近日，由國家文旅部和浙江省人民政府共同主辦的第17屆中國義烏文化和旅游產(chǎn)品交易博覽會(huì )、中國首屆數字文旅元宇宙峰會(huì )在義烏順利召開(kāi)。

　　這是文旅博會(huì )17年以來(lái)首次以“元宇宙”為主題，融合傳統文旅核心內容，為觀(guān)眾匯集了最前沿數字元宇宙應用技術(shù)、創(chuàng )新體驗，呈現了數字文旅、數字文創(chuàng )的新業(yè)態(tài)新模式。會(huì )上《2023中國文創(chuàng )文旅元宇宙白皮書(shū)》正式對外發(fā)布，白皮書(shū)的發(fā)布為政策制定者、產(chǎn)業(yè)從業(yè)者和普通讀者提供了重要指引和參考。

　　目前，越來(lái)越多的企業(yè)和機構開(kāi)始進(jìn)入元宇宙產(chǎn)業(yè)，作為參會(huì )的元宇宙企業(yè)，北京六合神州科技有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)“六合神州”）創(chuàng )始人兼CEO周靈表示，當前元宇宙發(fā)展無(wú)論在中國還是世界范圍內都處于初期探索階段，政府的支持有著(zhù)重大意義，包括制定一系列元宇宙的產(chǎn)業(yè)扶持政策和規劃，構建元宇宙文化街區等來(lái)率先試水元宇宙等等，對元宇宙的發(fā)展壯大將起到積極的促進(jìn)作用，也為企業(yè)投身元宇宙賽道打了一劑“強心針”。

　　針對未來(lái)的元宇宙發(fā)展趨勢，周靈分享了企業(yè)家之間交流碰撞后的新想法。她表示，伴隨經(jīng)濟社會(huì )飛速發(fā)展，物質(zhì)需求獲得滿(mǎn)足后，人民群眾對于文化需求也在日益增長(cháng)，而文化恰恰是文旅產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。在文旅體驗中引入元宇宙技術(shù)，用科技手段以視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、甚至嗅覺(jué)等方式將旅游景區背后積淀的文化故事呈現出來(lái)，為大眾帶來(lái)更具沉浸感的文化體驗、更生動(dòng)的創(chuàng )意互動(dòng)，讓其“身臨其境”般的感受到文化故事氛圍，將大大加深受眾對于景區的記憶點(diǎn)和情感共鳴，也將促進(jìn)文化觸達大眾，從而得以傳承與創(chuàng )新。

　　文旅景區的元宇宙化，也就是將現實(shí)世界的景區還原為虛擬景區，是目前探索比較多的一種元宇宙應用模式。周靈建議，培育新景區的過(guò)程中采用IP由虛向實(shí)的創(chuàng )新方案也是一個(gè)值得嘗試的方向?！按蛟煲粋€(gè)新景區，需要調研、規劃，前期開(kāi)發(fā)，同時(shí)還要對外招商、做宣傳，往往至少要三至五年的時(shí)間，才能讓一個(gè)景區變成熱門(mén)景點(diǎn)。元宇宙可以改寫(xiě)文旅行業(yè)，在虛擬世界先建設一個(gè)旅游場(chǎng)景，同時(shí)規劃虛擬的體驗玩法，形成用戶(hù)粘性后，再到線(xiàn)下復刻真實(shí)的文旅場(chǎng)景，轉化線(xiàn)上熱度為線(xiàn)下‘打卡地’，從而實(shí)現開(kāi)園即爆火?！?br />
　　在周靈看來(lái)，迪士尼就是一個(gè)文化由虛向實(shí)的經(jīng)典案例，“我們看過(guò)很多迪士尼電影，對經(jīng)典的動(dòng)畫(huà)形象形成認知后，迪士尼樂(lè )園將這些IP帶入線(xiàn)下，憑借前期的IP打造，積累的粉絲也順理成章成為游樂(lè )園的線(xiàn)下流量?！?br />
　　業(yè)內普遍認為，白皮書(shū)的發(fā)布有助于推動(dòng)中國文創(chuàng )文旅元宇宙產(chǎn)業(yè)的整體進(jìn)步，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了寶貴的參考和借鑒。周靈也表示，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展從二維走向三維是必然趨勢，而元宇宙就是三維化的下一代互聯(lián)網(wǎng)，伴隨元宇宙技術(shù)在文旅產(chǎn)業(yè)取得進(jìn)展，企業(yè)必將迎來(lái)全新的發(fā)展機遇。