經(jīng)典品牌因卓越技藝、文化內涵和品牌理念，是中華優(yōu)秀商業(yè)文明和國產(chǎn)自主品牌的代表，經(jīng)濟價(jià)值和文化價(jià)值十分突出。在大眾眼中，經(jīng)典品牌不僅只是一個(gè)名號，也是產(chǎn)品質(zhì)量與品牌信譽(yù)的代名詞，更是一個(gè)時(shí)代的印記。如同小糊涂仙在上世紀90年代以一句“聰明難，糊涂更難”，不僅在當時(shí)激發(fā)起大眾共鳴與思考，更一直被人們引為處世智慧的經(jīng)典。

　　如今，這個(gè)陪伴了一代人成長(cháng)的經(jīng)典品牌不斷迭代升級，創(chuàng )造新的驚喜。在剛剛過(guò)去的2022年，小糊涂仙多措并舉，穩而有進(jìn)，實(shí)現了新一輪品牌發(fā)展，取得國內外榮譽(yù)超過(guò)40項，并以創(chuàng )新高的品牌價(jià)值再次上榜“中國？500最具價(jià)值品牌”。

　　所以，未來(lái)的小糊涂仙會(huì )如何？這或許可以借由小糊涂仙交出的答卷，從過(guò)去的20多年中找到答案。

　　就在不久前，小糊涂仙舉辦“暢銷(xiāo)25載，致敬經(jīng)典”主題情懷系列活動(dòng)，以“經(jīng)典+創(chuàng )新”的玩法與大眾歷數小糊涂仙發(fā)展歷程與成績(jì)，全網(wǎng)曝光量超過(guò)3億，不僅掀起了又一股情懷熱潮，也讓小糊涂仙新的發(fā)展藍圖受到更多的期待。

　　以情懷為支點(diǎn) 花式講好品牌故事

　　作為國民經(jīng)典品牌，小糊涂仙始終踐行企業(yè)使命，在向消費者提供高品質(zhì)白酒的同時(shí)，還通過(guò)深刻的文化內涵持續輸出品牌情懷與溫度。此次情懷系列活動(dòng)通過(guò)“線(xiàn)上廣泛傳播聲量，線(xiàn)下活動(dòng)體驗打造沉浸式氛圍，精準鏈接關(guān)鍵客戶(hù)”的遞進(jìn)邏輯，線(xiàn)上、線(xiàn)下雙線(xiàn)著(zhù)力，全鏈路打通了傳播路徑，展現經(jīng)典品牌形象。

　　此次小糊涂仙情懷主題活動(dòng)在線(xiàn)上以復刻1997年品牌經(jīng)典廣告片為首發(fā)動(dòng)作，喚醒消費者的時(shí)代記憶和品牌情感。隨后，作為小糊涂仙全新品牌主題片的微電影《時(shí)光，自有答案》，以不同階段的個(gè)人故事，傳遞“東方智慧”的時(shí)代內涵與價(jià)值。而由小糊涂仙發(fā)起，20個(gè)品牌跨界聯(lián)動(dòng)的H5游戲，讓人們于趣味互動(dòng)中感悟大國發(fā)展與國民品牌崛起的民族情懷。小糊涂仙通過(guò)線(xiàn)上傳遞品牌理念及形象，形成大規模曝光，深度觸達廣泛人群，再一次實(shí)現與消費者情感同頻。

　　線(xiàn)下，小糊涂仙則以時(shí)光博物館、時(shí)光品鑒會(huì )和時(shí)光音樂(lè )會(huì )形成了更精準的對點(diǎn)突破，實(shí)現從線(xiàn)上到線(xiàn)下、從廣泛曝光到聚焦目標客戶(hù)的傳播邏輯閉環(huán)。時(shí)光博物館活動(dòng)通過(guò)現場(chǎng)重現90年代標志性場(chǎng)景，為觀(guān)眾帶來(lái)場(chǎng)景感互動(dòng)體驗，沉浸式感受小糊涂仙的經(jīng)典魅力。時(shí)光品鑒會(huì )、時(shí)光音樂(lè )會(huì )上，品牌與核心消費者品鑒難忘歲月，展望美好未來(lái)。

　　從效果來(lái)看，小糊涂仙的情懷活動(dòng)以自身產(chǎn)品為記憶樞紐、情感信物，再一次強調了國民美好生活推動(dòng)者、見(jiàn)證者的品牌地位，讓品牌影響力得到了升華，也為后續品牌發(fā)展創(chuàng )新提供核心驅動(dòng)力。

　　三駕馬車(chē)齊頭并進(jìn) 成就經(jīng)典底氣

　　梳理品牌發(fā)展歷程，不難發(fā)現，小糊涂仙之所以能夠煉成國民經(jīng)典品牌，與消費者持續共鳴，強大的底氣源于三大優(yōu)勢：高端品質(zhì)、文化賦能、持續創(chuàng )新。

　　多年如一，始終以品質(zhì)為先的發(fā)展方針，鑄就了小糊涂仙品牌建設的核心基礎。依托白酒黃金產(chǎn)區優(yōu)勢，小糊涂仙采用優(yōu)質(zhì)生態(tài)原糧、靈泉秀水，并堅持秉承原窖古法，融合現代微生物工藝，確保每一瓶產(chǎn)品具備高品質(zhì)和絕佳的口感，從而持續為消費者提供高品質(zhì)白酒。具備高品質(zhì)與獨特技藝的小糊涂仙產(chǎn)品不僅受到市場(chǎng)青睞，也獲得國際主流專(zhuān)業(yè)品鑒體系的高度肯定。2022年，在國際葡萄酒與烈酒大賽、舊金山世界烈酒大賽、布魯塞爾國際烈性酒大獎賽等國際權威賽事上，小糊涂仙酒業(yè)集團奪得21項大獎，成為中國品質(zhì)白酒的代表。

