12月12日，五糧液第二十六屆12·18超級粉絲節正式開(kāi)啟。五糧液以線(xiàn)上數字互動(dòng)＋線(xiàn)下沉浸體驗的形式，與廣大粉絲們和美相聚，在深度互動(dòng)中拉近與消費者的距離，更好滿(mǎn)足消費者對美好生活的需要。

　　據了解，五糧液第二十六屆12·18超級粉絲節是“12·18大會(huì )”系列活動(dòng)之一，也是五糧液與消費者深度對話(huà)的重要IP。本屆粉絲節以“千里星河，和美相聚”為主題，創(chuàng )新升級，在線(xiàn)上打造一個(gè)以“W星球”命名的數字互動(dòng)空間，開(kāi)展天貓超級品牌日，同時(shí)邀請頭部主播開(kāi)展系列直播活動(dòng)，在線(xiàn)下打造集“游—玩—品—聚”于一體的沉浸式消費者互動(dòng)體驗，突破時(shí)空限制推動(dòng)五糧液與消費者“和美”溝通，深度展現五糧液匠心品質(zhì)與和美文化。

“W星球”數字互動(dòng)空間地圖示意

　　“W星球”數字互動(dòng)空間規劃搭建“數字酒文化博物館”“月下小酒館”“國潮打卡館”“星球藏品館”“共創(chuàng )之酒館”五大功能區域。其中，“數字酒文化博物館”帶領(lǐng)消費者領(lǐng)略五糧液豐富及完整的產(chǎn)品序列，感受品牌厚重的歷史文化底蘊；“月下小酒館”“國潮打卡館”“星球藏品館”分別采用對詩(shī)、打卡、拼圖等游戲觸發(fā)消費者的趣味白酒文化體驗；“共創(chuàng )之酒館”誠邀消費者體會(huì )“集五糧”釀美酒的和美過(guò)程，并以相應獎品真情回饋粉絲。消費者可在一系列虛擬與現實(shí)的交互體驗中，充分感受中國白酒文化魅力，加深對五糧液品牌的認知。

“W星球”數字互動(dòng)空間星館示意

　　本屆超級粉絲節期間，抖音、天貓、京東等平臺五糧液官方旗艦店將同步開(kāi)展直播活動(dòng)，聯(lián)合頭部主播打造兼具文化屬性與品牌屬性的創(chuàng )意直播，深度展現五糧液品牌文化，與消費者進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)。12月23日-26日，五糧液還將與天貓平臺攜手打造超級品牌日活動(dòng)，并同步在京東等平臺啟動(dòng)年貨節銷(xiāo)售活動(dòng)，以豐富多樣的活動(dòng)實(shí)力“寵粉”。

　　“和美”寓意和諧社會(huì )、美好生活。秉持“為消費者創(chuàng )造美好”使命的五糧液，近年來(lái)提出和美種植、和美釀造、和美勾調、和美營(yíng)銷(xiāo)、和美文化“五和合一”的價(jià)值理念，通過(guò)打造“五糧液玫瑰婚典”“五糧液和美文化節”等專(zhuān)屬I(mǎi)P，創(chuàng )新建構“和美”文化多樣化表達，進(jìn)一步提升消費者對“和美文化”的情感共鳴，讓“大國濃香、和美五糧、中國酒王”品牌形象深入人心。