創(chuàng )意聚能公益，青春筑夢(mèng)時(shí)代。2023中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節學(xué)院獎·益青春公益行動(dòng)，攜手魯南制藥、網(wǎng)易傳媒、快克藥業(yè)、中國教育電視臺，面向全國百萬(wàn)青年發(fā)起公益邀約，通過(guò)公益創(chuàng )作賦能社會(huì )正能量傳播，借品牌公益行動(dòng)啟發(fā)青年社會(huì )責任，共筑美好生活。

　　5月11日，“2023中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節學(xué)院獎·益青春公益行動(dòng)啟動(dòng)儀式暨青年公益大講堂”在中國傳媒大學(xué)順利舉辦，社會(huì )各界的公益力量匯聚于此，與青年高歌，為公益助威！

啟動(dòng)儀式在中國傳媒大學(xué)召開(kāi)

　　寄語(yǔ)青年 不負使命

　　會(huì )議伊始，高校代表、組委會(huì )代表、學(xué)院獎評審主席發(fā)表致辭及演講，道述責任，寄語(yǔ)青春。

中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(cháng) 趙新利

　　公益傳播在我們整個(gè)廣告教育當中非常重要，尤其在當前很多地方的廣告專(zhuān)業(yè)遇到困難的情況下，我們必須要找新的出路，對此我認為公益傳播最需要的是學(xué)科交叉。

　　傳統文化、紅色資源正在滋養我們新的傳播態(tài)勢，純粹的商業(yè)傳播往往不如公益傳播的力量大，商業(yè)傳播和公益傳播應該更加交融。尤其是在當前背景下，對內講好區域品牌故事，對外講好中國故事，是媒體人的責任，也是每一個(gè)企業(yè)的責任。

　　在高校育人方面，學(xué)校應加強融合交流，共建青年公益團隊，培養后生人才，鍛造優(yōu)質(zhì)作品，讓公益傳播發(fā)揚光大。

《青年為本 公益育人》廣告人文化集團總裁 穆虹

　　學(xué)界為企業(yè)輸入人才，企業(yè)為學(xué)界輸入實(shí)踐經(jīng)驗與力量，學(xué)院獎則為業(yè)界與學(xué)界搭起溝通的橋梁。如今，學(xué)院獎已經(jīng)走過(guò)二十多年歷程，我們陪伴了諸多青年創(chuàng )意人的成長(cháng)，我們和年輕人一起煥發(fā)生命活力，我們因年輕人變得更年輕，變得和時(shí)代更接軌。同時(shí)，組委會(huì )也非常感謝社會(huì )各界對益青春公益行動(dòng)及青年公益事業(yè)的支持。希望通過(guò)本次益青春公益行動(dòng)，同學(xué)們能收獲屬于青春的責任與擔當，在時(shí)代浪潮，在社會(huì )發(fā)展中釋放出自己的青春正能量。

《公益行動(dòng)如何感動(dòng)》學(xué)院獎評審主席 金定海

　　公益行動(dòng)與公益廣告有很大的不同，公益行動(dòng)更加深入，它通過(guò)傳播變成一個(gè)社會(huì )事件或者是一個(gè)社會(huì )活動(dòng)，使公益的一些價(jià)值理念能夠落地，能夠成為一種新的現實(shí)。當下，媒體的底層邏輯變了，新的技術(shù)形式將會(huì )顛覆既有的過(guò)去，孕育新的公益形態(tài)。公益傳播如果沒(méi)有共情的設計和創(chuàng )意，容易流失于社會(huì )的冷漠和麻木，因此要設計生理、心理上的痛點(diǎn)和利益點(diǎn)，以此達成感同身受的社會(huì )效果。公益行動(dòng)只有賦予人生以向善的文化體驗形式，營(yíng)造深刻的感動(dòng)和溫暖的記憶，讓愛(ài)心可見(jiàn)可感，讓溫暖觸達弱勢群體，才能讓觀(guān)眾共情，讓社會(huì )感動(dòng)。

