12月9日，由中國質(zhì)量協(xié)會(huì )主辦、中國質(zhì)量協(xié)會(huì )品牌分會(huì )承辦的2022年中國品牌創(chuàng )新峰會(huì )暨第十屆全國品牌故事大賽總決賽成功舉辦。

　　本次活動(dòng)以視頻直播方式舉行，由中國質(zhì)量協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)王琳主持。

　　工業(yè)和信息化部、國家知識產(chǎn)權局等政府部門(mén)有關(guān)領(lǐng)導、國內外品牌專(zhuān)家及地方質(zhì)協(xié)人員、企業(yè)員工等參加了本次活動(dòng)。

　　工業(yè)和信息化部科技司一級巡視員畢開(kāi)春在致辭中指出，加強制造業(yè)品牌建設，讓更多的企業(yè)進(jìn)行轉型升級與提質(zhì)增效，打造更多享譽(yù)世界的“中國制造”卓著(zhù)品牌，已經(jīng)成為我國制造業(yè)向全球產(chǎn)業(yè)鏈與價(jià)值鏈中高端攀升、實(shí)現高質(zhì)量發(fā)展的必由之路。針對制造業(yè)品牌建設，他提出三點(diǎn)倡議，一是要堅持質(zhì)量?jì)?yōu)先，為“中國制造”貼上卓著(zhù)標簽；二是要堅持創(chuàng )新引領(lǐng)，持續推動(dòng)制造業(yè)高端化；三是要強化品牌影響力，點(diǎn)亮“中國制造”品牌?！盀橥苿?dòng)‘中國制造’品牌建設，打造更多世界一流的中國制造卓著(zhù)品牌，2022年，我們支持并委托中國質(zhì)量協(xié)會(huì )開(kāi)展了制造業(yè)品牌調研，初步構建了中國制造品牌發(fā)展指數模型與指標體系?！彼麖娬{，“后續，我們將推動(dòng)中國質(zhì)量協(xié)會(huì )聯(lián)合相關(guān)專(zhuān)業(yè)組織，通過(guò)監測‘中國制造’品牌發(fā)展指數，深入評估制造業(yè)品牌建設狀況及發(fā)展成效，持續探索‘中國制造’卓著(zhù)品牌創(chuàng )建的新路徑?！?br />
　　國家知識產(chǎn)權局知識產(chǎn)權運用促進(jìn)司司長(cháng)雷筱云在致辭中指出，品牌發(fā)展離不開(kāi)商標、專(zhuān)利、地理標志等知識產(chǎn)權的全方位支撐，以商標為主的標識性知識產(chǎn)權是品牌的“名片”，以專(zhuān)利為主的技術(shù)類(lèi)知識產(chǎn)權是品牌的“芯片”?！?018年，國家知識產(chǎn)權局重新組建，實(shí)現商標、專(zhuān)利、地理標志、集成電路布圖設計的集中統一管理，也新設了知識產(chǎn)權運用促進(jìn)司?！彼龔娬{，近年來(lái)，國家知識產(chǎn)權局立足新職能新使命，認真落實(shí)黨中央、國務(wù)院決策部署，會(huì )同相關(guān)部門(mén)，強化政策引導、優(yōu)化行業(yè)環(huán)境、加強服務(wù)指導，深入推進(jìn)商標品牌建設，積極培育企業(yè)知識產(chǎn)權競爭優(yōu)勢。她希望廣大企業(yè)將知識產(chǎn)權作為參與競爭、獲取優(yōu)勢、打造品牌的有力武器，切實(shí)提高知識產(chǎn)權意識，健全知識產(chǎn)權管理體系，加強商標的申請、使用、維權等全流程管理和海外業(yè)務(wù)的商標布局，有效防范各類(lèi)知識產(chǎn)權風(fēng)險，以更高的知識產(chǎn)權價(jià)值促進(jìn)品牌價(jià)值提升。

　　中國質(zhì)量協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)兼秘書(shū)長(cháng)段永剛在致辭中表示，作為專(zhuān)業(yè)的質(zhì)量組織，近年來(lái)，在政府相關(guān)部門(mén)的指導下，中國質(zhì)量協(xié)會(huì )積極開(kāi)展品牌前沿理論研究、推進(jìn)全面品牌管理普及教育、征集企業(yè)優(yōu)秀品牌建設案例、承辦中國品牌創(chuàng )新成果發(fā)布、全國品牌故事大賽、中國企業(yè)品牌建設論壇等一系列活動(dòng)，引導各類(lèi)組織大力推進(jìn)品牌建設。當前和今后一段時(shí)期，國際經(jīng)濟發(fā)展仍然充滿(mǎn)不確定性，在此背景下推進(jìn)品牌建設，既面臨機遇又充滿(mǎn)挑戰。他對新時(shí)期企業(yè)推進(jìn)品牌建設提出三點(diǎn)建議，強化品牌管理；強化品牌創(chuàng )新；強化文化培育。他表示，中國質(zhì)量協(xié)會(huì )將秉承使命，充分發(fā)揮專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢，與社會(huì )各界一道，一如既往地為推進(jìn)我國品牌建設不懈努力。

　　會(huì )上，英國品牌戰略管理與企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)傳播專(zhuān)家菲利普·科欽、德國不萊梅大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院副院長(cháng)克里斯托弗·布曼、中國質(zhì)量協(xié)會(huì )首席品牌戰略專(zhuān)家林海，分別進(jìn)行了主題為“后疫情時(shí)代，全球整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的方向和趨勢”“基于身份認同的品牌管理：成功的雇主品牌，代言人營(yíng)銷(xiāo)策略及企業(yè)的社會(huì )責任”以及“中國企業(yè)如何做好品牌國際化”的專(zhuān)題演講。

　　會(huì )上舉行了“中國制造”品牌發(fā)展指數（CMBDI）啟動(dòng)儀式；發(fā)布了2022年度中國企業(yè)品牌創(chuàng )新成果和第十屆全國品牌故事大賽總決賽比賽結果。

　　全國品牌故事大賽和中國企業(yè)品牌創(chuàng )新成果發(fā)布活動(dòng)分別于2013年、2015年啟動(dòng)。兩項活動(dòng)的持續開(kāi)展，對于推進(jìn)企業(yè)加強品牌培育、開(kāi)展品牌創(chuàng )新、講好品牌故事，提升國家品牌影響力和促進(jìn)我國經(jīng)濟發(fā)展水平發(fā)揮了積極作用。