2022年對于許多品牌主來(lái)講是特殊的一年，疫情大環(huán)境的影響之下，經(jīng)濟形勢的影響促使許多廣告主持保守的態(tài)度，《2022年廣告營(yíng)銷(xiāo)趨勢調查》顯示30%廣告主選擇減少營(yíng)銷(xiāo)預算以抵御其他狀況。

　　然而，在素有“廣告界奧斯卡”之稱(chēng)的金獅獎的榜單上，我們仍然看到了許多品牌主在2022年中以自己獨有的方式講述著(zhù)品牌故事，輸出優(yōu)質(zhì)的品牌內容。在金獅獎的獲獎榜單上，快消界、互聯(lián)網(wǎng)、3C類(lèi)、汽車(chē)行業(yè)等等大品牌云集已然是家常便飯。

　　而值得關(guān)注的是，在其中脫穎而出的新銳女鞋品牌7or9，以《第二雙高跟鞋》廣告片榮膺金獅國際廣告影片獎創(chuàng )意制作競選單元「最佳形象宣傳片銅獎」、行業(yè)競選單元「服飾配飾類(lèi)最佳廣告影片銀獎」，就像在大佬云集的奧斯卡頒獎典禮上出現的“最佳新人”，令人矚目。同時(shí)，這則以女性情感故事為主旋律的TVC也獲選中國品牌新媒體《案例SHOWCASE》2022年度十大品牌故事。

　　《第二雙高跟鞋》，是專(zhuān)注舒適的高跟鞋品牌7or9在2022年“618”推出的主題短片，以創(chuàng )意的主題反其道而行之，打破人們對于“第一次”的高度重視的定義標簽，而是以“第二次”為主題概念，與用戶(hù)深度探討女性的“兩次”選擇。

　　短片中講述了一個(gè)女孩在成長(cháng)過(guò)程中經(jīng)歷了許多人生的“第一次”，第一次穿高跟鞋追公交、第一次職場(chǎng)受挫、第一次約會(huì )、第一次談戀愛(ài)...但正是在經(jīng)歷過(guò)這些“第一次”的莽撞與碰撞之后，才讓女孩在“第二次”的人生選擇里面對自己曾經(jīng)的不安和焦慮時(shí)，學(xué)會(huì )關(guān)注自身的感受，在之后的每一步，都變得更加從容自信。

　　不得不說(shuō)7or9是一個(gè)非常懂女生的品牌，他們懂得每一個(gè)自在從容的女孩，都必將經(jīng)歷從磕磕絆絆的第一次，走向如風(fēng)自在的第二次。短片中沒(méi)有產(chǎn)品的“硬植入”，而是以舒適陪伴者的角色，陪伴每個(gè)女孩成長(cháng)，在第二次選擇中找到自由奔跑的勇氣。

　　第二雙高跟鞋，不只是女性的態(tài)度，也蘊含了7or9的品牌哲學(xué)。

　　品牌：構建情感共鳴，沉淀“鮮活”的品牌資產(chǎn)

　　2021 凱度研究指出：“在真實(shí)市場(chǎng)環(huán)境中，有70%的銷(xiāo)售在中長(cháng)期發(fā)生，由品牌資產(chǎn)貢獻；而短期直接轉化實(shí)現的銷(xiāo)售僅占30%?！变N(xiāo)售導向只能維持短平快的市場(chǎng)增長(cháng)，而如何與用戶(hù)持續維持深厚的情感關(guān)系，需要長(cháng)期如朋友般的經(jīng)營(yíng)，而7or9從品牌建立之初就堅定了這樣一種方式，像朋友一樣懂自己的用戶(hù)，像朋友一樣陪伴?！兜诙p高跟鞋》這樣的故事，7or9如同朋友一樣，懂女生的“痛”，也懂女生想要的“自在”，而這一點(diǎn)不只是體現在品牌的對外發(fā)聲上，從舒適的產(chǎn)品連接貼心的服務(wù)再連接鮮明的品牌態(tài)度，一個(gè)“鮮活”的品牌，從來(lái)不只是單一維度的。

