“從工作里愛(ài)了生命，就是通徹了生命最深的秘密?！边@是紀伯倫的一句至理名言。但對于當今多數職場(chǎng)人來(lái)說(shuō)，工作和生活成為了對立面，工位前的埋頭苦干和餐廳里的光鮮亮麗形成了大多數人的“割裂人生”。

　　然而，紀伯倫的這句名言也在提醒人們，將工作與生活融為一體，或許更能理解生活的意義，創(chuàng )造更多價(jià)值。有這么一群人，在百度平臺上，他們一邊體驗不同的生活，一邊實(shí)現工作的價(jià)值，在工作與生活中找到了自洽。

　　“做有用的內容”

　　“能在百度獲得高度關(guān)注，這是我最早沒(méi)想到的?！?015年，彼時(shí)的Allen是一家大型裝修公司的家裝設計師，曾經(jīng)接手過(guò)上百個(gè)家裝個(gè)案的他，有著(zhù)豐富的執業(yè)經(jīng)驗。但Allen明白，自己身處競爭激烈的公司，單靠公司分派的客戶(hù)訂單難以維系自己的競爭力，Allen開(kāi)始嘗試在互聯(lián)網(wǎng)渠道上以“家居編輯Allen”的名字發(fā)布家裝行業(yè)的相關(guān)內容，來(lái)開(kāi)拓自己的客戶(hù)資源。

　　起初，Allen以“廣撒網(wǎng)”的形式在各大自媒體平臺分發(fā)，內容也很雜。一段時(shí)間過(guò)后，Allen發(fā)現自己在百度發(fā)布的內容會(huì )帶來(lái)更多的客戶(hù)咨詢(xún)量。他開(kāi)始逐步將內容運營(yíng)的重心轉至百度。同時(shí)，他分析也開(kāi)始分析百度成為獲客優(yōu)質(zhì)渠道的原因。

　　“人們對家裝行業(yè)的關(guān)注，往往只集中在自己有裝修需求的那一段時(shí)間?！盇llen洞察到，溫馨舒適的家是人們的美好向往。為了讓自己裝修更省心，住起來(lái)更安心，消費者會(huì )在網(wǎng)絡(luò )各渠道搜索各種家裝知識、獲得更多裝修樣板，甚至是避坑行業(yè)亂象。而百度，成為大家短時(shí)間獲取大量信息的重要渠道。

　　“在我看來(lái)，百度和其他渠道的不同在于，通過(guò)百度搜索內容的人，目的性很強。所以我發(fā)的內容必須是‘有用’的?！本珳实膬热荻ㄎ?#xff0c;加之百度平臺對優(yōu)質(zhì)內容的扶持政策，使Allen的內容在百度收到大量關(guān)注，這也讓他從兼職自媒體人完成了職業(yè)自媒體人的蛻變。

　　顯然，長(cháng)期的內容沉淀和不斷壯大的粉絲量，給Allen的賬號商業(yè)化帶來(lái)了極大的幫助。2020年，在百度度星選的撮合下，Allen接到了他在百度的第一單廣告合作。

　　作為百度營(yíng)銷(xiāo)旗下廣告主與達人的撮合平臺，度星選在百度超級流量、多維商業(yè)通道、搜索+AIGC技術(shù)賦能的加持下，憑借自身多元、專(zhuān)業(yè)的特色達人生態(tài)池，逐漸形成了全域鏈動(dòng)、全鏈經(jīng)營(yíng)的超級商業(yè)閉環(huán)。

　　在合作品牌的選擇上，Allen極為謹慎，他表示：“我會(huì )非常在意粉絲和讀者的反饋，他們經(jīng)常在評論區、私信詢(xún)問(wèn)我一些裝修、家具選購意見(jiàn)，我會(huì )盡我所能幫助他們做出更好的消費抉擇，減少踩坑的幾率。他們信任我，我當然要真誠以待?！?br />
　　在用戶(hù)的搜索場(chǎng)景下，達人制作的好內容、精選的好商品，可以在讀者心中形成直觀(guān)的認知，同時(shí)也達到縮短品牌與消費者溝通路徑的效果，可以高效地讓好內容、好商品觸達到消費者。

　　現在，Allen已經(jīng)是一個(gè)全網(wǎng)粉絲百萬(wàn)級的家居類(lèi)達人，月收入通過(guò)度星選更提升至十萬(wàn)級別，其商業(yè)價(jià)值還在不斷提升。但Allen表示，做達人的意義不僅僅是帶來(lái)可觀(guān)的收入，更重要的是一種責任?！八屛页蔀榱艘粋€(gè)完全獨立的個(gè)體，也讓我擁有了上百萬(wàn)和我志同道合的粉絲，借助達人這個(gè)職業(yè)，我努力創(chuàng )作的優(yōu)質(zhì)內容幫助更多搜索家居知識的人避坑，為他們推薦更好的家居產(chǎn)品，提高生活質(zhì)量?！?br />
　　開(kāi)著(zhù)房車(chē)看世界

