今年以來(lái)，隨著(zhù)我國經(jīng)濟社會(huì )全面恢復常態(tài)化運行，國民經(jīng)濟整體恢復向好，消費持續復蘇。受益消費市場(chǎng)的回暖以及向內夯實(shí)內功，家居上市龍頭企業(yè)喜臨門(mén)（603008.SH）在今年上半年實(shí)現了業(yè)績(jì)的穩健增長(cháng)。

　　8月8日晚間，喜臨門(mén)披露了2023年半年度報告。財報顯示，依托“強化銷(xiāo)售能力、品質(zhì)管控、降本增效、內控管理和創(chuàng )新變革”，喜臨門(mén)上半年實(shí)現營(yíng)收38.05億元，同比增長(cháng)5.53%；歸母凈利潤2.22億元，同比增長(cháng)1.2%。其中，第二季度喜臨門(mén)營(yíng)收同比增長(cháng)6.2%至23.37億元，歸母凈利潤達1.61億元。

　　渠道擴張紅利釋放，推動(dòng)業(yè)績(jì)穩步增長(cháng)

　　多家券商研報指出，伴隨經(jīng)營(yíng)環(huán)境復蘇，喜臨門(mén)在高基數基礎上保持收入增長(cháng)、盈利能力穩健，這主要得益于其打造了多品牌矩陣，擴大消費者覆蓋范圍的基礎上，通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)賦能，多渠道強覆蓋，推動(dòng)業(yè)績(jì)增長(cháng)。

　　秉承“以客戶(hù)為中心”的經(jīng)營(yíng)理念，喜臨門(mén)在市場(chǎng)需求的引導下，于今年上半年推出三款智能產(chǎn)品，包括AI空氣能助眠床墊、AI舒腰床墊以及監測電動(dòng)床，引領(lǐng)睡眠領(lǐng)域智造革新。同時(shí)，喜臨門(mén)為匹配細分客群需求，在不同價(jià)格定位的子品牌中均規劃了兒童床墊系列、適老系列等產(chǎn)品，擴大消費者覆蓋范圍。

　　在銷(xiāo)售端，喜臨門(mén)進(jìn)一步提升營(yíng)銷(xiāo)能力和服務(wù)能力，實(shí)現線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)引流轉化。線(xiàn)下渠道方面，截至今年上半年，喜臨門(mén)線(xiàn)下自主品牌專(zhuān)賣(mài)店數量達5000多家，同時(shí)還與紅星美凱龍、居然之家、月星等大型連鎖家具賣(mài)場(chǎng)確立了長(cháng)期戰略合作關(guān)系。在線(xiàn)上渠道，喜臨門(mén)品牌已與天貓、京東、蘇寧易購等核心電商平臺形成深度合作并設有有自主品牌旗艦或自營(yíng)店，全平臺覆蓋線(xiàn)上消費群體。

　　與此同時(shí)，喜臨門(mén)還創(chuàng )新開(kāi)展數字營(yíng)銷(xiāo)，實(shí)現多平臺聯(lián)動(dòng)，借線(xiàn)上線(xiàn)下全渠道、多矩陣直播進(jìn)行破壁傳播，實(shí)現從前期內容“種草”、“粉絲”流量到品牌“留量”的轉化。

　　受益于全渠道+多平臺+多矩陣直播實(shí)現破壁傳播，喜臨門(mén)在今年618活動(dòng)中表現亮眼。數據顯示，今年618活動(dòng)（5月23日-6月20日）期間，喜臨門(mén)全網(wǎng)銷(xiāo)售額近10億元，蟬聯(lián)天貓、京東、抖音、蘇寧、唯品會(huì )等多平臺床墊類(lèi)目總銷(xiāo)量TOP1。其中，喜臨門(mén)在京東平臺銷(xiāo)售同比增長(cháng)123%、抖音渠道銷(xiāo)售同比增長(cháng)251%，均呈爆發(fā)式增長(cháng)。

　　值得一提的是，活動(dòng)期間，喜臨門(mén)推出的床墊新品深睡AIR、軟床維森系列銷(xiāo)售額破千萬(wàn)，沙發(fā)新品蔚藍海岸銷(xiāo)售破百萬(wàn)，而軟床、家紡產(chǎn)品銷(xiāo)售同比2022年分別增長(cháng)226%、59%，沙發(fā)類(lèi)產(chǎn)品則更是同期的61倍。

　　以實(shí)質(zhì)性舉措響應國家號召，助力家居消費潛力釋放

　　除了經(jīng)營(yíng)方面的提升改善，喜臨門(mén)還以實(shí)質(zhì)性舉措響應國家號召，推動(dòng)家居行業(yè)改造升級，助力家居消費潛力釋放，彰顯了頭部企業(yè)的社會(huì )擔當。今年7月，多項家居利好政策落地，其中商務(wù)部等13部門(mén)聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)家居消費若干措施的通知》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)：“通知”）涉及家居產(chǎn)業(yè)鏈上下游且促消費措施較為明確。

　　《通知》提到，家居消費涉及領(lǐng)域多、上下游鏈條長(cháng)、規模體量大，采取針對性措施加以提振，有利于帶動(dòng)居民消費增長(cháng)和經(jīng)濟恢復。要打好政策組合拳，促進(jìn)家居消費的政策要與老舊小區改造、住宅適老化改造、便民生活圈建設、完善廢舊物資回收網(wǎng)絡(luò )等政策銜接配合、協(xié)同發(fā)力，形成促消費的合力。

　　事實(shí)上，喜臨門(mén)早已在綠色化、智能化、適老化產(chǎn)品研究與打造，數字化生產(chǎn)以及打通線(xiàn)上線(xiàn)下渠道全鏈路等方面進(jìn)行了前瞻布局。譬如，在智能化、適老化產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng )新上，喜臨門(mén)推出iSleepAi空氣能助眠床墊、適老護脊孝心床墊、以及老人按摩沙發(fā)等。

　　同時(shí)，喜臨門(mén)還全面深化推進(jìn)“睡眠升級”，進(jìn)一步采取整合供應鏈上下游合作伙伴、打通線(xiàn)上線(xiàn)下鏈路、提升服務(wù)品質(zhì)等各項針對性措施，率先引領(lǐng)家居品質(zhì)升級和全民睡眠升級。

　　在今年618活動(dòng)期間，喜臨門(mén)聯(lián)手天貓、京東、抖音平臺，讓用戶(hù)享受到完善貼心的以舊換新服務(wù)，在超值補貼之外，免費送新取舊一步到位。據悉，2023年喜臨門(mén)已為超過(guò)20萬(wàn)用戶(hù)提供床墊以舊換新服務(wù)，助力廣大用戶(hù)實(shí)現“睡眠升級”。

　　據了解，喜臨門(mén)正參與制定智能、養老家具通用技術(shù)條件的國標、行標，并積極推動(dòng)制定團體標準，提升產(chǎn)品和服務(wù)的市場(chǎng)競爭力，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。今年上半年，喜臨門(mén)已參與發(fā)布團標《智能床具》、《床墊分類(lèi)技術(shù)要求第一部分：年齡》。

　　展望未來(lái)，喜臨門(mén)在財報中表示，2023下半年將積極以實(shí)質(zhì)舉措響應提振家居消費、助力美好生活的號召，全面深化推進(jìn)“睡眠升級”，進(jìn)一步采取整合供應鏈上下游合作伙伴、打通線(xiàn)上線(xiàn)下鏈路、提升服務(wù)品質(zhì)等各項針對性措施，率先引領(lǐng)家居品質(zhì)升級和全民睡眠升級。