最近，#93歲魔都奶奶團變裝天花板#火上了熱搜。

視頻中，一群上海老奶奶化身“時(shí)尚女郎”，在鏡頭面前自信又美麗地玩轉變裝視頻，“重返十八歲”，驚艷全網(wǎng)。

看到這活力滿(mǎn)滿(mǎn)的一幕，網(wǎng)友們紛紛表示：

“這不就是我想象中的老年生活嗎！”

“我已經(jīng)想好老了穿什么了，老姐妹夕陽(yáng)紅女團套裝穿起來(lái)！”

“哈哈哈哈哈哈哈我奶奶看了也直夸精神”

這組老奶奶青春大片，其實(shí)是盈康一生旗下上海徐涇鎮養護院在三八婦女節當天為奶奶們做的一次公益拍攝，在這群魔都奶奶變裝團里，最大的年紀已經(jīng)有93歲了，堪稱(chēng)變裝界的天花板。

視頻一出，快樂(lè )養老也在一時(shí)間成為了新的流量密碼，尤其是在短視頻平臺上，成了當仁不讓的熱門(mén)話(huà)題，也讓很多年輕人和老人開(kāi)始思考：我能給父母什么樣的老年生活？我應該過(guò)什么樣的老年生活？

雖然也有部分網(wǎng)友質(zhì)疑這是否是一次營(yíng)銷(xiāo)炒作，但從多數網(wǎng)友們圍觀(guān)的態(tài)度和叫好聲來(lái)看，這次活動(dòng)無(wú)疑是成功的。

隨著(zhù)老齡化人口越來(lái)越多，社會(huì )對養老問(wèn)題也越發(fā)重視。

老有所依，曾是社會(huì )問(wèn)題中出現最頻繁的話(huà)題。如今風(fēng)向變了，中老年人唱歌、跳舞、釣魚(yú)、旅游、購物花錢(qián)……不再受在家帶孩子做家務(wù)的束縛。

???另一方面，一些針對老年人的APP或者功能也陸續出現，不少互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都針對APP進(jìn)行了適老化改造，不僅上線(xiàn)“關(guān)懷模式”，還開(kāi)發(fā)了大字版的APP。通過(guò)社交、娛樂(lè )屬性和興趣愛(ài)好，很多中老年人群也自發(fā)的集中起來(lái)，組建中老年社交與娛樂(lè )的聚集地。

他們不斷在用行動(dòng)證明：老年生活也可以多姿多彩，快樂(lè )養老，享受生活，才不是什么年輕人的專(zhuān)利。

這樣的養老理念，不僅在現在的老人的思想里生根，也會(huì )在未來(lái)三四十年后步入老人的中青年人群的觀(guān)點(diǎn)里發(fā)芽。

但現實(shí)問(wèn)題是：?有多少老人能過(guò)上這樣的生活呢？又有多少醫療機構能像上海徐涇鎮養護院一樣給老人提供服務(wù)呢？那些臨時(shí)才組建起來(lái)的供給，能滿(mǎn)足我們的需求嗎？

我們都想老了后過(guò)上魔都奶奶團的精彩生活，但這個(gè)需求，可不是隨隨便便一家醫療機構能做到的。作為盈康一生在上海開(kāi)設的非營(yíng)利性養老護理機構，上海徐涇鎮養護院無(wú)疑開(kāi)了個(gè)好頭。而大背景和市場(chǎng)經(jīng)濟告訴我們，有需求就有供給，當這個(gè)需求在未來(lái)出現時(shí)，供給肯定也會(huì )出來(lái)，也就是說(shuō)，以后也會(huì )有更多相應的醫療機構給老人們提供服務(wù)。

“養老不是簡(jiǎn)單的醫療問(wèn)題，要讓養老變成快樂(lè )養老，心態(tài)最重要“。盈康一生旗下上海徐涇鎮養護院一名管理人員如是說(shuō)。

拋開(kāi)話(huà)題本身，我們不難發(fā)現，魔都奶奶團變裝視頻背后，其實(shí)藏著(zhù)盈康一生更大的“野心”，這看似無(wú)意的營(yíng)銷(xiāo)案例，足以稱(chēng)為醫療機構搶占市場(chǎng)認知的極佳范本。

相比常規醫療機構的魚(yú)龍混雜營(yíng)銷(xiāo)，盈康一生的打法明顯更有節奏和章法。不同于很多推各種醫療產(chǎn)品、醫療服務(wù)的機構，?盈康一生旗下上海徐涇鎮養護院的護工通過(guò)魔都奶奶團變裝，讓口碑和服務(wù)并行，告訴大眾：“我服務(wù)的老人，是一個(gè)怎樣的狀態(tài)”。 “你想要這樣的服務(wù)，就來(lái)找我吧”。

任何甲方做營(yíng)銷(xiāo)，都想廣而告之，形成裂變傳播。但這樣的營(yíng)銷(xiāo)越刻意，傳播力度反而更難。

即使是好的內容，也需要通過(guò)不同的維度來(lái)衡量，傳播亦是如此。

改善養老體驗和環(huán)境，正成為接下來(lái)社會(huì )養老的重要新趨勢。先人一步的盈康一生，已經(jīng)逐步將大眾心智建立了起來(lái)。而盈康一生這波借勢傳播，不僅讓自身品牌成功打響了口碑，也有效保證了傳播效果和熱度，也為未來(lái)的進(jìn)一步發(fā)展，開(kāi)了個(gè)好頭。