為雪而生，普惠全民

　　2021年，由國家體育總局印發(fā)的《“十四五”體育發(fā)展規劃》明確指出，要推廣普及冰雪運動(dòng)，加快推進(jìn)冰雪運動(dòng)“南展西擴東進(jìn)”戰略實(shí)施，帶動(dòng)三億人參與冰雪運動(dòng)。促進(jìn)冰雪產(chǎn)業(yè)全面升級，不斷提升本土冰雪企業(yè)自主研發(fā)能力，打造冰雪產(chǎn)品高端品牌。為了積極響應國家體育總局的號召，大力推廣普及群眾性冰雪運動(dòng)，全國各地都在大力推進(jìn)冰雪行業(yè)的開(kāi)發(fā)、利用與整合。
　　為了積極響應國家發(fā)展戰略，助推冰雪運動(dòng)的普及，作為人人耳熟能詳的國貨羽絨服代表之一，雪中飛始終堅守品牌的“冰雪”基因，以不斷推陳出新的多元化產(chǎn)品，打破雪場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)壁壘，鼓勵更多人走進(jìn)冬季冰雪世界，玩雪趣，樂(lè )生活，探索冰雪運動(dòng)的豐富樂(lè )趣，讓冰雪運動(dòng)也能走進(jìn)人們的日常生活。

　　同時(shí)，雪中飛還大膽創(chuàng )新，特別定于2023年12月3日打造首屆“為雪而生·123大眾冰雪節”公益活動(dòng)，以全民玩雪的樂(lè )活新風(fēng)尚，全力迎接并慶祝第十四屆冬季運動(dòng)會(huì )到來(lái)，鼓勵全民走向冬季戶(hù)外，感受冰雪運動(dòng)的歡樂(lè )與激情。123既代表著(zhù)活動(dòng)的舉辦日期，也象征著(zhù)雪中飛引領(lǐng)一代又一代人走進(jìn)冰雪世界、感受冰雪運動(dòng)樂(lè )趣的美好愿景?！盀檠┒?23大眾冰雪節”公益活動(dòng)也將成為雪中飛品牌每年的固定節日，助推我國冰雪運動(dòng)蓬勃發(fā)展同時(shí)，也傳達出“普惠美好生活”的品牌理念。
　　正式啟幕！123大眾冰雪節啟動(dòng)儀式嘉賓云集
　　10月10日，首屆“為雪而生·123大眾冰雪節”公益活動(dòng)啟動(dòng)儀式于北京正式揭幕。啟動(dòng)儀式不僅邀請到了眾多嘉賓、領(lǐng)導和媒體同仁，中國自由式滑雪世界冠軍-郭丹丹，米蘭時(shí)裝周中國首席代表-DannaZhou，雪中飛品牌形象代言人-歐豪也紛紛來(lái)到現場(chǎng)強勢助陣，共同見(jiàn)證這一意義非凡的特殊時(shí)刻。

　　啟動(dòng)儀式現場(chǎng)盛況空前，精彩震撼的創(chuàng )意表演，沉浸式地展現出冰雪運動(dòng)特有的歡樂(lè )與激情，將“為雪而生”的主題表達得淋漓盡致。世界冠軍的到來(lái)則為啟動(dòng)儀式注入滿(mǎn)滿(mǎn)的運動(dòng)精神，也讓人們對12月3日即將到來(lái)的“為雪而生·123大眾冰雪節”公益活動(dòng)有了更多期許。雪中飛實(shí)業(yè)有限公司合伙人、總經(jīng)理-朱向東先生現場(chǎng)發(fā)表了致辭，他表示，雪中飛是一個(gè)非常有活力、有動(dòng)感的品牌，我們希望把更好的時(shí)尚體驗和創(chuàng )意產(chǎn)品傳遞給消費者同時(shí)，也能將“為雪而生”、樂(lè )活玩雪的精神傳遞給更多人，引領(lǐng)人們大膽探索冰雪運動(dòng)的無(wú)限可能，帶動(dòng)全民玩雪新風(fēng)尚。

　　朱總談到，“123大眾冰雪節”公益活動(dòng)將成為雪中飛的專(zhuān)屬I(mǎi)P，在往后的每一年里，延續雪中飛的“冰雪”基因，讓更多人在冰雪運動(dòng)中獲得幸福與歡樂(lè )，真正踐行“普惠美好生活”的品牌承諾。
　　傳承發(fā)展！冰雪節背后的品牌創(chuàng )新之路
　　此次“為雪而生·123大眾冰雪節”公益活動(dòng)以空前熱度讓“雪中飛”再次成為熱議的焦點(diǎn)。而聚光燈背后，作為老牌國貨的發(fā)展與創(chuàng )新之路也吸引了許多人的關(guān)注。與大眾對“老牌國貨”的刻板印象不同，近年來(lái)雪中飛在年輕消費群體中的熱度不斷攀升，品牌銷(xiāo)量位居抖音、快手等電商新渠道前列，2022年度更是實(shí)現了50%的GMV漲幅。這一系列成績(jì)都得益于品牌的持續創(chuàng )新與大膽轉型。

