8月9日，《2021年度中國演藝明星公益觀(guān)察報告》在“2022第四屆北京國際公益廣告大會(huì )”上正式發(fā)布。中國傳媒大學(xué)教授、國家廣告研究院院長(cháng)丁俊杰應我會(huì )邀請作為特邀發(fā)布人，詳細介紹了《2021年度中國演藝明星公益觀(guān)察報告》主要觀(guān)點(diǎn)及內容。該報告由中國鄉村發(fā)展基金會(huì )（原中國扶貧基金會(huì )）發(fā)起，中國傳媒大學(xué)全國公益廣告創(chuàng )新研究基地、北京艾漫數據科技股份有限公司支持，ABC美好社會(huì )咨詢(xún)社執行編寫(xiě)。此研究已經(jīng)連續開(kāi)展五年。

中國傳媒大學(xué)教授、國家廣告學(xué)院院長(cháng)丁俊杰發(fā)布報告

　　《2021年度中國演藝明星公益觀(guān)察報告》包含了明星公益2017~2021五年歷史回顧、2021年度明星公益實(shí)踐觀(guān)察、明星公益2021年度實(shí)踐聚焦、明星公益核心生態(tài)系統模型試析及明星公益生態(tài)系統發(fā)展方向探索五部分內容。報告展示了近五年來(lái)法規政策完善、經(jīng)濟發(fā)展筑底、社會(huì )議題清晰、數字科技賦能等方面的情況，得出明星公益正步入重要轉型期的判斷。從2020年初新冠疫情發(fā)生到2021年7月河南特大暴雨災害等危難時(shí)刻，明星群體積極行動(dòng)，涌現出很多優(yōu)秀案例。在過(guò)去的五年，公益機構、傳統議題仍是明星公益的“壓艙石”。明星公益的理念日漸成熟，捐贈行為精細化，明星在參與公益行動(dòng)時(shí)更趨謹慎。在傳播渠道方面，微博仍是主陣地，直播、電競等渠道處于創(chuàng )新發(fā)展時(shí)期。

　　報告還指出，2021年，年輕藝人的公益參與度有所提高，明星公益多元化、細分化、縱深化趨勢凸顯，明星更聚焦受眾實(shí)際需求，“按需捐助”模式漸起。2021年，鄉村振興政策助力明星公益，共同富裕愿景引導企業(yè)資金布局公益。明星公益在參與深度及持續性上有待提高，其規范性仍存在較大提升空間。

　　報告首次提出了“明星公益核心生態(tài)系統模型”的概念，在該生態(tài)系統的支撐下，明星公益事業(yè)的發(fā)展得以實(shí)現“新陳代謝”，實(shí)現良性運轉和循環(huán)。準確認識和把握明星公益生態(tài)系統的現狀，將有利于持續優(yōu)化和改善行業(yè)發(fā)展環(huán)境，推動(dòng)明星公益實(shí)踐可持續發(fā)展。

中國傳媒大學(xué)教授、國家廣告研究院院長(cháng)丁俊杰介紹報告內容

　　報告編寫(xiě)組推出了《S20中國演藝明星公益經(jīng)典案例集（2021）》通過(guò)對公開(kāi)渠道收集到的明星公益案例信息，進(jìn)行了梳理、觀(guān)察與研究，經(jīng)過(guò)社會(huì )影響力、專(zhuān)業(yè)性、連續性和創(chuàng )新性四個(gè)方面的篩選，在40個(gè)入圍案例的基礎上，精選出20個(gè)優(yōu)秀公益案例，供社會(huì )各界關(guān)心明星公益的熱心人士參考。