　　用戶(hù)：懂用戶(hù)，不是教育用戶(hù)，而是用情感交朋友

　　在女性主義崛起的時(shí)代，許多女生本身在社會(huì )浪潮中常常陷入困境和焦慮，正如案例SHOWCASE對7or9這次廣告片的理解“第二雙是被生活熨燙過(guò)的舒展”，《第二雙高跟鞋》講述的是千千萬(wàn)萬(wàn)女生們關(guān)于成長(cháng)故事，第一雙高跟鞋寓意人生的第一次選擇，而第二雙則寓意著(zhù)人生的第二次選擇。如果說(shuō)第一次選擇高跟鞋滿(mǎn)足的是對新的高度和美麗的憧憬，不在意帶來(lái)的痛楚；那么第二次選擇高跟鞋則多了對自我的了解，知道了拋去外部賦予的關(guān)于“高度”與“美麗”，女生更好地認識自己，變得在意自我的感受，開(kāi)始追尋內心所向，學(xué)會(huì )和自己的情緒和感情和解。這也是7or9一直對用戶(hù)主張--關(guān)注「女生自身及雙腳的感受」，而非外界審美的品牌理念。

　　產(chǎn)品：產(chǎn)品不只是產(chǎn)品，更是舒適陪伴者

　　正如7or9“舒適基本式”的品牌定位，7or9每年堅持舒適升級，一直以來(lái)將舒適度放在產(chǎn)品研發(fā)首位，自2018年開(kāi)始，從v1.0版本“為舒適而生的高跟鞋”、v2.0“可以跑的高跟鞋”、v3.0“讓雙腳，睡一覺(jué)”到v4.0“當你忘了，穿著(zhù)高跟鞋”，每一次的舒適升級都比“上一次”更合心意。

　　女生們每天穿著(zhù)高跟鞋穿梭在高樓林宇之間奔走繁忙的時(shí)間很長(cháng)，而一雙舒適的鞋子，像朋友一樣保護雙腳，一路陪伴女生們自在行走。如同許多用戶(hù)對其的評價(jià)：這是一雙帶著(zhù)“愛(ài)”的鞋子。而這也是對7or9這個(gè)陪伴者的贊許。

　　從品牌的陪伴、用戶(hù)的共鳴到產(chǎn)品的合意，三重價(jià)值銜接點(diǎn)的建立，讓品牌的陪伴者形象越發(fā)真實(shí)可感。與大刀闊斧用超級明星代言的營(yíng)銷(xiāo)方式不同，7or9以“第二雙高跟鞋”另辟蹊徑，從短片在社交媒體的數據上可以看到這次campaign的成效——視頻總曝光2820w+、總互動(dòng)量高達6.1w+，收獲了成效不錯的曝光，也獲得許多用戶(hù)對品牌的好感度。

　　7or9基于“舒適基本式”的品牌定位，創(chuàng )造性地把運動(dòng)、美容、內衣等行業(yè)中的跨界舒適科技融入經(jīng)典女鞋中，讓全方位的腳部舒適成為行走時(shí)的基本體驗。在舒適之上不斷延伸體驗場(chǎng)景，滿(mǎn)足女生們在不同場(chǎng)景下的舒適需求；簡(jiǎn)約的設計、百搭的顏色、百變可拆卸配飾，讓“好穿、好看、好搭”的鞋子，成為每個(gè)女生日常必備的基本款。

　　7or9關(guān)注「女生自身及雙腳的感受」，而非外界審美，希望通過(guò)一雙舒適的鞋子，替嘈雜的世界給女生們一個(gè)擁抱，讓舒適成為基本式，讓每個(gè)女生行走更自由。此次獲獎的短片《第二雙高跟鞋》正是從承載著(zhù)女性?xún)r(jià)值的品牌內核，在更宏觀(guān)的層面上幫助廣大女性建立起一個(gè)清晰的自我需求認知，而不被外界左右，我們也期待7or9未來(lái)為女性群體帶來(lái)更多舒適的產(chǎn)品以及精神上的賦能。