　　生活是一屋二人三餐四季，也是詩(shī)和遠方的田野。如果說(shuō)Allen致力于讓讀者的家更美好，那自由公路FERRROAD的主理人楊蒞童，就是在以互聯(lián)網(wǎng)“腳替”的身份，帶大家領(lǐng)略世界的美好。

　　2017年，楊蒞童因為一部名為《落魄大廚》的電影，決定以三明治餐車(chē)的模式，邊創(chuàng )業(yè)邊旅行。自從決定環(huán)游創(chuàng )業(yè)，楊蒞童便開(kāi)始用鏡頭記錄其中的點(diǎn)滴，還原真實(shí)的旅程、真實(shí)的當地自然和人文風(fēng)光，并在自由公路FREEROAD的百度賬號發(fā)布。與現在流行的“特種兵旅行”不同，楊蒞童認為房車(chē)旅行像是一場(chǎng)“蝸牛之旅”，可以走走停停，看到沿途不同的風(fēng)景。他希望自己發(fā)布的內容，可以幫助那些在百度上搜索旅游目的地的網(wǎng)友們，還原一個(gè)真實(shí)的旅游體驗。

　　不僅如此，在自由公路FREEROAD的百度賬號上，有楊蒞童在當地跳蚤市場(chǎng)擺攤換路費的記錄，也有咖啡車(chē)售賣(mài)掙錢(qián)的片段。楊蒞童說(shuō)，每次出發(fā)之前自己都會(huì )帶些許國內的特色商品，和當地人交流，并通過(guò)這種方式換取路費?！斑吢糜芜厔?chuàng )業(yè)是我的理念，我將這樣的方式分享出來(lái)，也是想告訴大家，不是有錢(qián)才能去環(huán)游世界，一邊在路上創(chuàng )業(yè)一邊旅行，也可以實(shí)現自己想要的夢(mèng)想?！睏钌W童說(shuō)。

　　這樣的想法讓楊蒞童在百度上收獲了大量關(guān)注，也獲得了車(chē)企的青睞。2021年，楊蒞童和某汽車(chē)品牌合作了冰淇淋房車(chē)的旅行計劃，成功實(shí)現了自由公路FREEROAD的IP化和商業(yè)化。

　　商業(yè)化的自由公路FREEROAD，制作了包括《中國禮物》在內的眾多類(lèi)旅行視頻，該視頻還入圍了中宣部資料庫，楊蒞童將這些視頻定位為“旅商日志”，更稱(chēng)自己為“旅行商人”。此外，楊蒞童還發(fā)起了“中國首屆公路大會(huì )”，以公路市集的形式，呈現多元的公路文化。

　　這些內容IP，為楊蒞童在百度商業(yè)變現帶來(lái)了扎實(shí)的基礎?，F在，自由公路FREEROAD成為了百度簽約的旅行達人，在百度的支持下，繼續傳遞自己的旅行理念。

　　在百度，自由公路FREEROAD的變現模式更加直接，更多是來(lái)自各路品牌方提供的廣告邀約。在注意力短缺的當下，很多品牌方期待能夠有一些營(yíng)銷(xiāo)內容生產(chǎn)上的亮眼創(chuàng )新，而自由公路FREEROAD的創(chuàng )作很好地回應了品牌方的訴求。

　　將內容運營(yíng)重點(diǎn)放在百度，基于平臺公信力和流量?jì)A斜上的支持，楊蒞童不到一個(gè)月收入就大幅上漲。而在楊蒞童看來(lái)，他在百度收獲的，更多在于百度對自己內容的幫助?！鞍俣鹊腁IGC+X技術(shù)，對我的內容創(chuàng )作有很大幫助，它可以幫助我梳理內容邏輯，提取關(guān)鍵詞，甚至是視頻的生成，都可以依靠AIGC?！彼麑τ贏(yíng)I工具的創(chuàng )新應用，也成為很多廣告主愿意來(lái)投的關(guān)鍵。

　　分享美好生活

　　在時(shí)尚博主周小晨kiki看來(lái)，美好可以是一個(gè)溫馨舒適的家，可以是不遠萬(wàn)里奔赴的美景，更可以是自己。

　　12年前，生活中分享欲旺盛的周小晨kiki便成為了一個(gè)自媒體人，她以設計專(zhuān)業(yè)出身的素養，致力于發(fā)現美好，分享美好。彼時(shí)，中國的自媒體還是以播客為主。隨著(zhù)時(shí)代的發(fā)展，kiki也在不同的自媒體平臺運營(yíng)過(guò)賬號，而最終，她決定以百度為自己的運營(yíng)重點(diǎn)。