　　聚能公益 青春?jiǎn)⒑?/strong>

　　啟動(dòng)儀式環(huán)節，廣告人文化集團總裁穆虹、中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(cháng)趙新利、學(xué)院獎評審主席金定海、學(xué)院獎評審主席莫康孫、魯南制藥集團品牌總監郁杰、網(wǎng)易傳媒營(yíng)銷(xiāo)管理中心華北策劃總監白鴻潔、快克新青年高校市場(chǎng)部院校代表兼北京工商大學(xué)傳媒與設計學(xué)院副院長(cháng)陳曉環(huán)作為啟動(dòng)嘉賓，共同點(diǎn)亮啟動(dòng)球，代表社會(huì )各界為青年公益事業(yè)注入源源動(dòng)力，伴隨啟動(dòng)球內青年公益能量逐漸沸騰，2023中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節學(xué)院獎·益青春公益行動(dòng)正式啟動(dòng)！

啟動(dòng)嘉賓共同點(diǎn)亮啟動(dòng)球

　　對話(huà)青年 主張分享

　　社會(huì )公益既是企業(yè)的責任，也是企業(yè)口碑的推進(jìn)器。本屆益青春公益行動(dòng)得到了魯南制藥、網(wǎng)易新聞、快克藥業(yè)、中國教育電視臺的大力支持，作為行動(dòng)的公益合作伙伴，四位企業(yè)的嘉賓代表們也于現場(chǎng)分享了自己的公益主張。

　　魯南制藥：沂蒙星火 青春傳承

魯南制藥集團業(yè)務(wù)宣傳部負責人、“紅色沂蒙”藝術(shù)黨課宣講團團長(cháng)韓鵬

　　沂蒙精神生生不息，紅色基因代代相傳。如何才能讓這種血脈、基因在新的時(shí)期煥發(fā)出它的生機和活力，這需要靠我們年輕人來(lái)傳承。百年來(lái)，時(shí)代的每一次前行都倒映出年輕人的身影，中華民族偉大復興的中國夢(mèng)，終將在一代代青年的接力奮斗中變?yōu)楝F實(shí)。魯南制藥堅信，除了科技的發(fā)展、物質(zhì)的富足，我們更需要精神力量的武裝，因為在未來(lái)我們中國的青年將是改變世界的一個(gè)群體。我們也期待在青年創(chuàng )意的加持下，新時(shí)代沂蒙精神將會(huì )綻放出更豐厚的內涵，更多元的表達。

　　網(wǎng)易傳媒：內容玩家，共創(chuàng )生活新樂(lè )子

網(wǎng)易傳媒營(yíng)銷(xiāo)管理中心華北策劃總監白鴻潔

　　在當下，快樂(lè )對每個(gè)人彌足珍貴，作為內容玩家，網(wǎng)易認為給每個(gè)人帶來(lái)樂(lè )子，也是公益之義所在。在找樂(lè )子方面，網(wǎng)易精心設計了四大營(yíng)銷(xiāo)玩招——開(kāi)啟虛實(shí)循環(huán)的“技術(shù)·熱”，IP貼貼接好運“話(huà)題·熱”，給個(gè)奔現機會(huì )的“社交·熱”，舊酒換新瓶的“文化·熱”——與廣大青年玩家們共創(chuàng )熱點(diǎn)內容。未來(lái)，網(wǎng)易將繼續高舉年輕化的主張和態(tài)度，以“玩”的心態(tài)與共創(chuàng )伙伴一起在內容的世界里大展身手，傳遞“內容玩家”精神，讓公益內容煥發(fā)出青春活力，為青年創(chuàng )意和青年公益貢獻力量。

