在盛夏的火熱氛圍中，以“鏈接品牌贏(yíng)家，洞見(jiàn)青春未來(lái)”為主題的2023 ADMEN國際大獎頒獎盛典在北京廣播大廈舉行。本年度頒獎盛典依托2023Y2Y品牌年輕節暨廣告人商盟大會(huì )，吸引了來(lái)自全國各地超800家品牌服務(wù)機構、媒體平臺和廣告主企業(yè)的代表蒞臨現場(chǎng)，共同見(jiàn)證彼此的榮耀時(shí)刻。

　　本屆Y2Y品牌年輕節以中國廣告協(xié)會(huì )和中國廣播電視社會(huì )組織聯(lián)合會(huì )廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展委員會(huì )作為指導單位，由廣告人文化集團主辦，創(chuàng )意星球網(wǎng)承辦，獲得了來(lái)自特別支持單位北京廣播電視臺，支持單位國際品牌協(xié)會(huì )、廣告人商盟，戰略合作伙伴網(wǎng)易傳媒，天氣媒體支持單位中國天氣，智慧支持單位央視市場(chǎng)研究（CTR），學(xué)術(shù)支持單位中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院、暨南大學(xué)傳播與國家治理研究院的鼎力支持。

　　一、星光璀璨 閃耀盛典

　　本年度ADMEN國際大獎頒獎盛典星光璀璨，嘉賓云集。來(lái)自知名品牌傳播機構、各大媒體平臺、優(yōu)質(zhì)廣告主企業(yè)以及著(zhù)名高校的業(yè)界與學(xué)界精英聚會(huì )一堂，見(jiàn)證榮耀，共話(huà)創(chuàng )新。頒獎盛典上，北京廣播電視臺黨組成員、副總編輯邊建出席并致歡迎辭。央視市場(chǎng)研究（CTR）總經(jīng)理趙梅，網(wǎng)易傳媒玩家指引官吳灼、周洛伊，廣告人文化集團總裁穆虹，張默聞策劃創(chuàng )始人、董事長(cháng)張默聞，廣告人文化集團副總裁、創(chuàng )意星球董事副總經(jīng)理李春生，華風(fēng)集團媒體資源運營(yíng)中心主任白靜玉，北京廣播電視臺廣告運營(yíng)中心副主任、廣播廣告負責人張睿作為主題演講嘉賓出席，圍繞品牌年輕化、品牌投放趨勢、內容營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新等主題分享了對于行業(yè)的洞見(jiàn)。

　　頒獎盛典上，中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(cháng)、教授、博士生導師趙新利發(fā)表了以《新消費·新趨勢·新期待》為題的趨勢演講。通過(guò)分析2023ADMEN國際大獎獲獎案例，發(fā)現這些案例作品覆蓋從內容策劃到整合營(yíng)銷(xiāo)的全鏈路，綜合運用節慶、體育、傳統文化等營(yíng)銷(xiāo)元素，在品效合一方面不斷推進(jìn)。并且呈現出聚焦品牌新定位，形成營(yíng)銷(xiāo)新整合，推動(dòng)跨界新共創(chuàng )的總體特點(diǎn)。從中可以閱讀到的新趨勢有：首先，城市空間營(yíng)銷(xiāo)成為新趨勢；其次，農業(yè)、農村、農產(chǎn)品一體化創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)新趨勢；最后，精神內涵、文化內涵塑造未來(lái)發(fā)展新趨勢。這些基于案例作品歸納出的創(chuàng )意共性和規律，具有重要的啟示意義，將有助于產(chǎn)學(xué)研聯(lián)合發(fā)展，共同探尋未來(lái)廣告行業(yè)的新機遇和新方向。

　　同樣是基于2023ADMEN國際大獎獲獎案例的洞察，暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院廣告系教授、博士生導師，暨南大學(xué)傳播與國家治理研究院院長(cháng)楊先順側重于分析數字營(yíng)銷(xiāo)，為現場(chǎng)嘉賓帶來(lái)了《新世代 新玩法：從案例看數字營(yíng)銷(xiāo)傳播現狀與趨勢》。根據案例作品特點(diǎn)，透視數字營(yíng)銷(xiāo)傳播的現狀，包括重視文化賦能，品牌IP日趨豐富且凸顯個(gè)性；踐行共生共贏(yíng)，跨界聯(lián)名成為新常態(tài)；布局元宇宙，激活營(yíng)銷(xiāo)新場(chǎng)景；融入青春旋律，打造品牌社交體驗；洞察精神需求，心理療愈彰顯人文關(guān)懷；擔當社會(huì )責任，公益傳播點(diǎn)亮品牌價(jià)值等多個(gè)側面。上述現狀所反映出數字營(yíng)銷(xiāo)在傳播方面，呈現出提升品牌敘事、強化責任擔當、深挖國潮內涵、拓展數字出海、規范智能營(yíng)銷(xiāo)、深耕元宇宙營(yíng)銷(xiāo)等屬于新世代的新趨勢和新特征。

