從幕后走向臺前，這段路“三只小山羊”走了19年。

　　“裸穿不扎人”“專(zhuān)注羊絨大衣19年”，近日，在各大城市樓宇電梯間刷屏的純羊絨大衣品牌“三只小山羊”火了。

　　不僅是廣告被記住，消費者對于品質(zhì)國貨的消費欲望也隨著(zhù)深入人心的廣告語(yǔ)一起被喚醒，轉化為實(shí)實(shí)在在的購買(mǎi)力。在剛結束的抖音“雙11”好物節中，“三只小山羊”銷(xiāo)售額高達2318萬(wàn)元，對客單價(jià)超過(guò)8000元的羊絨大衣來(lái)說(shuō)，屬實(shí)驚喜。

　　從被消費者認識、記住到購買(mǎi)，“三只小山羊”用了多久？答案是：不到一年。但從代加工制造企業(yè)到打造自有品牌，從“幕后”走到“臺前”，“三只小山羊”用了多久？答案是：19年。

　　對于這個(gè)有著(zhù)深厚功底的“年輕品牌”，行業(yè)內外對其有著(zhù)諸多好奇，近日，中國服裝協(xié)會(huì )會(huì )刊《中國服飾》雜志記者專(zhuān)程赴上海品牌總部，專(zhuān)訪(fǎng)了“三只小山羊”品牌創(chuàng )始人楊玉勇，一起探尋品牌背后的故事。

　　“我不要只做幕后英雄”

　　自2001年加入WTO以來(lái)，中國一直被稱(chēng)為“世界工廠(chǎng)”，尤其是在服裝行業(yè)，成千上萬(wàn)的中國生產(chǎn)制造商撐起了一線(xiàn)品牌們的全球銷(xiāo)量，純羊絨大衣品牌“三只小山羊”創(chuàng )始人楊玉勇的ODM工廠(chǎng)就是其中之一。

　　成立“三只小山羊”的起心動(dòng)念，還要追溯到2003年。這一年，楊玉勇成立了工作室，公司業(yè)務(wù)以貼牌、加盟、批發(fā)、代理為主。此時(shí)他依托為國際一線(xiàn)品牌做設計師的深厚經(jīng)驗，設計的羊絨大衣款式火爆，被同行相繼模仿。也正是在這一年，電子商務(wù)的發(fā)展勢頭初現端倪，電商平臺逐漸壓縮中間商的生存空間，楊玉勇的工作室受到了一些影響。

　　用變化迎接挑戰，這是楊玉勇溶于血液的創(chuàng )業(yè)DNA。他開(kāi)始進(jìn)軍國際，陸續參加知名國際紡織服裝展會(huì )。由于設計出彩、品質(zhì)出眾，很多國際品牌相繼與楊玉勇合作，以此幫助品牌開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)羊絨大衣。

　　這種合作模式取得很好效果，楊玉勇的公司成為了原創(chuàng )設計制造商?！皬?006年開(kāi)始，公司從貼牌轉向更多業(yè)務(wù)，對于一件完美的羊絨大衣來(lái)說(shuō)，我們一直做幕后英雄，但我是設計師，心中始終懷有一個(gè)品牌夢(mèng)，雖經(jīng)歷千難萬(wàn)險，也要實(shí)現?！?br />
　　十年磨一劍，楊玉勇在品質(zhì)上深耕細作，款式、版型、設計和工藝，可謂是面面俱到，精益求精。在此期間，他奔赴法國、意大利、日本等服裝企業(yè)學(xué)習專(zhuān)業(yè)知識，為自己充電。厚積薄發(fā)，經(jīng)歷深厚的積淀，夢(mèng)想的種子悄然發(fā)芽。

　　近幾年，貿易環(huán)境的變化，以及受疫情的影響，代工廠(chǎng)利潤薄弱，被動(dòng)性強等弊端愈發(fā)明顯。有著(zhù)完備的供應鏈以及優(yōu)秀的設計和制造能力，楊玉勇也開(kāi)始嘗試轉型。從“幕后”走到“臺前”，依托線(xiàn)上渠道強勢推出自有品牌，楊玉勇認為此時(shí)水到渠成。