　　快克藥業(yè)：青年領(lǐng)跑 快意青春

　　青年強則國家強，中國的發(fā)展，經(jīng)濟、科技、文化的進(jìn)步，取決于人才。而青年是人才的后備軍，那些優(yōu)秀的、實(shí)干的青年人才，是中國的未來(lái)，品牌的未來(lái)?？炜怂帢I(yè)聯(lián)合學(xué)院獎共同發(fā)起快克新青年公益IP，希望通過(guò)與青年共創(chuàng )，實(shí)現與青年同向同行。2023年，快克新青年將戰略定義為“青年讓中國更快一步”，表達青年的速度，青年的拼搏精神?？炜讼Ｍ芎颓嗄暌黄?#xff0c;跑出中國速度，共創(chuàng )快意青春。

　　中國教育電視臺：推廣普通話(huà) 奮進(jìn)新征程

中國教育電視臺第26屆推普周項目負責人馬惠玲

　　文化認同是最深層次的認同，是民族團結之根，民族和睦之魂，而語(yǔ)言文字是民族文化重要組成部分。自1986年起，國家便把推廣普通話(huà)列為新時(shí)期語(yǔ)言文字工作的首要任務(wù)，37年來(lái)全民普通話(huà)應用水平已得到了大幅提高。如今步入新時(shí)代，邁向新征程，推廣普通話(huà)有了新的使命和任務(wù)，我們期待廣大青年可以在創(chuàng )意中大展身手，為推廣普通話(huà)，鑄牢中華民族共同體意識，助力鄉村振興戰略提供年輕化的、更有新意的、更受大眾喜歡的傳播內容。

　　價(jià)值剖析 創(chuàng )意解讀

　　當下，公益傳播成為社會(huì )治理的重要手段并直接參與社會(huì )治理。如何重新理解公益廣告與社會(huì )責任的關(guān)系，如何更好地用創(chuàng )意服務(wù)公益傳播，學(xué)院獎評審主席莫康孫帶來(lái)了他的解答。

《公益廣告與社會(huì )責任》學(xué)院獎評審主席 莫康孫

　　公益廣告的責任在于讓生活更美好。向社會(huì )公眾傳遞責任與思考，不應是生硬的說(shuō)教，而是要接地氣。公益創(chuàng )意的偉大就是在無(wú)言的表達中聽(tīng)到所有的愛(ài)與痛。對于企業(yè)而言，公益傳播的內容要與品牌形象緊扣在一起，這樣才能在撼動(dòng)人心的同時(shí)傳遞出特屬品牌的關(guān)懷與溫度。

　　賡續精神 筑夢(mèng)華章

　　傳承紅色文化，講好紅色故事已成為精神文明建設的重要任務(wù)。啟動(dòng)儀式現場(chǎng)，“沂蒙精神宣講團”為我們帶來(lái)了一場(chǎng)別開(kāi)生面的“紅色沂蒙”藝術(shù)黨課。宣講團以“沂蒙精神”為主線(xiàn)，通過(guò)黨群心連心、擁軍勇支前、日月?lián)Q新天、時(shí)代譜新篇四個(gè)篇章進(jìn)行宣講，采用配樂(lè )朗誦、情景再現角色扮演等方式，講述了“水乳交融，生死與共”的沂蒙精神，演繹革命戰爭年代沂蒙根據地軍民團結一心的感人故事，并真實(shí)再現了時(shí)代楷模趙志全同志改革創(chuàng )新、無(wú)私奉獻、造福社會(huì )創(chuàng )造美好生活的創(chuàng )業(yè)故事。

弘揚新時(shí)代沂蒙精神表演團宣講

　　在壯闊的臨沂大地上誕生的沂蒙精神，是臨沂人民在長(cháng)期的革命和建設實(shí)踐中形成的先進(jìn)群體意識。相信在這一偉大紅色精神的感召下，我們能收獲無(wú)窮的精神動(dòng)力，承先輩之風(fēng)，奮楫篤行，賡續華章。

　　風(fēng)起五月，青春高歌。2023益青春公益行動(dòng)正式啟動(dòng)！在未來(lái)的日子里，讓我們繼續凝聚青春正能量，與百萬(wàn)青年共赴公益之約！