近期，方便速食新消費品牌白家阿寬官宣了自己的全球品牌大使——爾尼。

　　這一消息在社會(huì )各界引起了不小的討論，大家都很認可白家阿寬的這一舉動(dòng)：

　　沒(méi)有簽約明星作為代言人，而是選擇消費者作為品牌大使，并將成立百萬(wàn)夢(mèng)想基金以便更好地助力年輕人追求人生。

　　白家阿寬取消明星代言計劃

　　以百萬(wàn)基金扶持年輕人追夢(mèng)

　　當其他品牌都在邀請流量明星或者名人大師作為品牌代言人的時(shí)候，白家阿寬另辟蹊徑邀請喜歡自己的消費者，正是看中了爾尼作為一個(gè)女生，卻不拘一格挑戰自我、蛻變成“中國女海賊王”實(shí)現自我夢(mèng)想的過(guò)程。

　　在爾尼實(shí)現自我夢(mèng)想的過(guò)程中，白家阿寬也一路相伴并給予鼓勵。一直以來(lái)，白家阿寬都在關(guān)注年輕人的成長(cháng)并給予支持，如果將聘請明星作為代言人的費用、時(shí)間和精力，投入到支持年輕人追夢(mèng)這件事上，將會(huì )更有意義。

　　現場(chǎng)，白家阿寬董事長(cháng)陳朝暉親自為爾尼授予“全球品牌大使”的紀念牌，現場(chǎng)氛圍瞬間被點(diǎn)燃。

　　白家阿寬董事長(cháng)陳朝暉表示：“白家阿寬與爾尼的牽手頗有淵源，本次邀請爾尼作為全球品牌大使，是因為爾尼敢于不拘一格自我突破的精神和我們企業(yè)文化如出一轍。更重要的是，從一個(gè)普通的小女孩蛻變?yōu)橹袊Ｙ\王，白家阿寬一直陪伴著(zhù)爾尼，見(jiàn)證了她一步一步實(shí)現夢(mèng)想的過(guò)程。作為一個(gè)新消費品牌，白家阿寬特別重視消費者的感受，我們也致力于去守護每位品牌粉絲的夢(mèng)想，讓阿寬與大家共同成長(cháng)?！?br />
　　而選擇消費者作為全球品牌推廣大使，白家阿寬并不是突然決定的。

　　據了解，很早之前白家阿寬就有計劃選擇品牌大使，當時(shí)有明星與消費者兩個(gè)選項。一般而言，品牌通常選擇明星或者公眾人物作為品牌大使。但白家阿寬最終還是選擇消費者作為品牌推廣大使，是為了更好地陪伴他們成長(cháng)。

　　而除了選擇消費者作為品牌大使以外，白家阿寬也透露下一步扶持年輕人追夢(mèng)的計劃：公司將在第一階段啟動(dòng)百萬(wàn)基金，用于鼓勵更多的年輕人去追求自己的夢(mèng)想和人生。

　　真正的走到消費者中間去，白家阿寬不僅僅是為他們提供美味的食品，更是去傾聽(tīng)這一屆年輕人的聲音，去關(guān)注他們的內心世界，去鼓勵他們追求自己熱愛(ài)的人生，去陪伴他們成長(cháng)。

　　傾聽(tīng)消費者聲音

　　白家阿寬在為這代年輕人做實(shí)事

　　一項針對5000個(gè)電視廣告片的研究報告表明：名人在推薦產(chǎn)品、表達產(chǎn)品特性時(shí)，其說(shuō)服力明顯增強。因此，運用名人做廣告，可以說(shuō)是品牌迅速崛起并保持旺盛生命力的秘訣，也是企業(yè)借以感動(dòng)經(jīng)銷(xiāo)商和消費者的“殺手锏”。也因此，很多品牌在選擇代言人或者品牌大使方面非常舍得下血本，尤其是看重流量明星等。

　　白家阿寬這次為什么反其道而行之？邀請了一位自家的消費者來(lái)做全球品牌大使呢？我們可以先看看爾尼的經(jīng)歷。

白家阿寬品牌大使——爾尼

　　從第一次航海暈船到現在認識世界各地傳奇的水手與船長(cháng)，帶著(zhù)朋友們一起航海，造屬于自己的帆船，和高船比賽建立合作，制作航海的電影，支撐著(zhù)“海賊王”女孩爾尼一步步實(shí)現夢(mèng)想的動(dòng)力，源于內心深處最真實(shí)的渴望——對世界無(wú)盡的好奇，經(jīng)歷冒險、探索熱愛(ài)。

　　爾尼與白家阿寬的結緣很奇妙。2012年的夏天，大學(xué)畢業(yè)后，拿到法國研究生錄取通知書(shū)，爾尼從成都出發(fā)，一路搭便車(chē)去法國。在路上，疲憊不堪的她發(fā)了一條微博——“在異國他鄉，夢(mèng)到了心心念的白家粉絲，醒來(lái)一枕頭的口水?！卑准野掙惪偛粌H回復了這條微博，還給她寄了兩箱阿寬的產(chǎn)品。