　　“裸穿不扎人”

　　“2021年7月15日，我們第一次來(lái)到抖音平臺?！睏钣裼虑宄赜浀妹恳粋€(gè)時(shí)間節點(diǎn)，對于逐夢(mèng)路上內心無(wú)比堅定的人來(lái)說(shuō)，每邁出的一步都是值得珍藏的紀念。這一天，楊玉勇的客戶(hù)從企業(yè)變成數以?xún)|萬(wàn)的消費者。

　　毫無(wú)疑問(wèn)，面對全球獨一無(wú)二如此龐大的消費市場(chǎng)，企業(yè)面對的機遇和挑戰排山倒海般地涌來(lái)。首先是時(shí)間方面，對制造商而言，以服務(wù)品牌為前提所作出的生產(chǎn)計劃是按部就班、有條不紊，起碼有提前一年的生產(chǎn)周期來(lái)準備，涉及的面、輔料和工藝制作周期同樣是有規劃地提前布局。但當直接面對每一個(gè)消費者時(shí)，交流方式變成一對一，加之潮流瞬息萬(wàn)變，生產(chǎn)節奏飛速加快，根本無(wú)法提前制定生產(chǎn)計劃?！半m然很辛苦，但我們能夠直接面對用戶(hù)，第一時(shí)間了解他們的需求，通過(guò)已購的用戶(hù)獲得他們對產(chǎn)品的評價(jià)和真實(shí)感受，不斷提升我們的設計和產(chǎn)品?！睏钣裼驴偸悄芸吹绞虑楹玫囊幻?#xff0c;累并滿(mǎn)足著(zhù)。

　　2022年1月19日，純山羊絨大衣品牌“三只小山羊”問(wèn)世，楊玉勇的夢(mèng)想實(shí)現了。他的夢(mèng)想很單純，只做純羊絨大衣品類(lèi)，對服裝品類(lèi)追求多樣化的今天，單一賽道充滿(mǎn)風(fēng)險，顯然楊玉勇有備而來(lái)，底氣十足。

　　“2003年我就意識到，每個(gè)人的精力、時(shí)間、資金和資源都是有限的，與其百樣通不如一樣精，用一生時(shí)間把一件事做到極致，勝過(guò)把一萬(wàn)件事做平庸?！睏钣裼聦ρ蚪q大衣“爐火純青”的設計與制造，讓“三只小山羊”脫穎而出。

　　與親切、容易被記住的品牌名稱(chēng)一起的，還有“三只小山羊”獨具個(gè)性的品牌口號“裸穿不扎人”。常識都知道，人們是不會(huì )裸穿大衣的，為什么楊玉勇要提出這個(gè)口號？

　　“因為不能裸穿的純山羊絨大衣，用的就不是最好的面料?！睏钣裼率肿孕诺卣f(shuō)。目前服裝市場(chǎng)上羊絨產(chǎn)品良莠不齊，有些商家將羊毛大衣號稱(chēng)羊絨大衣，混淆消費者認知，因此消費者對羊絨大衣的選擇存在盲區。

　　“裸穿不扎人”無(wú)形中教大家識別高品質(zhì)羊絨大衣最直接的方法：裸穿不扎人的羊絨大衣，才是好大衣。

　　“三只小山羊”每一件大衣均由58只12個(gè)月內小山羊細絨做成，纖維細度14.5微米。品牌追求極致原材料，工藝交給跟隨公司十幾年的老技師，近20年千錘百煉，“死磕”到底。供應鏈方面，品牌在上海和安徽設有自建工廠(chǎng)，員工達500余名，一年四季365天只做羊絨大衣品類(lèi)，年產(chǎn)量20~25萬(wàn)件?！罢瞧放圃谏a(chǎn)和供應鏈上精耕細作，才有了足夠柔軟、細膩的產(chǎn)品。雖然大衣不會(huì )被裸穿，但這樣的口號是向消費者傳達：‘三只小山羊’大衣面料是天花板級別的羊絨?！睏钣裼抡f(shuō)。

