11月15日，瞭望智庫聯(lián)合中國民生銀行發(fā)布最新一期《“百城、千街、萬(wàn)店”消費指數報告》。報告依托民生銀行、工商銀行數據，關(guān)注并研究小微經(jīng)營(yíng)主體、消費者和個(gè)體工商戶(hù)，分析居民消費健康度、區域經(jīng)濟景氣度、小微及個(gè)體工商戶(hù)活躍度，為金融助消費提供參考。

　　自2021年以來(lái)，《“百城、千街、萬(wàn)店”消費指數報告》已發(fā)布6期，將前一年GDP百強城市作為研究對象，以百城居民消費健康指數、中華千街“煙火”指數和創(chuàng )業(yè)萬(wàn)店人氣指數三大指數為基礎，并設置熱點(diǎn)動(dòng)態(tài)專(zhuān)題，已成為國內消費領(lǐng)域的重要觀(guān)察指標。本期報告主要針對相關(guān)數據進(jìn)行研究，除三大基礎指數外，還根據熱點(diǎn)事件增加了“淄博燒烤熱”的網(wǎng)紅帶動(dòng)指數、大型主題公園消費指數、戶(hù)外運動(dòng)消費指數三大專(zhuān)題。

　　當前“金融+消費”處于亟待各方助力、加速釋放動(dòng)能的關(guān)鍵時(shí)期，要從需求端和供給端協(xié)同發(fā)力，推動(dòng)市場(chǎng)強起來(lái)、旺起來(lái)、活起來(lái)。
　　課題組調研發(fā)現，需求端上，我國居民消費需求呈現出從產(chǎn)品需求到產(chǎn)品和服務(wù)需求并行的轉變，消費增長(cháng)越來(lái)越多地與消費結構升級特別是發(fā)展型消費相關(guān)。供給端上，小微店鋪和個(gè)體工商戶(hù)們也在積極應變，通過(guò)大量供給創(chuàng )新來(lái)滿(mǎn)足消費變化。各地政府也普遍通過(guò)發(fā)布促消費政策、發(fā)放消費券、打造網(wǎng)紅打卡地等具體舉措來(lái)提升區域經(jīng)濟活躍度。整體上，相比一二線(xiàn)城市，目前三四線(xiàn)城市的消費提升效果更為明顯。
　　具體來(lái)看，課題組針對GDP百強城市抽取消費額度、消費筆數、極端消費值等基礎數據后，形成“百城居民消費健康指數”，其中一線(xiàn)城市居民消費健康度進(jìn)一步分化，京滬居民在平衡收入與消費上比較理性，排名位列前茅；新一線(xiàn)城市消費健康度穩步回升，但缺乏結構性改善；三四線(xiàn)城市表現持續穩健，說(shuō)明下沉消費市場(chǎng)的修復力逐漸強勁；長(cháng)三角地區消費健康度更好，居民的收入和消費水平基本匹配。
　　課題組還分析了全國最具消費活力的1000條商圈街道的商戶(hù)經(jīng)營(yíng)數據，以及各地擁有高人氣街道的數量、排名等，以中華千街“煙火”指數來(lái)觀(guān)察線(xiàn)下消費的興旺程度和營(yíng)商環(huán)境。結論顯示，特色小城的文旅消費表現亮眼，人們逐漸從傳統旅游地涌入人流少、有特色的小眾城市；相比2022年，城市之間擁有高人氣街道的差距縮小，網(wǎng)紅打卡地越來(lái)越多。
　　基于工商銀行、民生銀行共320萬(wàn)戶(hù)小微及個(gè)體工商戶(hù)的收單數據，課題組還整理了創(chuàng )業(yè)萬(wàn)店人氣指數。數據顯示，以北京、廣州、深圳、重慶、成都、武漢等為代表的一線(xiàn)及新一線(xiàn)城市的營(yíng)商環(huán)境更優(yōu)良。分地區看，川渝地區商戶(hù)經(jīng)營(yíng)延續了2022年的良好勢頭，前20強中有成都、重慶、綿陽(yáng)、德陽(yáng)4個(gè)城市入圍；同時(shí)，浙江杭州、溫州、金華等入圍20強，這些著(zhù)名的小商品集散地折射出了全國消費的復蘇態(tài)勢。
　　報告還針對上半年熱點(diǎn)事件新增“淄博燒烤熱”的網(wǎng)紅帶動(dòng)指數、大型主題公園消費指數、戶(hù)外運動(dòng)消費指數三大專(zhuān)題。
　　課題組提取了上海迪士尼樂(lè )園、北京環(huán)球影城、長(cháng)隆主題公園2020年以來(lái)的門(mén)票消費金額、人數及細節標簽，上半年三大公園門(mén)票消費總人數、總金額均超2022年全年水平，顯示出以主題公園為代表的文旅消費正加速復蘇。
　　而隨著(zhù)戶(hù)外鍛煉成為追求生活品質(zhì)的新時(shí)尚，課題組也針對“后冬奧時(shí)代”的戶(hù)外消費進(jìn)行了研究，2023年上半年戶(hù)外運動(dòng)“量?jì)r(jià)齊增”，前20強的消費總金額和總筆數分別達去年同期的4.15倍和3.51倍。另外，“后冬奧時(shí)代”北京居民的滑雪消費呈壓倒性?xún)?yōu)勢，但隨著(zhù)廣州、武漢、成都、重慶等地陸續建成室內滑雪場(chǎng)，南方冰雪消費增長(cháng)幅度較快。