　　二、輝煌時(shí)刻 榮譽(yù)永恒

　　ADMEN國際大獎自設立以來(lái)，以遴選杰出人物、優(yōu)質(zhì)機構、經(jīng)典案例，樹(shù)立行業(yè)標桿為己任。2023ADMEN國際大獎再次匯聚業(yè)界一流評委陣容，對參評人物、機構和案例進(jìn)行了全面、專(zhuān)業(yè)、客觀(guān)、公正的評議。經(jīng)過(guò)專(zhuān)家評委的意見(jiàn)交鋒與嚴格評議，評選出了本年度當代中國品牌杰出青年才俊、商業(yè)價(jià)值總評榜、實(shí)戰金案三大獎項。

　　2023ADMEN國際大獎·當代中國品牌杰出青年才俊稱(chēng)號，由Kaadas凱迪仕集團董事長(cháng)蘇祺云、北京優(yōu)視空間廣告傳媒有限公司董事長(cháng)常文濤、新浪移動(dòng)總經(jīng)理叢松等35位青年才俊獲得。他們均是在廣告傳媒與品牌營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域積極進(jìn)取、創(chuàng )新求變的新生代人物，依靠獨到的前瞻視野、敏銳的市場(chǎng)洞察和豐富的實(shí)戰經(jīng)驗，助力品牌發(fā)展，樹(shù)立行業(yè)典范，其個(gè)人成就與實(shí)踐成果贏(yíng)得了行業(yè)內的廣泛認同。

　　進(jìn)入商業(yè)價(jià)值總評榜頒獎環(huán)節，2023ADMEN國際大獎商業(yè)價(jià)值總評榜·年度專(zhuān)業(yè)服務(wù)機構稱(chēng)號由昌榮傳媒股份有限公司、北京美蘭德媒體傳播策略咨詢(xún)有限公司、廣州優(yōu)視云集科技有限公司等32家機構獲得；央影（北京）傳媒有限公司、華風(fēng)氣象傳媒集團有限責任公司、寧夏廣電傳媒廣告有限公司等13家機構榮獲2023ADMEN國際大獎商業(yè)價(jià)值總評榜·年度媒介資源服務(wù)平臺稱(chēng)號。ADMEN國際大獎所遴選出的獲獎機構與平臺，均具有獨特的商業(yè)模式、出眾的專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢、豐富的客戶(hù)積累，代表了所在行業(yè)的發(fā)展趨勢，掌握核心競爭優(yōu)勢、具有高度的投資價(jià)值。

　　在實(shí)戰金案頒獎環(huán)節中，共有300余項案例作品榮獲2023ADMEN國際大獎實(shí)戰金案稱(chēng)號。本年度ADMEN國際大獎實(shí)戰金案所征集和評選的，全部是在2022——2023年間實(shí)際投放過(guò)的真實(shí)案例。實(shí)戰金案的評選，以案例核心策略、創(chuàng )新點(diǎn)和效果評估為主要衡量標準。是當下中國廣告傳媒行業(yè)涌現出的具有杰出專(zhuān)業(yè)水準、取得良好實(shí)效成果的案例。

　　頒獎盛典上，有多位來(lái)自知名品牌傳播機構、各大媒體平臺、優(yōu)質(zhì)廣告主企業(yè)以及著(zhù)名高校的業(yè)界與學(xué)界精英作為頒獎嘉賓出席，為榮獲本年度當代中國品牌杰出青年才俊、商業(yè)價(jià)值總評榜、實(shí)戰金案等獎項的獲獎代表頒發(fā)榮譽(yù)。

　　三、智慧盛宴 分享靈感

　　在2023ADMEN國際大獎頒獎盛典上，獲獎案例中蘊含的智慧和創(chuàng )意力量，充分展現了廣告傳媒行業(yè)的活力與潛力。本屆ADMEN國際大獎首次將實(shí)戰金案劃分為整合營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)、活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)、數字營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)和內容營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)，并從中評選出年度十大案例和年度大獎。眾多知名品牌服務(wù)機構、媒體平臺和廣告主企業(yè)的優(yōu)秀案例作品脫穎而出，為行業(yè)發(fā)展樹(shù)立了新的典范。

　　在頒獎盛典上，“康師傅×咪咕世界杯｜深耕看球夜場(chǎng)景，打造觀(guān)賽盛會(huì )”、作為本次活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)優(yōu)秀案例，中國移動(dòng)咪咕公司廣告部-KA客戶(hù)總監兼北京辦負責人趙劉瑩女士在領(lǐng)獎后對這一案例作品進(jìn)行了現場(chǎng)分享。

　　“「顧家甄選，高顏舒適」顧家家居&央視直播整合營(yíng)銷(xiāo)項目”作為本次數字營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)年度大獎，顧家家居國內營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)部市場(chǎng)部負責人胡亮明先生和昌榮傳播VIP大客戶(hù)中心總經(jīng)理助理朱路女士在領(lǐng)獎后對這一案例作品進(jìn)行了現場(chǎng)分享。

