URBAN REVIVO（下文稱(chēng)：UR）近日動(dòng)作頻頻。

　　近日，UR官宣劉雨昕成為其全球品牌代言人，接著(zhù)在5月18日舉行“URBAN REVIVO 我自由我·上海時(shí)尚大秀”，邀請由王雯琴、陳瑜、潘浩文、郝允祥、泮家豪等五位超模組成的“超模天團”，演繹摩登時(shí)尚秀場(chǎng)。

　　在時(shí)尚品牌中，UR并不算低調。UR在線(xiàn)下開(kāi)的第一家店就是“奢華大店”，品牌演變至現在，都市、多元、先鋒、國際化、品質(zhì)、可持續作為品牌基因刻入骨髓。

　　UR創(chuàng )始人兼CEO李明光認為，快時(shí)尚服裝行業(yè)的精髓是“時(shí)尚”，而不是“快”。從這些動(dòng)作中可以看到，UR有更高的時(shí)尚追求，堅持“PLAY FASHION玩味時(shí)尚”的品牌理念，努力讓每個(gè)人輕松擁有高品質(zhì)的潮流時(shí)尚。

　　快奢時(shí)尚：大秀背后的深層內涵

　　5月18日，我自由我 MY UR MY WAY主題時(shí)尚大秀在上海油罐藝術(shù)中心上演，由明星、超模、時(shí)尚媒體、時(shí)尚達人等組成的超200位嘉賓共同見(jiàn)證了UR品牌的潮流態(tài)度。

　　據介紹，此次大秀呈現了幻想、清醒、沉靜三大篇章，以材質(zhì)的創(chuàng )新、造型的大膽、審美上的解構與突破，持續延展和創(chuàng )新與消費者的對話(huà)方式，傳遞潮流、先鋒、品質(zhì)、多元化、國際化的品牌基因，全新詮釋“我自由我MY UR MY WAY”的時(shí)尚理念和態(tài)度。

　　此外，UR大秀內場(chǎng)還以“光線(xiàn)軌跡”為設計主題，呈現都市韻律。模特行走在光影變幻的環(huán)形秀場(chǎng)，猶如行走在光線(xiàn)的照耀之下的藍色都市中，營(yíng)造一個(gè)自在表現的時(shí)尚空間，提供自由探索的想象和機會(huì )。

　　在時(shí)尚大秀尾聲，UR創(chuàng )始人李明光正式宣布歌手劉雨昕為UR首位全球品牌代言人。

　　整場(chǎng)時(shí)尚大秀下來(lái)，可以讓人看到UR對快時(shí)尚行業(yè)的超前認知以及更高的追求。早在疫情前，快時(shí)尚生態(tài)出現收縮和動(dòng)蕩。經(jīng)過(guò)疫情沖擊，使得消費者對快時(shí)尚品牌的要求越來(lái)越高，隨著(zhù)疫后消費者消費習慣的升級，當下消費者不再一味追求低價(jià)和潮流趨勢。而UR在去年新開(kāi)門(mén)店43家，618 期間成為天貓女裝品牌銷(xiāo)售榜第一名。據李明光透露，今年銷(xiāo)售更是同比增長(cháng)大約20%。

　　“快時(shí)尚服裝行業(yè)的精髓是‘時(shí)尚’”這句話(huà)并非夸夸其談，它揭示了UR的核心精髓。UR表示決心要顛覆和改變過(guò)去快時(shí)尚行業(yè)的原創(chuàng )性不足、品質(zhì)不好、不夠環(huán)保的核心痛點(diǎn)，創(chuàng )新提供更具創(chuàng )造性的設計、更好的品質(zhì)和可持續性的時(shí)尚，給消費者帶來(lái)更好的時(shí)尚體驗。

　　“快奢時(shí)尚”品牌定位的首創(chuàng )以及堅定不移地聚焦堅持，才能抓住消費者的心?；仡櫩鞎r(shí)尚行業(yè)發(fā)展歷程，有些快時(shí)尚品牌經(jīng)過(guò)疫情后，才意識到“速度”不再是核心要素，高端、品質(zhì)是快時(shí)尚進(jìn)化升級的必經(jīng)之路。且不說(shuō)時(shí)間早晚，轉型本身就是一個(gè)艱難而痛苦的過(guò)程。而UR早在2015年就已經(jīng)認識到這一點(diǎn)，探索快奢時(shí)尚發(fā)展之路。

　　快奢時(shí)尚發(fā)展之路：“上下”破局

　　UR在線(xiàn)下的第一家門(mén)店定位就是奢華。李明光親自包攬了設計和裝修，外立面和地面使用了五星級酒店在用的西班牙米黃大理石，每平方500多元。李明光介紹說(shuō)，品牌是一種信仰，希望門(mén)店能夠成為“教堂”一樣，增加更多藝術(shù)裝置，讓消費者對品牌更有認知。他對門(mén)店店鋪大小、裝修材料、室內設計、氛圍打造都有著(zhù)極高的要求，其奢華大店策略也助力UR獲取了更多的都市消費群體，強化了消費者的購物體驗。

　　在產(chǎn)品上，UR把創(chuàng )意美學(xué)和品質(zhì)看得極為重要。UR自建工廠(chǎng)和研發(fā)中心，目前，產(chǎn)品的潮流度、品質(zhì)每年都在快速提升，供應鏈速度也處于行業(yè)領(lǐng)先水平。同時(shí)，UR加大線(xiàn)上布局。公開(kāi)資料顯示，UR一直在各大社媒平臺提供各類(lèi)專(zhuān)題企劃、LOOK穿搭以及優(yōu)質(zhì)關(guān)視頻和直播內容等等，通過(guò)“網(wǎng)感”捕捉更多消費人群。

　　當下消費者十分清楚快時(shí)尚對環(huán)境的危害，他們對企業(yè)供應鏈透明度以及產(chǎn)品的環(huán)保性有著(zhù)越來(lái)越嚴格的要求。值得一提的是，UR一直堅持可持續時(shí)尚理念。除了提高供應鏈的透明度之外，還更多地在生產(chǎn)制造環(huán)節中加入更多的環(huán)保足跡。如UR連續推出的環(huán)保膠囊系列的主面料是獲得了國際GRS的認證的、利用回收塑料瓶再生的新型環(huán)保面料 REPREVE循環(huán)再生滌綸。在面料采購和研發(fā)上，UR致力于找到更綠色、更環(huán)保的發(fā)展方向。

　　UR在很早時(shí)間內就確定了“快奢時(shí)尚”的定位，其獨特的品牌文化和價(jià)值觀(guān)敘事，贏(yíng)得了消費者對其品牌形象和產(chǎn)品的廣泛認可。正是這種認可，使得UR在時(shí)尚領(lǐng)域取得了高度的競爭優(yōu)勢。從品牌的發(fā)展歷程來(lái)看，今年的“我自由我 MY UR MY WAY主題時(shí)尚大秀”不僅僅是一場(chǎng)時(shí)裝表演，它也是UR“快奢時(shí)尚”定位下，堅持“PLAY FASHION玩味時(shí)尚”品牌理念所取得的高光片段之一。