巨量云圖品牌商家開(kāi)通量增長(cháng)560%，覆蓋過(guò)半數巨量引擎消耗體量客戶(hù)

　　相比未開(kāi)通巨量云圖的同質(zhì)品牌，使用巨量云圖的品牌大促GMV平均提升17%

　　300+優(yōu)質(zhì)服務(wù)商入駐，52家認證服務(wù)商服務(wù)超千家品牌

　　品牌人群資產(chǎn)沉淀486億，5A人群資產(chǎn)對GMV貢獻占比高達77%

　　巨量算數WAU翻倍，活躍用戶(hù)環(huán)比漲幅105%，品牌搜索量環(huán)比漲幅505%

　　......

　　在充滿(mǎn)不確定的2022年，這些數字是巨量引擎營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)交出的確定性答卷。

　　“營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)”品牌推出第二年，發(fā)展進(jìn)入快車(chē)道：產(chǎn)品功能加速完善，巨量云圖形成3大版本、10+模塊和完備的品牌資產(chǎn)方法論，為16大行業(yè)的3w+品牌和商家，在大促營(yíng)銷(xiāo)、新品上市、爆品打造等生意場(chǎng)景提供營(yíng)銷(xiāo)策略；300+優(yōu)質(zhì)服務(wù)商入駐，52家認證服務(wù)商里，授權服務(wù)超千家品牌，超半數實(shí)現了數據服務(wù)費的額外收入。巨量云圖從決策工具到驅動(dòng)生意，帶來(lái)更多增長(cháng)新可能。

　　3大版本10+模塊，深耕品牌資產(chǎn)驅動(dòng)長(cháng)期增長(cháng)

　　作為巨量引擎全能力數據平臺，巨量云圖面向不同群體全面發(fā)力，已形成包括巨量云圖品牌版、巨量云圖極速版和巨量云圖決策看板的產(chǎn)品體系。

　　巨量云圖品牌版在“決策—優(yōu)化—度量”的全鏈路上，繼續以品牌資產(chǎn)為基礎，進(jìn)行科學(xué)營(yíng)銷(xiāo)能力的迭代升級。同時(shí)，以品牌版能力為基礎，巨量云圖今年還上線(xiàn)了新版本，為商家提供生意支持，助力實(shí)時(shí)應用提效。

　　為滿(mǎn)足中小商家日常運營(yíng)的需求，巨量云圖優(yōu)化「極速版」功能，提供生意經(jīng)營(yíng)和科學(xué)投放的策略指導，幫助他們快速診斷抖音號運營(yíng)、直播帶貨、達人營(yíng)銷(xiāo)三大重點(diǎn)場(chǎng)景中的問(wèn)題，實(shí)現營(yíng)銷(xiāo)提效與生意增長(cháng)。

　　為滿(mǎn)足品牌決策層隨時(shí)隨地快速查閱整體投放情況的需求，巨量云圖全量上線(xiàn)「巨量云圖決策看板」，支持移動(dòng)端一鍵查閱品牌在巨量引擎的廣告投放和生意經(jīng)營(yíng)表現，大幅提升決策效率，目前已有12個(gè)行業(yè)使用。

　　產(chǎn)品功能方面，巨量云圖也針對品牌在生意中的具體問(wèn)題，推出更多便捷、易操作的功能。例如，全新上線(xiàn)的「場(chǎng)景運營(yíng)」模塊，將巨量云圖的人群、內容、商品等版塊能力進(jìn)行打通和整合，品牌只需選擇大促營(yíng)銷(xiāo)、新品上市、爆品打造、品牌升級等營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，即可“一鍵成片”，獲得一體化產(chǎn)品解決方案。

　　再如，全新升級的「巨量引擎全量增長(cháng)度量體系」，通過(guò)SCI品牌力模型、預算分配、AB實(shí)驗、增效優(yōu)化、投后結案、BLS+CLS等工具，助力品牌從全局視角做好營(yíng)銷(xiāo)決策，以科學(xué)度量促進(jìn)科學(xué)增長(cháng)。

