5月10日，2024年中國(guó)品牌日系列活動(dòng)在上海盛大啟幕，全方位、多角度展現(xiàn)我國(guó)品牌發(fā)展新成就。作為中國(guó)白酒典型代表、川酒領(lǐng)軍品牌，五糧液緊扣2024年中國(guó)品牌日“中國(guó)品牌，世界共享；國(guó)貨潮牌，品筑未來(lái)”主題和五糧液“千年傳承活窖生香”主題，在上海、成都以雙城聯(lián)展的形式，精彩亮相中國(guó)品牌博覽會(huì)、川酒文化歷史探索之旅主題文化活動(dòng)、2024四川品牌發(fā)展大會(huì)等多場(chǎng)活動(dòng)，向世界傳遞五糧液這杯“大國(guó)濃香”的千年風(fēng)韻與品牌勢(shì)能。

　　五糧液展廳

　　在上海世博展覽館2號(hào)館企業(yè)展區(qū)，五糧液展廳時(shí)尚大氣，整體設(shè)計(jì)采用了卷軸造型，展廳內(nèi)多處新中式簡(jiǎn)約風(fēng)格的造型設(shè)計(jì)，既展現(xiàn)了東方美學(xué)的深邃內(nèi)涵，又體現(xiàn)了現(xiàn)代設(shè)計(jì)的精致與典雅，充滿中國(guó)特色的和美風(fēng)韻。展陳內(nèi)容以“五糧液國(guó)家級(jí)非遺釀造技藝、國(guó)保古窖池群、國(guó)寶窖泥”為主線，系統(tǒng)講述了其匠人、匠心、匠藝、優(yōu)越生態(tài)環(huán)境及深厚歷史文化底蘊(yùn)等，濃縮了“大國(guó)濃香和美五糧中國(guó)酒王”的千年傳承積淀下來(lái)的獨(dú)特魅力；以第八代五糧液為核心的代際系列、以501五糧液為代表的古窖池酒系列、以經(jīng)典五糧液為代表的年份酒系列以及金熊貓、生肖酒等文化定制酒系列繽紛呈現(xiàn)，其卓越品質(zhì)和獨(dú)特風(fēng)味，無(wú)不讓觀展嘉賓和群眾駐足品鑒、唇齒留香。

