臨近中秋，各大企業(yè)員工又曬出了福利——京東聯(lián)合蘇州博物館推出“月映姑蘇”中秋家禮；百度與中國探月工程發(fā)布聯(lián)名款露營(yíng)主題中秋禮盒，包括露營(yíng)天幕、折疊靠背椅、野餐墊、手提包等；小米中秋禮盒開(kāi)啟“追月”模式，銀灰色調的月球鐵盒，配備有趣味飛盤(pán)；攜程的中秋禮盒以“月光寶盒”作為創(chuàng )作靈感，融入了沙漠、海洋、森林等元素融......一個(gè)個(gè)走心的中秋福利背后，是企業(yè)對于員工的“走心”。

　　《2022年企業(yè)線(xiàn)上福利采購趨勢洞察報告》指出，今年受疫情影響企業(yè)節日福利采購籌備周期縮短至平均從節前30天開(kāi)始福利采購。根據京東企業(yè)業(yè)務(wù)數據顯示，今年的中秋福利采購中，禮品卡、月餅、米面油“老三樣”、茗茶等傳統福利依然是多數企業(yè)首選。其中，健康爽口的白茶、龍井成交額分別同比增長(cháng)128%、274%。在傳統的福利商品之外，伴隨著(zhù)今年首批00后進(jìn)入職場(chǎng)，企業(yè)中秋福利在和年輕人“接軌”上也更花心思。飛盤(pán)、盲盒等符合95后、00后特征的商品被眾多企業(yè)加入中秋禮；養生茶飲、方便食品等更受年輕人所喜愛(ài)的食品飲品的成交額也大幅增長(cháng)。是否符合年輕人的習慣、滿(mǎn)足年輕人的愛(ài)好已成為企業(yè)中秋福利選品的重要依據之一。

　　同程旅行采購經(jīng)理王凱表示，“以前很多企業(yè)在做年節福利采購時(shí)，會(huì )重量不重質(zhì)，各種類(lèi)型的福利和活動(dòng)都有。但最近兩年，大部分企業(yè)都在向更集中、質(zhì)量更高的方向轉變，可能數量會(huì )少一些、規模會(huì )小一些，但會(huì )挖掘企業(yè)員工當下感興趣的禮品，這樣更有利于員工歸屬感和認同感的塑造。因為，無(wú)論是什么行業(yè)，員工都是企業(yè)最大的財富。員工福利不僅是關(guān)懷員工的一種方式，更是增強企業(yè)凝聚力的秘訣。

　　隨著(zhù)戶(hù)外運動(dòng)進(jìn)入“全民時(shí)代”，飛盤(pán)“社交”、帳篷露營(yíng)、野外騎行是近兩年年輕人社交、聚會(huì )的熱門(mén)話(huà)題。從小米中秋禮盒中配備的飛盤(pán)到百度中秋禮盒中提供的露營(yíng)天幕、折疊靠背椅，今年中秋員工福利融入越來(lái)越多運動(dòng)元素，陪伴職場(chǎng)人健康樂(lè )活。京東企業(yè)業(yè)務(wù)數據顯示，今年中秋企業(yè)采購期間，飛盤(pán)成交額同比增長(cháng)近8倍，戶(hù)外營(yíng)地車(chē)成交額同比增長(cháng)293%，短途露營(yíng)蔚然成風(fēng)。

　　對于這屆年輕人來(lái)說(shuō)，飲食習慣已經(jīng)逐漸零食化，食用方便、簡(jiǎn)單快速的食品以及甜食甜品更具吸引力，今年企業(yè)的中秋福利也“越來(lái)越懂”年輕人這一偏好。數據顯示，更符合年輕人生活習慣的食品飲品熱銷(xiāo)，具備“朋克養生”潛質(zhì)的蜂蜜/柚子茶成交額同比增長(cháng)261%、咖啡/奶茶成交額同比增長(cháng)203%；不想做飯就來(lái)“一人食”，方便食品成交額同比增長(cháng)141%；職場(chǎng)治愈系少不了“一點(diǎn)甜”，糖果成交額同比增長(cháng)75%。

　　同時(shí)，能get年輕人“興趣愛(ài)好”的單品，依然是今年中秋職場(chǎng)福利清單的熱門(mén)品類(lèi)，年輕人更喜歡的潮玩、動(dòng)漫類(lèi)的福利物品成交額同比增長(cháng)253%。其中，潮流盲盒成交額同比增長(cháng)425%，網(wǎng)游、卡通手辦成交額分別同比增長(cháng)162%和104%。在年輕人眼中，盲盒是一種情感寄托，也能給生活添一份期待和快樂(lè )，而手辦、模型、掛卡等不同類(lèi)型的周邊則寄托著(zhù)他們對于IP熱愛(ài)。另外，具有科技感的中秋節福利，也更能俘獲年輕人的心，智能機器人成交額同比增長(cháng)124%，無(wú)人機成交額同比增長(cháng)81%。

　　與此同時(shí)，隨著(zhù)企業(yè)越發(fā)注重公司文化與價(jià)值傳播，具有“企業(yè)個(gè)性”的專(zhuān)屬定制節日福利的增長(cháng)趨勢也愈加明顯。今年中秋企業(yè)采購期間，定制類(lèi)福利商品的成交額同比增長(cháng)365%，帶有公司企業(yè)文化的定制禮盒早已變成了朋友圈內帶有社交屬性的獨特爆款。

　　卓越商企服務(wù)供應鏈高級顧問(wèn)、騰訊前VGM洪艷表示，“我們最初做節日定制禮盒，是希望增加一些儀式感，并且越來(lái)越炫、花樣越來(lái)越多，明顯可以感覺(jué)到，公司的小伙伴們在節前都很期待收到什么樣的禮盒，甚至和別人家的禮盒對比誰(shuí)更有創(chuàng )意。最近幾年，為了避免過(guò)渡包裝和配品浪費的問(wèn)題，企業(yè)越加注重定制福利本身的品質(zhì)及傳遞出的關(guān)懷。節慶定制禮盒也成為了一個(gè)傳播企業(yè)文化、理念很有效的載體，對企業(yè)形象的塑造頗有益處?！?br />
　　作為傳統的重要節日，中秋節依然是企業(yè)采購的重要節點(diǎn)之一。對于員工而言，節日福利不僅是激勵，更是企業(yè)和管理層對員工關(guān)懷的具體體現，一份有溫度的中秋福利禮品，傳遞著(zhù)企業(yè)對員工的祝福與關(guān)愛(ài)，也彰顯著(zhù)企業(yè)文化。