　　在羽絨服領(lǐng)域深耕24年的雪中飛，位于專(zhuān)業(yè)羽絨服市場(chǎng)綜合占有率前列，擁有廣泛的知名度。為了緊跟市場(chǎng)趨勢變化，滿(mǎn)足消費者日益提升的需求，雪中飛也開(kāi)啟了品牌的年輕化轉型。將傳統的“渠道為王”思維，轉換為“以用戶(hù)為中心”的全新運營(yíng)模式，并深耕線(xiàn)上，重點(diǎn)觸達年輕消費者。通過(guò)在快手、抖音等新媒體平臺打造的直播矩陣，雪中飛在下沉市場(chǎng)中迅速積累起大量流量，不僅為品牌帶來(lái)了銷(xiāo)售層面的躍進(jìn)式增長(cháng)，也收獲了大批高粘度的年輕客群。
　　與此同時(shí)，雪中飛也不斷傳承著(zhù)品牌的“冰雪”基因，提出“年輕人的首套滑雪服”概念，順應國家號召，讓冰雪運動(dòng)重回大眾視線(xiàn)。去年發(fā)布的“為雪而生”品牌大秀，就全面展示了雪中飛的產(chǎn)品升級成果。
　　今年，雪中飛在產(chǎn)品板塊又進(jìn)行了許多升級，針對年輕滑雪愛(ài)好者發(fā)布的全新“雪中飛X李晨聯(lián)名滑雪系列”，打破雪場(chǎng)運動(dòng)固有的專(zhuān)業(yè)壁壘印象，以時(shí)尚與機能性兼具的產(chǎn)品設計，精彩演繹出新新一族的樂(lè )活態(tài)度，鼓勵都市年輕人暢快享受冬季玩雪的活力與自由；以輕盈與科技感為重點(diǎn)的雪中飛鈦輕系列，選用東麗10D超細纖輕量面料與持久蓄熱的火山巖暖焱絨面料，搭載科技零感紫光鐳射工藝與800+長(cháng)白山鵝絨，在輕盈質(zhì)感與保暖性能等方面實(shí)現了多重突破；而融合山系穿搭美學(xué)的城野系列，則選用適應冬季戶(hù)外嚴苛環(huán)境的輕肌理感功能性面料，可以全面滿(mǎn)足日常通勤、露營(yíng)、戶(hù)外運動(dòng)等多元化場(chǎng)景，讓年輕人的冬日運動(dòng)、休閑、通勤、旅行都能找到理想穿搭之選。此外，雪中飛還與中國航天文化、KakaoFriends、哪吒等熱門(mén)IP打造聯(lián)名款式，借助多元文化更廣域地觸達年輕客群。歐豪、李一桐等明星品牌形象代言人，則與年輕人建立起深入溝通，借助明星款式，讓雪中飛產(chǎn)品再次成為年輕人關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　縱深品牌年輕化升級同時(shí)，雪中飛也開(kāi)始從供應鏈端持續發(fā)力。依托集團強大的供應鏈體系，雪中飛在擁有穩定、可靠的品質(zhì)保障同時(shí)，還通過(guò)整合優(yōu)秀供應商拓展著(zhù)自身的研發(fā)和原創(chuàng )能力。日漸豐富的產(chǎn)品款式，真正用物美價(jià)優(yōu)的高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品為消費者提供普惠美好生活的選擇，也進(jìn)一步夯實(shí)著(zhù)雪中飛的品牌實(shí)力。與此同時(shí)，雪中飛還啟動(dòng)了四季化產(chǎn)品轉型戰略，持續拓展防曬服等多個(gè)賽道的不同品類(lèi)，填補品牌在其他季節的產(chǎn)品空白。
　　“從中國老百姓入門(mén)級的首套專(zhuān)業(yè)滑雪服，到多個(gè)領(lǐng)域的時(shí)尚、品質(zhì)服飾，我們希望雪中飛能成為更多人的信賴(lài)之選，讓普惠美好生活不再是一句口號，而是成為每個(gè)雪中飛用戶(hù)的真實(shí)感受?！敝炜側缡钦劦?。

　　推動(dòng)我國冰雪運動(dòng)跨越式發(fā)展，是實(shí)現第二個(gè)百年奮斗目標的重要組成部分。而“三億人參與冰雪運動(dòng)”也將促進(jìn)冰雪產(chǎn)業(yè)穩步發(fā)展，開(kāi)啟中國乃至全球冰雪運動(dòng)的新時(shí)代。為雪而生·123大眾冰雪節“公益活動(dòng)的正式啟動(dòng)，代表著(zhù)雪中飛大力助推我國冰雪運動(dòng)蓬勃發(fā)展的決心，通過(guò)一年一度的”123大眾冰雪節“公益活動(dòng)，人們不僅能更深入透徹地感受到雪中飛所代表的”冰雪“基因，也將解鎖冬日戶(hù)外多元運動(dòng)場(chǎng)景和時(shí)尚穿搭的豐富可能。從功能強大的專(zhuān)業(yè)滑雪服到滿(mǎn)足不同人群需要的冬季戶(hù)外服飾，雪中飛將引領(lǐng)更多人走向冬季戶(hù)外，讓”玩雪趣“成為冬日里一道獨特的風(fēng)景。未來(lái)，”123大眾冰雪節“公益活動(dòng)也將成為代表冰雪文化的一張特色名片，發(fā)揚全民運動(dòng)精神同時(shí)，也將普惠美好生活的希冀傳遞到中國乃至世界各地。