　　有了更加完善的產(chǎn)品能力作為基礎，過(guò)去一年里，巨量云圖在人群、內容、品牌力等不同維度均形成了更加成熟的品牌資產(chǎn)方法論，包括O-5A人群資產(chǎn)模型、內容價(jià)值評估體系、SCI品牌力模型等。

　　其中，O-5A人群資產(chǎn)模型在經(jīng)過(guò)大量行業(yè)化適配實(shí)踐后，全行業(yè)品牌人群資產(chǎn)沉淀已達486億。今年10月，巨量引擎聯(lián)合羅蘭貝格發(fā)布《巨量引擎O-5A人群資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方法論》白皮書(shū)，以六大經(jīng)營(yíng)鏈路和八大應用場(chǎng)景，為品牌提供人群經(jīng)營(yíng)路徑指引，為不同行業(yè)提供針對性的人群解決方案。在抖音平臺，越來(lái)越多品牌開(kāi)始關(guān)注A3人群運營(yíng)，以A3人群為重點(diǎn)轉化目標，實(shí)現高潛人群的蓄水，大大提升種草效率。

　　在產(chǎn)品與方法論的進(jìn)化中，營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)理論體系實(shí)現了從“個(gè)體研究”到“服務(wù)標準化”的轉型，大眾消費領(lǐng)域完成超26個(gè)重要課題的研究，77%已實(shí)現產(chǎn)品化上線(xiàn)。在這些理論模型的共建中，“決策科學(xué)化”不再僅僅只是一句口號，而是深度融入到企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的血液之中，成為指導日常決策的行為法則。

　　應用規?；?#xff0c;深扎行業(yè)打造場(chǎng)景化解決方案

　　過(guò)去一年里，巨量云圖的市場(chǎng)應用加速規?；?#xff0c;從部分大品牌的“專(zhuān)利”，變成了普及各行業(yè)、各量級品牌的工具。截至2022年底，巨量云圖品牌商家開(kāi)通量增長(cháng)560%；巨量算數WAU翻倍；2022全年，巨量云圖共完成11W+次復盤(pán)評估，幫助品牌提效優(yōu)化。隨著(zhù)平臺的資源和數據優(yōu)勢變得更加普惠，廣大品牌和服務(wù)商對巨量云圖也從“認識”轉變?yōu)椤罢J可”。

　　在行業(yè)應用方面，巨量云圖邁出了更大的步伐，從最初的美妝、服飾、日化、3C等大眾消費行業(yè)，快速走向汽車(chē)、游戲、金融、本地生活等特點(diǎn)各異的垂直行業(yè)，覆蓋行業(yè)多達16個(gè)。針對不同行業(yè)痛點(diǎn)，O-5A人群資產(chǎn)模型還推出了不同行業(yè)的定制版本，例如游戲行業(yè)5A資產(chǎn)模型，就是針對游戲營(yíng)銷(xiāo)“破圈難”、“轉化難”兩大痛點(diǎn)，幫助游戲向跨品類(lèi)賽達用戶(hù)進(jìn)行持續培育，在拓量同時(shí)提升用戶(hù)轉化效率。

　　關(guān)注到場(chǎng)景應用成為行業(yè)趨勢，巨量云圖歸納總結了八大應用場(chǎng)景：人群破圈、全域種草、新品上市、節日大促、線(xiàn)下到店、老客復購、長(cháng)效經(jīng)營(yíng)、線(xiàn)索收集。如此一來(lái)，品牌面對每一種問(wèn)題，都能快速找到對應的場(chǎng)景解決方案，找到對應的機會(huì )人群與最優(yōu)流轉策略，提高生意增長(cháng)的確定性。

