4月9日，“文傳千載，酒承萬(wàn)象——2023五糧液文化酒主題探索館”開(kāi)館儀式在成都世紀城悠方購物中心舉行。中國酒業(yè)協(xié)會(huì )理事長(cháng)宋書(shū)玉，五糧液集團（股份）公司黨委書(shū)記、董事長(cháng)曾從欽共同為五糧液文化酒主題探索館揭幕。

　　主題探索館將持續開(kāi)放一周，至4月15日。期間，將集中展出五糧液36款、153瓶文化酒，包括此次上新的“五糧液·紫氣東來(lái)”文化酒產(chǎn)品，面向經(jīng)銷(xiāo)商、消費者、游客與市民免費開(kāi)放。

　　“打造文化酒主題探索館，是五糧液讓文化‘活起來(lái)’的新探索、新實(shí)踐，希望以創(chuàng )新、多元、有趣的形式，把中國文化、中國白酒的星漢燦爛，講述給當代華夏文明的傳人、民族文化的觀(guān)者、中國酒業(yè)的同仁?！痹鴱臍J表示。

　　重磅上新 款款精品

　　五糧液“文化酒家族”集中亮相

　　作為2023五糧液文化酒主題探索館開(kāi)館儀式的重要環(huán)節，新品“五糧液·紫氣東來(lái)”驚艷亮相。

　　據了解，“五糧液·紫氣東來(lái)”是一款以中國傳統文化為底蘊、以高貴紫色為形象、以極致匠心為誠意的稀缺美酒，也是五糧液錨定低度白酒消費潮流和國際化趨勢而推出的高品質(zhì)低度白酒。酒體由陳年五糧瓊漿勾調而成，酒精度數為39度，口感更加細膩柔軟，優(yōu)雅而不失濃郁，以低酒度、高品質(zhì)、有文化、健康酒的核心特質(zhì)，可以更好地滿(mǎn)足現代消費群體健康、時(shí)尚的需求?？梢哉f(shuō)，這款產(chǎn)品集紫色文化、科學(xué)配比、國際度數、優(yōu)雅社交等特點(diǎn)于一身，致力于打造中國低度白酒的最高價(jià)值標桿。

　　不僅僅是新品搶眼，集中亮相的36款、153瓶各具特色的五糧液“文化酒家族”產(chǎn)品，分別入列“頂級IP”“事件紀念”“文化概念”“跨界合作”“五糧液濃香酒”等不同展區，其設計之美、品質(zhì)之實(shí)、產(chǎn)品之盛，讓到場(chǎng)的各方嘉賓和市民大眾連連感嘆“不虛此行”。

　　以五糧液“頂級IP類(lèi)”展區展出的文化酒產(chǎn)品為例。2018年，五糧液牽手傳統文化的集大成者——故宮博物院，創(chuàng )新推出了“五糧液·九龍壇”文化酒，將故宮祥瑞文化完美融合于白酒之中，打造文化酒全新高度；攜手吉利集團旗下高端新能源品牌極氪汽車(chē)，推出極氪·致敬、極氪·壹，以極致致敬創(chuàng )造力。

　　此外，為讓市民朋友近距離感受到五糧液文化酒的魅力，五糧液在展館現場(chǎng)還設置諸多互動(dòng)環(huán)節，如展館外每日有三星印象表演、漢服巡游等“吸睛”十足的文化快閃活動(dòng)；設置創(chuàng )意拼圖互動(dòng)游戲，在30秒內完成拼圖將獲得紀念書(shū)簽2份；展館內，通過(guò)參與互動(dòng)問(wèn)答、品鑒互動(dòng)，將有機會(huì )獲得趣味印章畫(huà)、主題特調美酒、五糧液小酒等和美好禮，同時(shí)還可參加VR定制互動(dòng)拍照等趣味游戲。

　　讓文化“活起來(lái)”

　　以創(chuàng )新、多元、有趣的形式，讓酒文化更加貼近人民生活

　　宋書(shū)玉在致辭中表示，一個(gè)產(chǎn)業(yè)，當文化表現出比物質(zhì)和貨幣資本更強大力量的時(shí)候，當產(chǎn)區、產(chǎn)品和品牌體現出文化品格、文化氣質(zhì)的時(shí)候，這個(gè)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟才能進(jìn)入更高的發(fā)展階段，才能具有可持續發(fā)展和持續創(chuàng )造財富的能力。當前，以文化提升價(jià)值已成酒業(yè)共識，推動(dòng)行業(yè)發(fā)展進(jìn)入新階段，文化創(chuàng )新正成為產(chǎn)業(yè)新的驅動(dòng)力量，文化價(jià)值正成為產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新的精神內核，科創(chuàng )+文創(chuàng )的酒類(lèi)新品將成為消費市場(chǎng)新寵。

　　同時(shí)，宋書(shū)玉高度肯定五糧液在傳承和弘揚中國酒文化方面的探索實(shí)踐。他表示，近年來(lái)，五糧液持續推進(jìn)“考古五糧液”項目，創(chuàng )新打造“和美文化節”“中國西湖情五糧液玫瑰婚典”等文化IP，推出了多款頗受好評的科創(chuàng )+文創(chuàng )酒類(lèi)新品，積極參與并深度融入APEC工商領(lǐng)導人峰會(huì )、博鰲亞洲論壇、進(jìn)博會(huì )等國際活動(dòng)，以堅定的文化自信，向世界講述底蘊深厚的中國白酒故事，展示了東方“和美”文化的獨特魅力。中國酒業(yè)協(xié)會(huì )將與五糧液等名酒企業(yè)一道，以實(shí)際行動(dòng)，提高站位，主動(dòng)作為，做中國酒文化的優(yōu)秀代表，以科創(chuàng )+文創(chuàng )為本，向世界分享中國美酒、中國文化和中國精神。

