《2021年中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)消費研究報告——國潮復興》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“報告”），由清華（青島）藝術(shù)與科學(xué)創(chuàng )新研究院時(shí)尚產(chǎn)業(yè)研究中心聯(lián)合時(shí)尚集團制作，調研數據部分由“益普索（中國）”制作提供。

報告以人文加科學(xué)的全新“時(shí)尚力模型（Trends Model）”為調研標尺，依托時(shí)尚集團2021年品牌合作大數據及近兩年十余個(gè)經(jīng)典案例，結合千余份涵蓋各年齡層和多個(gè)城市的消費者調研問(wèn)卷、多位品牌高管的深度訪(fǎng)談，對中國本土時(shí)尚行業(yè)服裝服飾、美容美妝、生活方式、汽車(chē)、珠寶和腕表等多個(gè)消費領(lǐng)域的歷史、現狀和未來(lái)進(jìn)行了一次廣泛、深入的探討和分析，發(fā)現并凸顯了中國本土時(shí)尚品牌以個(gè)性化審美表達與價(jià)值主張，贏(yíng)取現代時(shí)尚消費市場(chǎng)的關(guān)鍵因素。

PART 1:時(shí)尚消費的新時(shí)代屬性

?“時(shí)尚”的內涵和外延隨時(shí)代而不斷推演，其產(chǎn)業(yè)發(fā)展的驅動(dòng)力與產(chǎn)業(yè)、科技、文化、商業(yè)四大力量密切相關(guān)。近年來(lái)，產(chǎn)業(yè)結構升級，行業(yè)人才儲備增加，本土時(shí)尚產(chǎn)業(yè)真正并入快車(chē)道。從海外品牌的獨領(lǐng)風(fēng)騷到本土品牌的百花齊放，這四股力量的興起為國內市場(chǎng)的消費構成帶來(lái)巨大變化，促進(jìn)了萬(wàn)億規模的產(chǎn)業(yè)興起，見(jiàn)證著(zhù)改革開(kāi)放以來(lái)的時(shí)代變遷。

PART 2:時(shí)尚力模型的標尺確立

本報告明確了時(shí)尚力模型的六大標尺：技術(shù)與創(chuàng )新（Technology & Innovation）、身份認同（Recognition）、品質(zhì)卓越（Excellence）、自然可持續（Nature）、設計為本（Design）和傳承經(jīng)典（Spirit）。

通過(guò)時(shí)尚力模型這一方法論，報告淬煉出中國品牌在時(shí)尚領(lǐng)域獲取成功的密鑰。期望通過(guò)多維要素的梳理，為本土時(shí)尚從業(yè)者提供更為精準的業(yè)務(wù)實(shí)踐，為必將遠航的國貨品牌指引方向。

PART 3: 時(shí)尚力洞察的六大領(lǐng)域

服飾與流行、美容美妝、文化旅游、家居裝飾、汽車(chē)出行、珠寶與腕表，本報告選取與消費生活息息相關(guān)的六大領(lǐng)域進(jìn)行研究。以專(zhuān)業(yè)視角，結合經(jīng)典案例的分析論證，對疫情下國內時(shí)尚行業(yè)的整體現狀和個(gè)案因應為出發(fā)點(diǎn)，詳盡剖析了國貨品牌面臨的機遇和挑戰。

PART 4: 后疫情時(shí)代的時(shí)尚消費趨勢

報告著(zhù)眼于新時(shí)代的消費屬性，通過(guò)時(shí)尚力模型論證，六大垂直消費領(lǐng)域分析，給出后疫情時(shí)代的消費建議：

1.?關(guān)注數據應用對業(yè)務(wù)的拓展提升、延展媒體平臺的同時(shí)回歸對優(yōu)質(zhì)媒體的關(guān)注、注重品牌理念與價(jià)值主張的打造，講好品牌故事；?