　　可以說(shuō)，白家阿寬見(jiàn)證了爾尼的每一次迷茫、每一次失落、每一次微笑以及每一次成功，一直都在支持她的冒險。爾尼拍攝紀錄片《爾尼的奧德賽》，白家阿寬贊助了影片拍攝；新書(shū)《我有一切的美妙》分享會(huì )位子不夠了，白家阿寬陳總甚至站著(zhù)聽(tīng)完了她的分享會(huì )。

　　更重要的是，爾尼本人也是白家阿寬的忠誠消費者，這些年無(wú)論在哪航行，身邊總有阿寬旗下的產(chǎn)品相隨。在行業(yè)人士看來(lái)，爾尼成為白家阿寬的全球品牌大使，是品牌方和消費者的雙向奔赴。說(shuō)明白家阿寬在走一條很新的路：真正以消費者為自家代言人，勇于創(chuàng )新并與消費者“追光成長(cháng)”。

　　而在小紅書(shū)上，我們也發(fā)現了一些年輕人自發(fā)地參與到這場(chǎng)活動(dòng)中來(lái)。生活不止一面，他們在上班和下班的樣子都不一樣，工作之余，他們也在追求自己所熱愛(ài)的人生：靜下心來(lái)喝喝咖啡，自拍狂人上線(xiàn)，在滑板上追求速度與激情......

　　白家阿寬正在以自己的力量去影響一群人，去追求不同的、精彩的、自己熱愛(ài)的生活。

　　圍繞消費者挖掘需求

　　以產(chǎn)品創(chuàng )新驅動(dòng)品類(lèi)發(fā)展

　　凱度消費者指數北方區總經(jīng)理趙暉透露，過(guò)去三年，創(chuàng )新的新品牌存活率大幅降低，只有30%的快消品能存在一年?？煜繁揪褪莻€(gè)準入門(mén)檻低、競爭激烈的紅海市場(chǎng)，任何一個(gè)品牌想要在市場(chǎng)上站穩腳跟、延長(cháng)生命周期，如何培養自己的核心受眾群才是關(guān)鍵。

　　在這方面，從門(mén)店數剛破一萬(wàn)家店的瑞幸咖啡看出端倪。曾經(jīng)因財務(wù)造假22億被美國列入退市企業(yè)名單，但短短的幾年時(shí)間里，瑞幸咖啡便迎來(lái)反轉，核心就是提高了用戶(hù)的滿(mǎn)意度和忠誠度，擁有了大批自己的核心受眾群。

　　同樣的，作為一個(gè)方便速食的新消費品牌，白家阿寬注重深耕年輕消費者心智。在營(yíng)銷(xiāo)上注重產(chǎn)品的場(chǎng)景化以及對年輕消費群體的觸達，在抖音、快手、小紅書(shū)等各大社交平臺形成了種草、拔草的閉環(huán)。同時(shí)，緊跟年輕人的喜好，打通線(xiàn)上線(xiàn)下形成了年輕消費者購物觸點(diǎn)的全覆蓋。

　　除了在營(yíng)銷(xiāo)上，白家阿寬也一直堅持以消費者為中心進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng )新。

　　2023年4月13日，白家阿寬牽頭制定發(fā)布了《非油炸方便面皮》團體標準，界定了非油炸方便面皮的術(shù)語(yǔ)和定義，從工藝、標簽、包裝、儲存、運輸等方面進(jìn)行了規定與要求，引導紅油面皮品類(lèi)朝著(zhù)健康、有序的方向發(fā)展，進(jìn)而為消費者提供更加穩定、美味、健康的產(chǎn)品。

　　一直以來(lái)，白家阿寬始終堅持多元化、個(gè)性化、健康化的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)原則，實(shí)施“風(fēng)味、健康”雙導向，在產(chǎn)品生產(chǎn)工藝上既做“減法”，也做“加法”，積極推動(dòng)研發(fā)創(chuàng )新與產(chǎn)品打磨，持續滿(mǎn)足消費者對“健康”產(chǎn)品的需求。不僅在面餅、粉餅制作工藝上采用非油炸技術(shù)，也對載體、調料包、實(shí)物包、包材等方面進(jìn)行升級提升，加大減鹽、減油、減糖、減防腐劑等方向的研發(fā)，著(zhù)力為消費者提供更加健康、美味的產(chǎn)品。

　　同時(shí)，以中華傳統飲食文化為根基，應用具天然、健康特征的功能物質(zhì)和原料，以滿(mǎn)足不同人群的多元化需求的食品。例如，加強對面廣、量大的大宗谷物主食品等產(chǎn)業(yè)的營(yíng)養健康升級，大力發(fā)展全谷物、低GI等新型健康食品。

　　從這個(gè)角度來(lái)看，白家阿寬的主張和產(chǎn)品研發(fā)均匹配當下消費需求，而今在團體標準的加持下，企業(yè)的發(fā)展也被行業(yè)更加看好，這顆新型方便速食賽道的產(chǎn)業(yè)新星已經(jīng)升起，結合本次全球品牌大使的官宣，行業(yè)也更加期待白家阿寬在市場(chǎng)和渠道的精彩表現，一切可期！