近日，CCFA在零售創(chuàng )新大會(huì )舉辦期間，推介了“2022中國消費品最佳創(chuàng )新實(shí)踐案例”。京東到家攜手金佰利超級星動(dòng)日，獲選最佳實(shí)踐案例。

　　今年，CCFA首次在消費品行業(yè)開(kāi)展中國消費品創(chuàng )新最佳實(shí)踐案例征集，旨在鼓勵消費品生產(chǎn)商和品牌商在產(chǎn)品、渠道、營(yíng)銷(xiāo)等方面的大膽嘗試與創(chuàng )新，為行業(yè)激發(fā)更多創(chuàng )新活力。

　　“超級星動(dòng)日”是京東到家打造的品牌營(yíng)銷(xiāo)IP之一，作為品牌明星營(yíng)銷(xiāo)的陣地，通過(guò)深度鏈接明星、品牌、粉絲與京東到家平臺，最大化釋放明星帶貨力。今年38節期間，京東到家攜手金佰利旗下高潔絲品牌發(fā)起“超級星動(dòng)日”活動(dòng)，通過(guò)楊紫高能直播首秀，整合品牌、平臺、商家營(yíng)銷(xiāo)資源，實(shí)現線(xiàn)上線(xiàn)下同頻共振，推動(dòng)高潔絲品牌聲量、流量、銷(xiāo)量三重爆發(fā)。

　　3月超級星動(dòng)日期間，京東到家聯(lián)手金佰利，借助38節熱點(diǎn)，掀起一場(chǎng)超級寵粉熱潮。發(fā)揮京東到家、京東小時(shí)購即時(shí)零售平臺優(yōu)勢與線(xiàn)下零售門(mén)店聯(lián)動(dòng)，整合線(xiàn)上線(xiàn)下全渠道資源，全渠道高曝光；同時(shí)憑借“小時(shí)達”的配送服務(wù)優(yōu)化購物體驗，對用戶(hù)實(shí)現精準觸達、即時(shí)轉化，助力品牌實(shí)現爆發(fā)式銷(xiāo)售增長(cháng)?；顒?dòng)期間，金佰利在京東到家、京東小時(shí)購上的品牌銷(xiāo)售額同比增長(cháng)5倍，高潔絲微距女性護理品類(lèi)TOP1。

　　與此同時(shí)，京東到家行業(yè)首創(chuàng )的“直播購物1小時(shí)達”直播營(yíng)銷(xiāo)新模式，也為品牌銷(xiāo)售助力。在直播模式下，消費者在直播間邊看邊下單，商品從消費者附近門(mén)店發(fā)貨，實(shí)現小時(shí)級最快分鐘級送達，即看即買(mǎi)、即買(mǎi)即到，大大提升購物體驗。

　　3月7日超級星動(dòng)日活動(dòng)期間，邀請品牌代言人楊紫做客京東到家直播間，打造楊紫高能直播首秀，以“直播購物1小時(shí)達”鏈接品牌、明星、粉絲三位一體，全面釋放粉絲購買(mǎi)力，助力高潔絲實(shí)現流量變現及銷(xiāo)售破圈。當天直播間觀(guān)看人次突破100萬(wàn)。

　　營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新、商業(yè)模式變革的背后，是企業(yè)及品牌核心競爭力的增強，更有利于行業(yè)的創(chuàng )新發(fā)展。未來(lái)，京東到家、京東小時(shí)購將不斷探索創(chuàng )新實(shí)踐，為零售行業(yè)發(fā)展獻出更多力量與借鑒價(jià)值。