　　在曾從欽看來(lái)，“上線(xiàn)”文化酒主題探索館，具有三重探索意義。

　　首先是對傳承與弘揚民族文化的探索。中國酒文化承載著(zhù)農耕、釀造、品飲等文化內涵，與人民的生活密切相關(guān)，理應成為推動(dòng)民族文化自信的先驅與擔當。五糧液作為百年民族品牌，極力尋求優(yōu)秀傳統文化與白酒的完美結合，通過(guò)感官體驗、創(chuàng )意探索，最大程度地展現中國酒文化的精髓。

　　其次是對創(chuàng )新與突破白酒傳播的探索。隨著(zhù)消費持續升級，白酒消費需求日益多元，中國酒業(yè)正面臨著(zhù)守正創(chuàng )新的時(shí)代命題。如何讓現在的年輕人了解白酒、接納白酒、喜愛(ài)白酒，如何讓中國白酒產(chǎn)業(yè)得到生生不息的發(fā)展，這些都是酒業(yè)人在思考和迫切需要解決的課題?！拔覀冋J為，文化酒或許是一個(gè)答案，走近消費群體進(jìn)行酒文化傳播或許也是一個(gè)答案。因此，在本屆糖酒會(huì )期間，我們率先走出會(huì )展中心，布展酒店，走進(jìn)了城市商業(yè)中心，讓五糧液文化酒來(lái)到消費者跟前，使中國酒文化更加貼近人民生活?！痹鴱臍J說(shuō)。

　　第三是落地與演繹五糧液品牌戰略的探索。五糧液從唐代“重碧酒”、宋代“姚子雪曲”發(fā)展而來(lái)，傳承逾千年，文化底蘊深厚，特別是“和美文化”“五字文化”等獨具特色、獨具內涵，在文化酒賽道具有得天獨厚的先天優(yōu)勢。自1996年五糧液推出了真正意義上的首款文化酒——“一帆風(fēng)順”以來(lái)，其“文化酒家族”的內涵和外延不斷豐富，目前已形成頂級IP類(lèi)、文化概念類(lèi)、事件紀念類(lèi)、品牌跨界類(lèi)和區域特色類(lèi)等系統化、高端化、多元化的文化酒體系，并成為五糧液品牌的重要戰略支撐。本次“五糧液文化酒主題探索館”，無(wú)疑是五糧液文化酒戰略的又一次落地與實(shí)踐。

　　傳承和弘揚中國文化

　　五糧液加碼開(kāi)拓文化酒賽道

　　一杯五糧液，半部白酒史。

　　作為中國白酒和白酒文化的代表，一直以來(lái)，五糧液都具備重要的文化屬性。大詩(shī)人杜甫對重碧酒（五糧液前身）情有獨鐘，暢飲后作《宴戎州楊使君東樓》，寫(xiě)下“重碧拈春酒，輕紅擘荔枝?！蔽膶W(xué)家黃庭堅更是為五糧液寫(xiě)下《安樂(lè )泉頌》，盛情贊曰：“姚子雪麴，杯色爭玉。得湯郁郁，白云生谷?！?/p>

　　作為中華優(yōu)秀傳統文化的傳承者、弘揚者，五糧液始終秉承“弘揚歷史傳承，共釀和美生活”的價(jià)值主張和“和而不同，美美與共”的文化理念，積極助力優(yōu)秀傳統文化的創(chuàng )造性轉化和創(chuàng )新性發(fā)展，并從中汲取文化養分賦能品牌。

　　早在1996年，五糧液就推出了真正意義上的首款文化酒——“一帆風(fēng)順”，率先在行業(yè)中開(kāi)啟文化酒發(fā)展之路。此后，五糧液不斷從傳統文化中汲取巧思，持續提升文化酒開(kāi)發(fā)“內功”，打造出“馬到成功”“酒中八仙”等多款文化酒佳作，贏(yíng)得了良好的市場(chǎng)口碑。

　　成熟的產(chǎn)品線(xiàn)和深厚的產(chǎn)品功力，進(jìn)一步推動(dòng)五糧液文化酒共創(chuàng )共享邁向深水區。2018年，五糧液與施華洛世奇跨界攜手打造了“緣定晶生”這一高度時(shí)尚化的產(chǎn)品，成為白酒跨界合作的經(jīng)典樣本。此外，五糧液還推出了改革開(kāi)放40周年紀念酒、博鰲亞洲論壇紀念酒等多款具有重大紀念意義和收藏價(jià)值的文化酒，得到了消費者的喜愛(ài)。

　　深厚的品牌文化底蘊、豐富的文創(chuàng )探索經(jīng)歷、強勁的品牌影響力，賦予了五糧液足夠的品牌自信與文化自信，助力五糧液源源不斷地探索創(chuàng )新文化酒的內涵和外延。截至目前，五糧液已形成頂級IP類(lèi)、文化概念類(lèi)、事件紀念類(lèi)、品牌跨界類(lèi)和區域特色類(lèi)等系統化、高端化、多元化的文化酒體系。

　　正如宋書(shū)玉在致辭中所說(shuō)，五糧液這場(chǎng)美輪美奐的文化酒上新盛典，不但吹響了五糧液加快開(kāi)拓文化酒新藍海的集結號，而且展現了五糧液打造“文化五糧液”的強大決心，更是彰顯中國酒文化自信、引領(lǐng)中國酒文化創(chuàng )新的重要舉措。