5月22日，快手科技發(fā)布2023年第一季度業(yè)績(jì)，總營(yíng)收同比增長(cháng)19.7%至252.2億元。首次實(shí)現上市后的集團層面整體盈利，經(jīng)調整凈利潤達4200萬(wàn)元。

　　用戶(hù)規模方面，得益于精細化的運營(yíng)管理策略和多元的內容供給，快手應用的平均日活躍用戶(hù)和平均月活躍用戶(hù)再創(chuàng )新高，分別達到3.743億和6.544億，同比增長(cháng)8.3%和9.4%，短視頻及直播內容的總觀(guān)看次數同比增長(cháng)超10%。平臺的社區活力和社交屬性也在持續增強，一季度，快手應用的互關(guān)用戶(hù)對數累計達到296億對，同比增長(cháng)57.6%。

　　快手科技創(chuàng )始人兼首席執行官程一笑表示：“我們在2023年第一季度取得了強勁的業(yè)績(jì)，上市后集團層面調整后凈利潤首次轉正，在盈利能力上取得重大突破。這主要得益于我們用戶(hù)指標新高、收入增長(cháng)和運營(yíng)效率提升等方面的合力與推動(dòng)。在2023年，我們將繼續利用科技為用戶(hù)帶來(lái)優(yōu)質(zhì)體驗和服務(wù)，并賦能內容創(chuàng )作者、廣告主和商家，同時(shí)為我們龐大而又充滿(mǎn)活力的生態(tài)系統釋放變現潛力，為我們的股東和生態(tài)系統的參與者創(chuàng )造長(cháng)期價(jià)值?！?br />
　　中央財經(jīng)大學(xué)數字經(jīng)濟融合創(chuàng )新發(fā)展中心主任陳端表示：整體實(shí)現盈利，意味著(zhù)過(guò)去靠融資和上市驅動(dòng)增長(cháng)的發(fā)展模式，已經(jīng)初步告一段落，下一步就是自我造血。觀(guān)察快手一季度的財務(wù)數據指標，以及關(guān)鍵的非財務(wù)的指標，可以看到整個(gè)平臺在面向未來(lái)內容形態(tài)進(jìn)行精細化的運營(yíng)，尤其是通過(guò)數據賦能，技術(shù)賦能進(jìn)一步強化對平臺上各方主體的深度服務(wù)能力做得很出色，這也是營(yíng)收增長(cháng)的重要底層支撐。

　　電商業(yè)務(wù)方面，一季度，快手電商交易總額（GMV）同比增長(cháng)28.4%至2248億元。伴隨快手持續加強信任電商生態(tài)建設，貫徹全域經(jīng)營(yíng)策略，一季度快手電商的經(jīng)營(yíng)者數量持續增長(cháng)，數據顯示，一季度，快手月均入駐品牌數量同比提升約30%，品牌自播GMV同比提升約70%。3月的月均新入駐企業(yè)商家數量及月均新動(dòng)銷(xiāo)企業(yè)商家數量均有超50%的同比增長(cháng)。電商月活躍買(mǎi)家數及客單價(jià)也同比持續增長(cháng)，月度下單頻次同比上升。

　　此外，為了進(jìn)一步促進(jìn)健康的商達關(guān)系，快手電商還推出了“川流計劃”，在商家與達人之間建立橋梁，讓商品和流量更好的流動(dòng)起來(lái)，形成飛輪效應。數據顯示，第一季度川流計劃給參與的經(jīng)營(yíng)者整體帶來(lái)的GMV增量超過(guò)15%，預計二季度這一數字將達到20%。

　　電商經(jīng)營(yíng)場(chǎng)域方面，今年一季度，快手電商也進(jìn)一步補齊了貨架場(chǎng)景，在快手小店買(mǎi)家首頁(yè)開(kāi)辟了新商城入口，用于更好的承接高活躍買(mǎi)家的確定性需求。數據顯示，2023年一季度，快手泛貨架場(chǎng)的流量同比增長(cháng)58%，GMV同比增長(cháng)76%。

　　線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)方面，今年2月，快手率先在短視頻直播行業(yè)提出“全店ROI”這一新型經(jīng)營(yíng)理念，鼓勵商業(yè)客戶(hù)以更加全域的運營(yíng)視角在快手提高經(jīng)營(yíng)效率，聚焦品牌心智的打造和人群資產(chǎn)的沉淀，保障投放效果。這一理念也在今年的快手電商三八節等電商營(yíng)銷(xiāo)節點(diǎn)被更多客戶(hù)認可。

　　此外，一季度，快手不斷開(kāi)拓品牌廣告產(chǎn)品矩陣，持續打通營(yíng)銷(xiāo)的品、效、銷(xiāo)全鏈路，完善品牌廣告生態(tài)基建。在此基礎上，針對品牌多元的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景訴求，提供定制化、差異化的營(yíng)銷(xiāo)解決方案。數據顯示，一季度，快手品牌廣告收入同比增長(cháng)超20%。

　　展望未來(lái)，快手也將持續對商業(yè)化流量進(jìn)行提效和擴容，釋放更多商業(yè)增量。數據顯示，Q1每月平均有超過(guò)4.2億的用戶(hù)使用快手搜索，單日搜索次數峰值突破6.5億次，由搜索帶來(lái)的GMV同比增長(cháng)翻倍，搜索廣告收入同比增長(cháng)超50%，這也意味著(zhù)快手在廣告、電商等業(yè)務(wù)上還存在著(zhù)充分的流量擴容空間。