2023年7月7日，中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節學(xué)院獎2023春季征集大賽·欖菊實(shí)效創(chuàng )意獎線(xiàn)下評審會(huì )在復旦大學(xué)新聞學(xué)院成功舉行！來(lái)自上海交大、復旦的頂尖學(xué)府名師、廣告行業(yè)資深創(chuàng )意大咖、欖菊企業(yè)方代表匯聚一堂，帶來(lái)一場(chǎng)真知灼見(jiàn)的思想交鋒，共同遴選優(yōu)質(zhì)青年創(chuàng )意，為欖菊營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的創(chuàng )新與實(shí)效注入新的活力和動(dòng)力！

　　高規格評審天團集結，甄選欖菊青年佳作

　　“欖菊實(shí)效創(chuàng )意獎”是欖菊品牌聯(lián)合學(xué)院獎首創(chuàng )的創(chuàng )意獎項，旨在注重青年創(chuàng )意與品牌實(shí)戰的結合，兼顧品牌訴求與推廣傳播，并給予優(yōu)秀作品除學(xué)院獎外的二次獎勵。

　　同時(shí)，今年的“欖菊實(shí)效創(chuàng )意獎”在獎金激勵上大大加碼，總獎金數從50000元，增加至99999元，并增設了29999元的欖菊實(shí)效創(chuàng )意大獎，可謂是與創(chuàng )意青年的雙向奔赴！希望借此激勵參賽師生努力創(chuàng )作出更具實(shí)效和商業(yè)價(jià)值的作品，鼓勵廣大學(xué)子在廣告和營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域不斷求索與創(chuàng )新！

　　本次欖菊線(xiàn)下評審會(huì )特別邀請多位創(chuàng )意界、學(xué)術(shù)界評委專(zhuān)家共同組成復合型評審團，對來(lái)自全國高校范圍內參賽的17000+欖菊作品進(jìn)行全方位、多視角、立體化的創(chuàng )意“質(zhì)檢”。

　　出席評審會(huì )學(xué)界評委有：上海交通大學(xué)媒體與傳播學(xué)院副教授、未來(lái)媒體與人機對話(huà)研究中心聯(lián)席主任閻峰；復旦大學(xué)新聞學(xué)院廣告學(xué)系系主任李華強。

　　業(yè)界評委有：張默聞策劃集團創(chuàng )始人、董事長(cháng)張默聞；Hotshots伙辣辣品牌營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)創(chuàng )意合伙人李征；25HOURS首席創(chuàng )意官陶磊；省廣集團第一事業(yè)群策略總監劉宇昇。

　　企業(yè)評委有：欖菊日化集團營(yíng)銷(xiāo)副總裁曾偉經(jīng)；欖菊日化集團市場(chǎng)部副總經(jīng)理兼新渠道銷(xiāo)售部總監兼消殺品類(lèi)總監張鉅添；欖菊日化集團市場(chǎng)部副總經(jīng)理兼洗滌品類(lèi)總監李興唐；欖菊日化集團設計經(jīng)理王安飛；欖菊日化集團新媒體運營(yíng)經(jīng)理王瓊。

　　在作品審閱的過(guò)程中，評委們結合企業(yè)的核心訴求與產(chǎn)品調性，從創(chuàng )意性、可行性、實(shí)用性、傳播性等多個(gè)角度出發(fā)，對作品進(jìn)行綜合評估，并提供寶貴的建議和指導。優(yōu)秀的作品不僅需要具備獨特的創(chuàng )意點(diǎn)，能夠引起受眾的共鳴和注意，還需要與欖菊的品牌形象和市場(chǎng)需求相契合。此外，區別于學(xué)院獎常規獎項，創(chuàng )意作品的實(shí)戰應用性成為本次企業(yè)評選的重要依據。

　　評委們的投票過(guò)程嚴謹而慎重，他們充分尊重每位學(xué)子的努力和創(chuàng )意，同時(shí)也對每一張選票負起責任，他們不僅僅是評委，更是廣大創(chuàng )意新星的導師和引路人。這場(chǎng)評審不僅是一次創(chuàng )意作品的競爭，也是一次對青年創(chuàng )意的珍視和提攜。

　　在一輪輪的討論中，欖菊企業(yè)方代表與學(xué)界、業(yè)界評委多次交換品牌營(yíng)銷(xiāo)理念，不斷進(jìn)行創(chuàng )意觀(guān)點(diǎn)的碰撞。評委們的評審標準將成為學(xué)子們在創(chuàng )意設計道路上的重要指引，同時(shí)也為欖菊品牌在廣告和營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的發(fā)展提供靈感策略。

