòng)，創(chuàng )造OTT和移動(dòng)端兩大超級流量場(chǎng)的全域協(xié)同。

　　除了探索新的增量空間，穿山甲也持續提升廣告的基礎轉化能力。
　　· 在廣告樣式上，從營(yíng)銷(xiāo)賣(mài)點(diǎn)的自動(dòng)識別、AIGC生成素材、自動(dòng)化模版適配呈現，到權益物組件提升轉化，穿山甲以新技術(shù)貫穿廣告信息生產(chǎn)全過(guò)程，提升信息傳遞效率。數據顯示，經(jīng)過(guò)智能轉化的素材，轉化率提升10%～20%，部分模版提升高達50%；
　　· 在投放產(chǎn)品上，穿山甲不斷升級產(chǎn)品矩陣；提升流量與預算的匹配效率，打通抖音小程序、抖音小游戲的轉化鏈路；并解鎖了巨量UBX的投放新預算；
　　· 此外，在基礎模型和前后端工程方面穿山甲也進(jìn)行了全面升級，保障資源的最優(yōu)化分配與使用。
　　作為巨量引擎投放“一鍵全域放大器”，自身的進(jìn)步當然遠遠不夠，穿山甲還將持續與巨量引擎攜手，打造全域超級流量場(chǎng)景，在數據、內容、鏈路上協(xié)同共進(jìn)。
　　建立全局視角，讓經(jīng)營(yíng)更科學(xué)更智能
　　2023，是復蘇回暖的拐點(diǎn)之年，更精細化的營(yíng)銷(xiāo)運作、更科學(xué)的經(jīng)營(yíng)方法、更具全域視野和確定性的決策布局，是企業(yè)增長(cháng)的關(guān)鍵。
　　數據是互聯(lián)網(wǎng)的基石，技術(shù)則是世界進(jìn)步的階梯，AI浪潮下，一個(gè)自動(dòng)化、智能化的世界正在到來(lái)，怎樣在人工智能+數據的驅動(dòng)下，獲得確定性增長(cháng)？
　　作為開(kāi)發(fā)者的好伙伴，穿山甲關(guān)注開(kāi)發(fā)者全生命周期成長(cháng)。發(fā)布會(huì )上，穿山甲賦能產(chǎn)品負責人孫茂偉表示：“穿山甲的賦能業(yè)務(wù)以幫助媒體全生命周期實(shí)現科學(xué)經(jīng)營(yíng)為目標，我們整合公司數據、技術(shù)上的優(yōu)勢能力，為合作伙伴解決企業(yè)增長(cháng)、運營(yíng)、提收全生命周期中的效率和效果的問(wèn)題，讓企業(yè)商業(yè)化決策更加科學(xué)、準確、有據可依?！?/p>

　　在增長(cháng)環(huán)節，全域全管的智能投放伙伴——AdSpark重磅亮相。AdSpark由增長(cháng)參謀升級而來(lái)，在全渠道數據分析和歸因的基礎上，AdSpark為廣告主提供覆蓋投放全流程的智能化投放工具矩陣和產(chǎn)品服務(wù)，幫助廣告主進(jìn)行投放資產(chǎn)管理、廣告創(chuàng )建及投放優(yōu)化和投放效果分析。

　　在變現環(huán)節，GroMore產(chǎn)品全新上線(xiàn)「智能管家」功能，智能管家整合流量分組、診斷調優(yōu)、ab測試等多項工具，自動(dòng)基于流量情況，尋找最優(yōu)瀑布流配置方式，實(shí)現基于流量和預算變化動(dòng)態(tài)調整變現策略，從而拿到最優(yōu)的變現收益，智能管家功能將于Q4全量開(kāi)放。

　　在運營(yíng)環(huán)節，開(kāi)發(fā)者可以借助穿山甲輸出內容資源，建設自己產(chǎn)品中的內容場(chǎng)景，包括短劇、直播、小說(shuō)、小游戲等多種類(lèi)型；也可以搭載字節內部的激勵體系能力建設積分體系，從而留住客戶(hù)。
　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入下半場(chǎng)，面對新一輪技術(shù)革命的崛起和新機會(huì )的涌現，穿山甲正在全面多維的進(jìn)無(wú)止境，幫助合作伙伴找到更確定的增量。
　　正如穿山甲業(yè)務(wù)負責人洪緋所說(shuō)，“我們依然會(huì )堅持2018年成立穿山甲以來(lái)的初心，真正的為廣告主和開(kāi)發(fā)者創(chuàng )造價(jià)值。我們也會(huì )持續的將公司長(cháng)期沉淀的商業(yè)化能力和預算與行業(yè)分享，讓我們一起共同把生態(tài)做強，把行業(yè)做大?！?br />