2.?穩固鏈接與消費者的情感、提升對產(chǎn)品品質(zhì)的終極追求，催化Z時(shí)代消費群體的身份認同；

3.?守住經(jīng)典傳統的同時(shí)，持續在設計創(chuàng )新上發(fā)力，融入傳統民族文化基因、綠色環(huán)保概念，推動(dòng)國潮以全新姿態(tài)跨出國門(mén)。

?PART 5: 對話(huà)行業(yè)品牌

安踏、花西子、周大福、長(cháng)城汽車(chē)……報告對話(huà)了近年來(lái)在挖掘中國文化、思考中國市場(chǎng)、對話(huà)中國消費者方面有出色表現的部分中國品牌，期望管中窺豹，為“國潮復興”現象帶來(lái)多視角的全新解讀。

“國潮”，是中國品牌積極探索、渴望獨立和走向成熟的階段性營(yíng)銷(xiāo)思潮。而新一代品牌逐步發(fā)展、主導市場(chǎng)、最終擁有成熟而自洽的商業(yè)哲學(xué)和理念，則是一個(gè)漸進(jìn)的過(guò)程、一個(gè)系統性的工程。

“國潮復興”與中國品牌的覺(jué)醒、技術(shù)的迭代革新、Z世代的成長(cháng)和成熟、移動(dòng)互聯(lián)帶來(lái)消費習慣的變化等諸多因素緊密相連。時(shí)尚集團，作為中國領(lǐng)先的時(shí)尚傳媒機構，我們認為沒(méi)有一個(gè)詞匯可以全面概括中國消費品牌的創(chuàng )新力量，中國品牌也不應該被簡(jiǎn)單地標簽化。我們以全新的時(shí)尚專(zhuān)業(yè)視角記錄、剖析了品牌在不同發(fā)展階段、不同經(jīng)濟環(huán)境中的表現和需求，為中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的真正國際化起到了行業(yè)媒體應有的推動(dòng)作用。

時(shí)尚引領(lǐng)未來(lái)，時(shí)尚力依托未來(lái)，新時(shí)代的民族品牌正在復興，新國潮的未來(lái)已來(lái)。將中國造、中國潮和中華文化帶向世界、影響世界，是我們這一代人的肩負和愿景。

關(guān)于清華?(青島)藝術(shù)與科學(xué)創(chuàng )新研究院時(shí)尚產(chǎn)業(yè)研究中心:

清華(青島)藝術(shù)與科學(xué)創(chuàng )新研究院時(shí)尚產(chǎn)業(yè)研究中心是清華(青島)藝術(shù)與科學(xué)創(chuàng )新研究院與時(shí)尚集團聯(lián)手打造的跨界創(chuàng )新機構。時(shí)尚集團是中國領(lǐng)先的時(shí)尚生活方式媒體集團，創(chuàng )辦了《時(shí)尚 COSMO》、《時(shí)尚芭莎》、《時(shí)尚先生》等13個(gè)知名媒體品牌，在消費者、媒體行業(yè)及時(shí)尚產(chǎn)業(yè)中擁有廣泛影響力。

中心響應建設文化強國、教育強國、人才強國戰略，以洞察時(shí)尚消費變遷、推動(dòng)時(shí)尚思維創(chuàng )新、賦能未來(lái)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展為愿景，通過(guò)“IP孵化+研究咨詢(xún)+企業(yè)實(shí)訓”的鏈條，促進(jìn)科技創(chuàng )新和用戶(hù)價(jià)值結合，推動(dòng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展和信息創(chuàng )意服務(wù)，滿(mǎn)足人才、設計、文化創(chuàng )新品牌升級和產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求，打造全球時(shí)尚服務(wù)行業(yè)領(lǐng)導品牌、創(chuàng )新資源匯聚平臺和時(shí)尚信息服務(wù)的最佳合作伙伴。

基于大量的前期研究與外部調研，中心推出了“2021中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)消費研究報告”，旨在通過(guò)觀(guān)察后疫情時(shí)代消費者的時(shí)尚消費行為變化與時(shí)尚品牌的應對之策，特別是在國潮興起的大背景下，思考這一獨特的文化現象如何引領(lǐng)新消費潮流，以助推時(shí)尚產(chǎn)業(yè)轉型升級，提升本土品牌在海內外的影響力，實(shí)現可持續優(yōu)質(zhì)發(fā)展。