　　多元化青春創(chuàng )意，煥活欖菊品牌發(fā)展思路

　　在2023年春季征集大賽中，欖菊繼續以驅蚊類(lèi)產(chǎn)品為主推，并設置全新slogan“欖菊，守護你的青春熱血！”為創(chuàng )意主題，面向全國創(chuàng )意學(xué)子發(fā)起命題式征集。結合欖菊品牌的優(yōu)勢特點(diǎn)，通過(guò)簡(jiǎn)單、直白卻又富有內涵的主題口號，打造出品牌年輕化形象，喚起青年人群的情感共鳴。征集涵蓋平面廣告、影視廣告、短視頻、廣告文案、綜合設計五大創(chuàng )意類(lèi)別，共收獲作品17325組，較去年總量提升900+組。

　　同時(shí)，今年參與欖菊命題創(chuàng )作的院校包括復旦大學(xué)、南開(kāi)大學(xué)、暨南大學(xué)等頂尖學(xué)府在內的1000多所高校，涵蓋廣告、藝術(shù)設計、包裝設計、視覺(jué)傳達、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、新聞傳播、動(dòng)畫(huà)設計等相關(guān)專(zhuān)業(yè)。由此可見(jiàn)，欖菊品牌年輕化戰略不僅贏(yíng)得了大學(xué)生群體的喜歡，同時(shí)也被廣大高校列為產(chǎn)教融合項目加以推動(dòng)。

往屆作品

　　當經(jīng)典國貨欖菊碰撞青年創(chuàng )意，以“青春熱血”為主題錨點(diǎn)，打破創(chuàng )意邊界，讓作品呈現出更加多元化、年輕化、互聯(lián)網(wǎng)化的趨勢。今年的創(chuàng )意作品中不乏網(wǎng)絡(luò )流行語(yǔ)、元宇宙、前沿科技、跨界聯(lián)名等新鮮嘗試，在準確把握欖菊的產(chǎn)品特點(diǎn)、品牌理念、品牌形象的基礎上，極具Z世代的創(chuàng )意表達風(fēng)格。

　　從大量的作品中也可以洞察出：當代年輕人在品牌與產(chǎn)品的選擇上更加注重用戶(hù)體驗、創(chuàng )新和個(gè)性化、可持續性和環(huán)保、社會(huì )責任和價(jià)值觀(guān)，以及數字化和科技應用。這些關(guān)注點(diǎn)反映了他們的消費理念和購買(mǎi)需求，對欖菊品牌的年輕化營(yíng)銷(xiāo)和發(fā)展具有重要的參考意義。

　　花式玩法驚喜不斷，欖菊與后浪攜手共創(chuàng )

　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，品牌傳播已經(jīng)不再只是單向傳遞，而是與用戶(hù)共同創(chuàng )造價(jià)值，使得品牌的意義更加深遠、內涵更加廣闊。作為專(zhuān)注有害生物防制四十年的國民品牌，欖菊一直積極探索和嘗試新渠道和新?tīng)I銷(xiāo)玩法，同時(shí)也致力于提升青年消費者的品牌認知，洞察年輕人的需求和心理，推動(dòng)品牌的創(chuàng )新和發(fā)展。

　　從2020年開(kāi)始，欖菊攜手中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節學(xué)院獎，號召千萬(wàn)高校的“后浪們”共同探討創(chuàng )意命題，為欖菊品牌帶來(lái)更多創(chuàng )意作品。通過(guò)這一方法實(shí)現品牌價(jià)值輸出、品牌傳播和蚊蟲(chóng)防制知識科普傳播的多贏(yíng)。

　　同時(shí)，欖菊青年創(chuàng )意傳播大賽、欖菊大學(xué)生直播賽的發(fā)起也開(kāi)創(chuàng )了青年市場(chǎng)探索的新路徑。在這個(gè)過(guò)程中，年輕人們能夠充分了解到欖菊這個(gè)品牌的價(jià)值和意義，深化欖菊的首選認知，并且通過(guò)參與活動(dòng)獲得更多自我表達和創(chuàng )新的機會(huì )，為欖菊品牌的傳播和發(fā)展注入了新的活力和動(dòng)力！更有不少同學(xué)在參與的過(guò)程中被欖菊品牌圈粉，自發(fā)地將欖菊產(chǎn)品安利給其他伙伴，使品牌一呼“萬(wàn)”應，展現出驚人的青春號召力！

　　可以預見(jiàn)的是，在不斷變化和發(fā)展的市場(chǎng)環(huán)境下，只有不斷創(chuàng )新和探索，才能贏(yíng)得更廣泛的受眾和市場(chǎng)份額。未來(lái)，欖菊將繼續秉承年輕化心態(tài)，持續與青春人群同行，共同探索和嘗試新渠道和新?tīng)I銷(xiāo)玩法，激發(fā)無(wú)限潛能，創(chuàng )造更多的驚喜！

　　至此，欖菊×學(xué)院獎2023春季征集大賽全部評審工作已圓滿(mǎn)完成，讓我們共同期待最終榮耀的加冕時(shí)刻！