　　談及背后的原因，周小晨kiki的回答仍然離不開(kāi)“分享欲”。她表示，自己的內容運營(yíng)團隊可以理解為是時(shí)尚雜志編輯部的存在，圖片內容大多是自己出境做模特，拍攝美妝、服飾、箱包等相關(guān)的美圖，“時(shí)尚大片”的感覺(jué)很強。但從文字內容的角度看，周小晨kiki側重分享情感類(lèi)的文字?！拔乙苑窒砼悦赖姆绞?#xff0c;來(lái)喚起讀者們的情緒共鳴”，周小晨kiki說(shuō)。

　　基于這樣的分享初衷，周小晨kiki對比了各大自媒體平臺的內容閱讀機制。她認為，大多數平臺的讀者都是奔著(zhù)欣賞自己的目的關(guān)注，而百度，卻能在她的分享之下，激發(fā)讀者的分享欲。以近期周小晨kiki發(fā)布的一則狀態(tài)為例，她分享了自己在山野邊思緒漫游的慢生活狀態(tài)，就激發(fā)起讀者在工作日規劃露營(yíng)、親近大自然的“思緒漫游”。

　　“分享欲”能激起“分享欲”的背后，得益于百度“智能搜索+智能推薦”的雙引擎模式，在這個(gè)模式下，使得百度的連接效率不斷提升，智能搜索讓創(chuàng )作者的內容與使用者的需求連接更精準，智能推薦則讓創(chuàng )作內容更大規模地呈現在用戶(hù)面前。

　　而在周小晨kiki看來(lái)，這種“分享欲”激起“分享欲”的互動(dòng)，也可以幫助自己有效傳遞自己內容中的商業(yè)價(jià)值。通過(guò)在百度的深耕，周小晨kiki的百度粉絲已經(jīng)達到50萬(wàn)+。而經(jīng)過(guò)百度度星選的撮合，周小晨kiki也獲得了不少商業(yè)訂單的合作。

　　周小晨kiki介紹，自己在百度的第一次商業(yè)合作，是海藍之謎，也因此打開(kāi)了自己美妝合作的內容方向。到現在，周小晨kiki已合作過(guò)萊珀妮、希思黎等眾多一線(xiàn)大牌。而在自己成為“百度國潮季”的主理人之一后，周小晨kiki注意到國內設計師品牌呈現的設計之美，她開(kāi)始愈加關(guān)注這一領(lǐng)域，也在通過(guò)和更多國內設計師合作的形式，將中國設計之美呈現給更多的人?！昂桶俣纫黄鸬倪@5年，認識了很多厲害的朋友，也合作了很多dreamlist里的品牌，看著(zhù)夢(mèng)想漸漸成為現實(shí)?！敝苄〕縦iki說(shuō)。

　　無(wú)論是家居編輯Allen專(zhuān)注打造更美好的家，還是自由公路FREEROAD致力于呈現美好的世界，亦或是周小晨kiki致力于幫助人們成就更美好的自己，他們都在以自己的方式為人們對美好生活的向往提供助力。

　　這其中，有他們自身對美好的追求，也有來(lái)自度星選撮合下品牌方的支持。據百度《2023全域鏈動(dòng)，超級閉環(huán)-度星選達人營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值白皮書(shū)》顯示，度星選連接著(zhù)超過(guò)600萬(wàn)來(lái)自各個(gè)內容垂類(lèi)的達人，幫助他們挖掘自身的商業(yè)價(jià)值。

　　背靠百度生態(tài)優(yōu)勢能力，度星選通過(guò)“修煉內功”形成良性經(jīng)營(yíng)循環(huán)，商單達人量、商單交易量連續3年保持高速增長(cháng)。2022年，百度可接單達人規模增長(cháng)率達到389%，達人交易規模增長(cháng)率達到658%。

　　為了幫助更多達人更好地在百度發(fā)掘自身商業(yè)價(jià)值，度星選以品牌商業(yè)合作、商業(yè)流量扶持、商業(yè)產(chǎn)品權益、內容創(chuàng )作指導等達人幫扶政策，致力于撮合好達人和好品牌的對接。如今，不少達人在百度的月收入已經(jīng)超過(guò)10萬(wàn)，這也是對他們用心創(chuàng )作好內容最好的回報。相信在“度星選”的扶持下，會(huì )有更多優(yōu)質(zhì)內容通過(guò)百度的“智能搜索+智能推薦”雙引擎模式被看到，滿(mǎn)足國民對美好生活的消費需求。