　　這些代表著(zhù)未來(lái)趨勢、破圈創(chuàng )意、全新打開(kāi)方式的案例作品，帶來(lái)了值得學(xué)習借鑒的啟發(fā)和靈感，贏(yíng)得了現場(chǎng)嘉賓的高度贊許與熱烈掌聲。

　　2023ADMEN國際大獎頒獎盛典還首次設立了全場(chǎng)大獎，這一備受矚目的獎項最終花落于“沃爾沃汽車(chē)：人生重啟時(shí)”。接受頒獎后，作為品牌服務(wù)機構一方的獲獎代表，朗知傳媒創(chuàng )意內容總監李晶對這一案例作品進(jìn)行了現場(chǎng)分享。該案例通過(guò)以有溫度的真實(shí)故事打動(dòng)人心，用鏡頭平實(shí)地紀錄沃爾沃生命奇跡俱樂(lè )部成員的真實(shí)生活，成功地引發(fā)了消費者的共鳴與共情，向更廣泛的人群傳遞了“唯愛(ài)與生命不可辜負”的品牌主張。這一案例的成功在于拋棄了傳統說(shuō)教式的產(chǎn)品溝通，借助人類(lèi)共通的想象與共情能力，與消費者建立了真實(shí)的情感連接。

　　縱覽2023ADMEN國際大獎參評案例，可以看到，媒企合作呈現多樣化趨勢，許多創(chuàng )意新玩法令人眼界大開(kāi)。為了提供行業(yè)交流合作的平臺，本年度頒獎盛典首次增設了案例分享環(huán)節，邀請全場(chǎng)大獎、年度大獎等優(yōu)秀案例的獲獎廣告主企業(yè)和品牌服務(wù)機構代表共同登臺，講解他們的案例創(chuàng )作和執行過(guò)程。對于獲獎?wù)叨?#xff0c;在充分感受榮譽(yù)的同時(shí)，還可以通過(guò)展示自己的優(yōu)秀作品和創(chuàng )意，從而提高知名度，獲得更豐富的合作資源。對于參會(huì )者而言，可以通過(guò)現場(chǎng)觀(guān)摩和交流，從這些鮮活的優(yōu)秀案例中獲得寶貴的啟發(fā)與靈感。通過(guò)智慧分享，共同促進(jìn)行業(yè)的發(fā)展，推動(dòng)品牌營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng )新和進(jìn)步。

　　四、見(jiàn)證歷史 引領(lǐng)創(chuàng )新

　　ADMEN國際大獎自2003年設立以來(lái)，立足品牌營(yíng)銷(xiāo)前沿，洞察行業(yè)態(tài)勢，真實(shí)反映最新?tīng)I銷(xiāo)成果。歷經(jīng)二十年發(fā)展，已經(jīng)吸引了3000+媒體平臺和品牌服務(wù)機構，以及3500+廣告主企業(yè)參與。參評作品累計超過(guò)20000件，其中有近1600件優(yōu)秀案例作品獲得“實(shí)戰金案”殊榮。參評業(yè)界人物超過(guò)8000人，其中有700余位業(yè)界精英榮獲“中國當代杰出廣告人”和“當代中國品牌杰出青年才俊”稱(chēng)號。

　　2023ADMEN國際大獎?wù)刀苣赀@一繼往開(kāi)來(lái)的時(shí)間節點(diǎn)，處于廣告、傳媒、消費市場(chǎng)日新月異的大背景下。應對時(shí)代命題，ADMEN國際大獎秉承創(chuàng )新與實(shí)效理念，優(yōu)化和完善評審標準和評價(jià)體系，在創(chuàng )新之路上繼往開(kāi)來(lái)，不斷奮進(jìn)。為引領(lǐng)中國品牌事業(yè)的發(fā)展創(chuàng )新，本年度ADMEN國際大獎根據參評案例的自身特點(diǎn)，結合廣告傳媒行業(yè)發(fā)展新態(tài)勢，歸納整合為四大類(lèi)別，包括整合營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)、活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)、數字營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)以及內容營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)?；谶@一類(lèi)別劃分，首次設立了年度十大案例和年度大獎，并在其中決出唯一的全場(chǎng)大獎。在充分表彰優(yōu)秀案例作品的同時(shí)，也為廣告和傳媒行業(yè)的創(chuàng )新發(fā)展樹(shù)立了標桿。

　　回望中國廣告傳媒行業(yè)新世紀以來(lái)的發(fā)展，ADMEN國際大獎無(wú)疑是這段歷程的見(jiàn)證者與記錄者。今天，ADMEN國際大獎已不僅僅是一座獎項，更成為了一種推動(dòng)行業(yè)進(jìn)步的力量，一面昭示行業(yè)未來(lái)的旗幟。展望未來(lái)，ADMEN國際大獎將會(huì )繼續引領(lǐng)行業(yè)前沿，通過(guò)表彰具有啟迪意義的優(yōu)秀案例，激勵更多創(chuàng )意與智慧的涌現，為中國廣告傳媒與品牌營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域注入源源不竭的活力。？