品牌培育是推動(dòng)產(chǎn)品邁向中高端、實(shí)現行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的現實(shí)路徑，皮革行業(yè)的長(cháng)遠發(fā)展有賴(lài)于品牌塑造和品牌價(jià)值提升。當下，在國際市場(chǎng)不確定性加劇，國內經(jīng)濟修復內生動(dòng)力不足問(wèn)題凸顯，消費疲軟態(tài)勢初顯，投資增速放緩的大環(huán)境下，亟待發(fā)揮品牌企業(yè)對提振消費、引領(lǐng)消費的支撐作用。
　　8月28日，2023中國皮革行業(yè)消費引領(lǐng)品牌發(fā)布盛典在上海隆重舉辦，皮鞋、運動(dòng)鞋、箱包、皮革服裝等7大類(lèi)148個(gè)品牌入選“2023中國皮革行業(yè)消費引領(lǐng)品牌”（以下簡(jiǎn)稱(chēng)消費引領(lǐng)品牌），為消費者認知更多皮革行業(yè)優(yōu)秀品牌提供了重要參考。

　　傳承與創(chuàng )新 助力內循環(huán)
　　1996年以來(lái)，中國皮革協(xié)會(huì )在行業(yè)累計推出10批排頭品牌，不僅成為行業(yè)品牌發(fā)展的助推器，也成為深植于消費者心中的品牌記憶。2023年，協(xié)會(huì )受工業(yè)和信息化部消費品司委托，在排頭品牌推薦工作的基礎上，攜手各地方皮革協(xié)會(huì )商會(huì )和產(chǎn)業(yè)管理部門(mén)開(kāi)展消費引領(lǐng)品牌評價(jià)工作。本次評價(jià)在此前排頭品牌6個(gè)產(chǎn)品品類(lèi)（皮鞋、運動(dòng)鞋、童鞋、箱包皮革服裝、裘皮服裝）的基礎上，根據市場(chǎng)發(fā)展變化，增加了皮革毛皮家居類(lèi)品類(lèi)，滿(mǎn)足了消費者新的消費需求。
　　消費引領(lǐng)品牌評價(jià)工作是排頭品牌工作的延續和升華，旨在助力皮革行業(yè)品牌提升認知度、美譽(yù)度和影響力，暢通內循環(huán)，不斷滿(mǎn)足人民美好生活需要，促進(jìn)皮革行業(yè)實(shí)現高質(zhì)量發(fā)展。
　　建立評價(jià)指標 引導品牌發(fā)展
　　消費引領(lǐng)品牌評價(jià)結果的主要依據是基于《皮革行業(yè)品牌評價(jià)指標體系》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《指標體系》）團體標準42項指標的評分結果和專(zhuān)家評審意見(jiàn)。
　　《指標體系》是我國皮革行業(yè)首個(gè)品牌評價(jià)標準，填補了行業(yè)空白，兼顧了科學(xué)性和系統性，引導企業(yè)要從財務(wù)指標（企業(yè)總資產(chǎn)、凈利潤收益率、銷(xiāo)售收入）、品牌建設、質(zhì)量管理、綠色環(huán)保、社會(huì )責任、創(chuàng )新發(fā)展等多個(gè)維度開(kāi)展品牌建設，指標體系中涵蓋制定品牌發(fā)展規劃、信用等級評價(jià)、制定質(zhì)量戰略規劃、材料再生和循環(huán)利用、制定“雙碳”行動(dòng)計劃、關(guān)鍵工序實(shí)現數控化程度、建立歷史或文化博物館等指標，對新時(shí)期皮革行業(yè)品牌建設提出了更高要求，也為企業(yè)未來(lái)發(fā)展提供了前瞻性指引。
　　評價(jià)程序嚴謹 體現高質(zhì)量品牌供給水平
　　消費引領(lǐng)品牌評價(jià)工作程序嚴謹、要求嚴格，從工作啟動(dòng)到評價(jià)結果發(fā)布持續了近1年的時(shí)間，經(jīng)過(guò)各地方商協(xié)會(huì )和產(chǎn)業(yè)管理部門(mén)推薦、名單初審、報送資料、資料審核、部分企業(yè)實(shí)地核查、指標打分、專(zhuān)家審定會(huì )等嚴謹的評價(jià)工作程序，最終148個(gè)品牌入選“2023中國皮革行業(yè)消費引領(lǐng)品牌”。
　　雖然入選品牌企業(yè)數量?jì)H占行業(yè)規模以上企業(yè)的1.8%，但其銷(xiāo)售收入卻占行業(yè)規上企業(yè)銷(xiāo)售收入的12.1%，利潤總額占行業(yè)規上企業(yè)利潤總額的31.1%，平均研發(fā)投入占銷(xiāo)售收入的3.1%。研發(fā)投入作為品牌核心競爭力的關(guān)鍵指標，不僅是企業(yè)硬實(shí)力和創(chuàng )新性的體現，而且直接影響企業(yè)未來(lái)的發(fā)展潛力。從以上數據可見(jiàn)，消費引領(lǐng)品牌不僅代表了行業(yè)高質(zhì)量品牌供給的水平，也是行業(yè)先進(jìn)性和核心競爭力的重要體現。
　　新形勢下，“2023中國皮革行業(yè)消費引領(lǐng)品牌”的推出，必將為提振消費、增強信心，促進(jìn)皮革行業(yè)品牌做大做強，推進(jìn)我國皮革行業(yè)實(shí)現高質(zhì)量發(fā)展發(fā)揮重要作用。