　　在市場(chǎng)應用的拓展中，巨量云圖已從一個(gè)優(yōu)化部分生意鏈條的“決策輔助工具”，變成了全方位促進(jìn)生意的“全鏈增長(cháng)飛輪”。越來(lái)越多品牌通過(guò)巨量云圖GTA工具，從想要達成的GMV出發(fā)，倒推每一步營(yíng)銷(xiāo)布局，結合細化的核心參數，不斷優(yōu)化觸點(diǎn)投放、人群種草的精確度，將每一筆預算花在刀刃上，真正實(shí)現流量?jì)r(jià)值最大化。數據顯示，巨量云圖5A人群資產(chǎn)對GMV貢獻占比高達77%；相比未開(kāi)通巨量云圖的同質(zhì)品牌，使用巨量云圖的品牌大促GMV平均提升17%。

　　生態(tài)多元化，三方聚力打造“效率加速器”

　　一個(gè)又一個(gè)案例的成功實(shí)踐，離不開(kāi)品牌、平臺和服務(wù)商三方的共創(chuàng )。其中，優(yōu)質(zhì)的服務(wù)商伙伴既是品牌增長(cháng)效率的加速器，也是助推平臺不斷創(chuàng )新的共營(yíng)者。他們不斷幫助更多品牌商家布局營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)，借助巨量云圖的力量實(shí)現生意增長(cháng)。截至目前，營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)服務(wù)生態(tài)聚集了300余家優(yōu)秀的服務(wù)商伙伴，覆蓋了75+%行業(yè)內頭部服務(wù)商伙伴，服務(wù)16+細分行業(yè)，授權服務(wù)1100+頭部品牌客戶(hù)。認證服務(wù)商規模持續擴大52家，其中金牌認證服務(wù)商增至10家。

　　隨著(zhù)品牌對營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)的理解不斷深入，“營(yíng)銷(xiāo)與經(jīng)營(yíng)一體化”成為市場(chǎng)共同需求，營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)服務(wù)生態(tài)也不斷引入更多渠道代理商和DP服務(wù)商，幫助他們在原有優(yōu)勢基礎上補齊數據策略能力，實(shí)現營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)營(yíng)能力的有機串聯(lián)，幫助品牌打通增長(cháng)全域。

　　不同行業(yè)的特點(diǎn)各有差異，品牌商家在具體生意場(chǎng)景中，也需要更加靈活、創(chuàng )新的解決方案。為此，廣大服務(wù)商攜手平臺展開(kāi)了更多課題共建與案例共建，助推產(chǎn)品的迭代創(chuàng )新。例如，在使用數據工廠(chǎng)這樣的專(zhuān)業(yè)度高的定制化工具時(shí)，品牌對服務(wù)商的依賴(lài)程度一般會(huì )更高。在產(chǎn)品起步期，平臺會(huì )更多地與服務(wù)商攜手共建，探索產(chǎn)品應用。比如建模預測，通過(guò)共建基于品牌需求精準擴大核心人群，不斷進(jìn)行模型優(yōu)化，開(kāi)拓更多使用場(chǎng)景，產(chǎn)出更多元的解決方案。

　　正是在三方聚力之下，越來(lái)越多的行業(yè)前沿實(shí)踐案例涌現出來(lái)，越來(lái)越多品牌從嘗試巨量云圖走向深度使用。平臺與服務(wù)商也會(huì )持續協(xié)助品牌進(jìn)行策略的落地和跟蹤，定期進(jìn)行策略的總結與迭代的優(yōu)化，共同探討適配巨量引擎場(chǎng)景的營(yíng)銷(xiāo)解決方案，以能力創(chuàng )新幫助更多不同行業(yè)的品牌找到屬于他們的抖音生意經(jīng)。

　　此外，不可忽視的是，在整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)生態(tài)中，人才是生態(tài)繁榮的基礎。營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)也在持續推進(jìn)人才認證，為品牌和服務(wù)商持續輸送人才，提供組織保障。目前，眾多服務(wù)商管理層領(lǐng)銜參加考試，營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)人才認證已突破千人。

　　新的一年已然啟程。在接下來(lái)的這一年，我們期待與更多品牌、服務(wù)商攜手，更加貼近實(shí)際生意場(chǎng)景，解決更多綜合生意需求，讓每一方生態(tài)角色都能形成長(cháng)效且可持續的營(yíng)銷(xiāo)競爭力。