　　“蜀韻千年活窖生香”聯(lián)合特展

　　一縷濃香，傳遞千里。在2024年中國(guó)品牌日系列活動(dòng)期間，千里之外的成都，五糧液攜手四川博物院，共同舉辦了以“蜀韻千年活窖生香”為主題的聯(lián)合特展，以文物為媒介、以歷史為脈絡(luò)，通過(guò)非遺表演及互動(dòng)體驗(yàn)等多種活動(dòng)，為游客們打造了一場(chǎng)沉浸式的川酒歷史文化探索之旅。一東一西，遙相呼應(yīng)，用時(shí)尚、年輕、國(guó)潮、有趣的方式，創(chuàng)新展現(xiàn)中國(guó)白酒文化的獨(dú)特魅力，傳遞川酒金字招牌的時(shí)代強(qiáng)音。
　　產(chǎn)品是品牌的載體。在10日舉行的中國(guó)品牌發(fā)展大會(huì)上，五糧液發(fā)布了五糧液·金熊貓紀(jì)念酒和68度五糧液等新品，持續(xù)升級(jí)完善產(chǎn)品生態(tài)。這些新品不僅滿足了消費(fèi)者對(duì)美好生活的新向往，也展現(xiàn)了其以酒體創(chuàng)新和工藝創(chuàng)新為核心的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性創(chuàng)新能力和持續(xù)發(fā)展動(dòng)能，是對(duì)中國(guó)高端白酒品牌價(jià)值的生動(dòng)演繹。
　　與此同時(shí)，10日晚舉行的2024中國(guó)品牌日晚會(huì)揭曉了“2024外國(guó)人喜愛(ài)的中國(guó)品牌”榜單。五糧液成功入選該榜單，并在食品飲料類品牌網(wǎng)絡(luò)投票環(huán)節(jié)獲得最多投票點(diǎn)贊，成為獲得投票點(diǎn)贊數(shù)最多的酒類品牌。從2019年首次入選“點(diǎn)贊2019我喜愛(ài)的中國(guó)品牌”，到2022—2024年連續(xù)三年獲評(píng)“外國(guó)人喜愛(ài)的中國(guó)品牌”，五糧液成為中國(guó)品牌走向世界舞臺(tái)的代表和縮影，顯示出全球市場(chǎng)及消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌和五糧液品牌的強(qiáng)烈關(guān)注和喜愛(ài)。
　　品牌的底蘊(yùn)來(lái)自歷史，品牌的魅力源于文化，品牌的內(nèi)涵基于科學(xué)，品牌的生命在于傳承。悠久歷史、厚重文化的滋養(yǎng)，讓數(shù)不清的“中國(guó)品牌”“四川名片”在歷史長(zhǎng)河和時(shí)代征途中熠熠生輝。作為“中國(guó)品牌”“四川名片”的一道靚麗風(fēng)景，五糧液逾700年古窖池群的使用從未間斷，逾千年古法釀造技藝的承襲從未間斷，“擇一事終一生”工匠精神的傳承從未間斷，對(duì)“種釀選陳調(diào)”美酒五字訣、“一極三優(yōu)六精釀六首創(chuàng)”釀造密碼鑄就卓越品質(zhì)的追求從未間斷，對(duì)“各美其美美美與共和美共生”和美價(jià)值的傳遞從未間斷，五糧液這杯“大國(guó)濃香”，是有著“蜀酒濃無(wú)敵”“川酒甲天下”的川酒品牌無(wú)斷代賡續(xù)傳承的集大成者。
　　品牌是企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力的重要體現(xiàn)。一直以來(lái)，五糧液都在不斷探索創(chuàng)新中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中的白酒價(jià)值表達(dá)，致力于向世界消費(fèi)者呈現(xiàn)中國(guó)白酒的“和美意境”。
　　為更好地契合新時(shí)代消費(fèi)需求和貼近年輕消費(fèi)群體，近年來(lái)五糧液致力于講好中國(guó)故事、展現(xiàn)中國(guó)形象，始終以開放的姿態(tài)，堅(jiān)定的文化自信和切實(shí)的行動(dòng)實(shí)踐，努力做好中國(guó)白酒文化的傳播者和世界酒文化交流的連接者，持續(xù)創(chuàng)新開展跨界合作，與故宮博物院、米其林指南、三聯(lián)生活周刊、南方周末等各領(lǐng)域頂級(jí)品牌及IP攜手分別打造了“上新了·故宮”“紫禁城”“長(zhǎng)江文化帶萬(wàn)里行”“有禮了！中國(guó)”等系列備受矚目的文化IP；先后贊助《十八洞村》《紅星照耀中國(guó)》等優(yōu)秀電影作品，冠名金熊貓獎(jiǎng)、《中國(guó)作家》陽(yáng)翰笙劇本獎(jiǎng)、明天雕塑獎(jiǎng)、華語(yǔ)青年作家獎(jiǎng)等，以可見、可達(dá)、可感、可觸的形式展示中華傳統(tǒng)文化魅力，促進(jìn)中國(guó)白酒與世界不同文明、多元文化的交流互鑒。
　　與此同時(shí)，作為最早走出國(guó)門的中國(guó)名酒之一，五糧液為推動(dòng)中國(guó)白酒更好地走向世界，始終堅(jiān)定“走出去”步伐，發(fā)起成立國(guó)際名酒聯(lián)盟，積極參加共建“一帶一路”沿線國(guó)家和地區(qū)重大公共活動(dòng)；站位APEC、博鰲亞洲論壇、世博會(huì)、進(jìn)博會(huì)等重大國(guó)際平臺(tái)活動(dòng)，全力講好中國(guó)白酒故事和五糧液故事，在世界舞臺(tái)擦亮“中國(guó)名片”；啟動(dòng)“和美全球行”跨國(guó)文化交流主題活動(dòng)，用創(chuàng)新、融合、國(guó)際的方式，多維探索中國(guó)白酒價(jià)值表達(dá)；牽頭制定中國(guó)白酒國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)構(gòu)建適應(yīng)國(guó)際貿(mào)易的白酒標(biāo)準(zhǔn)體系，提升中國(guó)白酒品牌的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)；在中國(guó)香港、日本東京等地開設(shè)“五糧液大酒家”，傾情打造“中國(guó)酒+中國(guó)菜”模式，用可感知、可品味的方式，講述中國(guó)白酒故事，拉近不同文化間的情感距離，引領(lǐng)中國(guó)白酒成為民心相通的橋梁、文化交流的媒介、文化互鑒的紐帶。
　　未來(lái)，五糧液將始終堅(jiān)持長(zhǎng)期價(jià)值主義，厚植“和美”文化底蘊(yùn)，以滿足人民對(duì)美好生活的向往為初心使命，在中國(guó)式現(xiàn)代化新征程中奮力創(chuàng)建一流企業(yè)、打造卓著品牌，讓“五糧液”這塊承載歲月榮光的“金字招牌”在新時(shí)代熠熠生輝。