　　慧眼識珠，好品質(zhì)經(jīng)得住消費者的火眼金睛，尤其是年輕人，他們對服裝的挑剔細致入微。為“三只小山羊”高價(jià)值產(chǎn)品買(mǎi)單的消費者，很多是“95后”“00后”，以往年輕消費者對羊絨大衣的印象還停留在送長(cháng)輩們的最佳禮物?！叭恍∩窖颉蓖ㄟ^(guò)入時(shí)的款式與潮流同步，在品牌運營(yíng)過(guò)程中了解年輕人的喜好，在宣傳中側重展示產(chǎn)品的多元化時(shí)尚設計元素?！耙患笠驴梢杂?8種顏色，高品質(zhì)原材料是不區分年齡的，豐富的顏色和多樣的款式縮短了傳統羊絨大衣與年輕人之間的距離?！?br />
　　“我的產(chǎn)品不打折、不降價(jià)”

　　年輕人是如何認識“三只小山羊”？多半的回答是在樓宇電梯間。品牌與分眾傳媒電梯媒體達成深度合作，在大量的前期調研下，選擇用最直觀(guān)的渠道與大眾見(jiàn)面。在電梯狹小的空間內，人們有意無(wú)意地加深品牌印象，對他們有用的廣告就會(huì )被記住，“三只小山羊”先入為主，搶占先機。

　　抖音被“三只小山羊”首選為電商主戰場(chǎng)。抖音主打電商人設和興趣電商，品牌通過(guò)內容短視頻講述自己的故事，詮釋產(chǎn)品的內涵，傳遞獨有的文化，這正是國際品牌一直在做的事，楊玉勇把近20年的經(jīng)驗全部轉化在實(shí)戰中，讓“三只小山羊”高光亮相后一路璀璨。

　　對于品牌在抖音電商“雙11”好物節取得2318萬(wàn)銷(xiāo)售成績(jì)，楊玉勇表示出乎預料，“由此可見(jiàn)廣大消費者對高品質(zhì)服裝有強烈購買(mǎi)意愿，不再一味地追求折扣廉價(jià)產(chǎn)品”。楊玉勇對品牌的未來(lái)充滿(mǎn)信心?！拔覀兊漠a(chǎn)品終身不打折、不降價(jià)?！?br />
　　大浪淘沙，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品會(huì )被人們留下、跟隨，做好一件事恰恰是最難的事?！巴ǔＨ藗冑I(mǎi)羊絨大衣，認為只有奢侈品牌才有高端工藝和面料，其實(shí)國內很多工廠(chǎng)是為一線(xiàn)大牌做代加工，我們就是其中之一?！睏钣裼卤硎?#xff0c;“三只小山羊”就是要證明，本土品牌也能生產(chǎn)高品質(zhì)大衣。迄今為止，國內外沒(méi)有一家專(zhuān)注純羊絨大衣的領(lǐng)軍品牌，“三只小山羊”是第一家“破冰”品牌?！跋Ｍ恍∩窖颉c純山羊絨大衣深度綁定，聽(tīng)到品牌名字腦海自動(dòng)聯(lián)想到高品質(zhì)、親膚柔軟的羊絨大衣?！睏钣裼卤硎?#xff0c;期待“三只小山羊”能夠成為服裝細分領(lǐng)域中王冠上的寶石，成為熱愛(ài)大衣單品消費者的首選。代表中國羊絨大衣品質(zhì)的王牌，讓世界看到中國品質(zhì)。

　　談到中國服裝行業(yè)未來(lái)發(fā)展，楊玉勇認為機遇與挑戰并存，大環(huán)境優(yōu)勝劣汰，更加考驗服裝人面對不確定因素壓力下的應變能力。中國服裝品牌未來(lái)充滿(mǎn)希望，個(gè)性化標簽愈發(fā)鮮明，同質(zhì)化產(chǎn)品終究被淘汰，越來(lái)越多的國貨力量走向國際舞臺，迎難而上終會(huì )迎來(lái)曙光。