　　小糊涂仙強大的情懷效應，離不開(kāi)以文化賦能為內核的品牌積淀。作為中國文化白酒的先行者，小糊涂仙一直將弘揚中華優(yōu)秀傳統文化與品牌發(fā)展大計相結合，無(wú)論是最初的“小糊涂大智慧”，還是最新形成的以“東方智慧”為核心的品牌文化內涵，都極好地契合當時(shí)、當下的文化語(yǔ)境，充分挖掘出傳統文化的時(shí)代價(jià)值。小糊涂仙對旗下各品牌、系列都賦予了明確的文化功能定位——“小糊涂仙”品牌是東方智慧的踐行者，高端新銳濃香“小糊涂仙·?！笔菛|方思想的傳播者，高端柔順醬香品牌“心悠然”是東方品位的演繹者，以酒為媒，讓傳統文化“活”起來(lái)。

　　小糊涂仙之所以長(cháng)立潮頭，還在于持之以恒的品牌創(chuàng )新。2022年初，小糊涂仙從視覺(jué)形象、品質(zhì)體驗、文化內涵三大維度完成了品牌和產(chǎn)品全面煥新，實(shí)現新一輪價(jià)值提升。與此同時(shí)，品牌活動(dòng)與傳播創(chuàng )新不斷。去年，小糊涂仙成為中國航天品牌文化合作伙伴、中國國家地理年度合作伙伴，與中華環(huán)保聯(lián)合會(huì )、鳳凰網(wǎng)建立跨界合作，通過(guò)“睿鑒探索·尋秘‘火星’”活動(dòng)、《東方智慧致敬美好——尋找心中的東方智慧》全民藝術(shù)創(chuàng )作大賽等一系列跨界動(dòng)作，助力品牌搶占消費群體的心智，打破白酒邊界，創(chuàng )造更大社會(huì )效益。

　　堅定不移踐行1235戰略 跨越發(fā)展新征程

　　時(shí)代的車(chē)輪向前，乘勢而上開(kāi)啟全面建設社會(huì )主義現代化國家新征程，國家發(fā)改委等七部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于新時(shí)代推進(jìn)品牌建設的指導意見(jiàn)》，指出力爭到2035年中國品牌綜合實(shí)力進(jìn)去品牌強國前列的發(fā)展目標。品牌是企業(yè)綜合競爭力的體現，也是參與經(jīng)濟全球化的重要資源。進(jìn)一步推動(dòng)中國制造向中國創(chuàng )造轉變，中國速度向中國質(zhì)量轉變，中國產(chǎn)品向中國品牌轉變，已成為人民的期盼和國家戰略之需，也為企業(yè)未來(lái)發(fā)展指明了方向。

　　縱觀(guān)小糊涂仙的發(fā)展歷程，品牌戰略升級的脈絡(luò )清晰可見(jiàn)。從成立之初以“糊涂文化”賦能品牌內涵，樹(shù)立東方文化白酒的品牌差異化定位，并通過(guò)創(chuàng )新的終端營(yíng)銷(xiāo)策略取得強勁的市場(chǎng)占位；到2022年，小糊涂仙奏響品牌升級的交響曲，凝練“東方智慧”全新品牌內涵，構建形成“兩濃兩醬、濃醬并舉”的戰略布局及品類(lèi)矩陣構建。不變的是，小糊涂仙始終以滿(mǎn)足人民日益增長(cháng)的美好生活需求為品牌建設出發(fā)點(diǎn)。

　　面對新消費時(shí)代的課題，小糊涂仙積極應對市場(chǎng)競爭與不斷升級的消費需求，并從中找準發(fā)展路徑，壘起品牌實(shí)力新高度。

　　繼往開(kāi)來(lái)，篤行不怠。品牌意識崛起加速白酒行業(yè)布局高端化發(fā)展，肩負國產(chǎn)品牌發(fā)展建設使命的小糊涂仙酒業(yè)集團積極響應”由中國產(chǎn)品向中國品牌的轉變“的發(fā)展戰略，提出并踐行“1235戰略”，堅定不移地推動(dòng)白酒行業(yè)可持續發(fā)展，。一方面，小糊涂仙在堅守經(jīng)典品質(zhì)的同時(shí)，以文化賦能品牌，通過(guò)產(chǎn)品與營(yíng)銷(xiāo)的堅守與創(chuàng )新，著(zhù)力講好中國品牌故事，將弘揚中華傳統文化融入品牌建設之中，堅定文化自信自強道路，助力我國從品牌大國向品牌強國的邁進(jìn)，為譜寫(xiě)中國品牌新篇章貢獻力量。

　　另一方面，小糊涂仙貫徹共生共享發(fā)展理念的基礎，堅持長(cháng)期主義和客戶(hù)主義，持續為社會(huì )創(chuàng )造價(jià)值，堅持與每一位合作伙伴形成事業(yè)共同體、命運共同體，通過(guò)合作共贏(yíng)，實(shí)現共同成就，持續為社會(huì )創(chuàng )造更多價(jià)值，堅定不移走高質(zhì)量發(fā)展道路。

　　可以預見(jiàn)，小糊涂仙將堅守初心，肩負弘揚中華傳統文化的重要使命，以經(jīng)典品質(zhì)和與時(shí)俱進(jìn)的競爭力樹(shù)立白酒文化品牌標桿，一如既往和億萬(wàn)國民一起成就更加美好的高品質(zhì)生活。