9月24-25日，2021中國500強企業(yè)高峰論壇在吉林省長(cháng)春市舉辦。央視市場(chǎng)研究股份有限公司總經(jīng)理助理、媒介智訊總經(jīng)理趙梅出席并發(fā)表演講。

趙梅分享了一下她對市場(chǎng)的見(jiàn)解。

她表示，國產(chǎn)品牌有著(zhù)非常亮眼的成果，比如說(shuō)食品、飲料、IT產(chǎn)品和服務(wù)，比如說(shuō)我們看到的各種APP的廣告，他們在中國品牌中，更是從過(guò)去幾年的35到50%，75%到100%，這樣的變化，已經(jīng)成為了中國廣告市場(chǎng)最活躍的一部分?！拔覀冋f(shuō)到國潮品牌的時(shí)候，它主要使用的是電視媒體和電梯媒體，當他們想從小眾品牌在實(shí)現相關(guān)的銷(xiāo)量或者產(chǎn)品躍升的時(shí)候，他們需要電視媒體進(jìn)行公信力的背書(shū)，同時(shí)他們向有些覆蓋能力強的媒體，幫助品牌實(shí)現破圈，實(shí)現廣泛的觸達和傳播?！?/p>

趙梅表示，在疫情穩定下來(lái)之后也沒(méi)有發(fā)生太多的變化，一個(gè)是信息的粉塵化，當我們的消費者在各個(gè)渠道都可能出現，如何和消費者建立更緊密的聯(lián)系？單純地追求流量，流量成本持續攀升，無(wú)法持續?！霸跀底只o我們帶來(lái)更大的便利的時(shí)候，是不是會(huì )讓交易率下降呢？我們的客戶(hù)都說(shuō)不會(huì )。過(guò)去可能花10億投廣告，大江南北都會(huì )知道我，但是現在10億的廣告投放到市場(chǎng)上，可能一會(huì )就沒(méi)有流量了。當我們沒(méi)有低價(jià)的時(shí)候，我們的消費者可能也隨著(zhù)低價(jià)去流走了。當然還有很多政策方的變化，比如說(shuō)今年我們談到的反壟斷，我們各個(gè)大平臺可以連接，還有9月1日已經(jīng)事實(shí)的數據安全法，以及即將在10月1日事實(shí)的個(gè)人信息保護法，已經(jīng)事實(shí)的網(wǎng)絡(luò )安全法，都構建了一個(gè)安全屏障，未來(lái)一段時(shí)間內對我們的數字營(yíng)銷(xiāo)都會(huì )有一個(gè)影響，進(jìn)入到一個(gè)規范化的過(guò)程?！彼f(shuō)。

趙梅認為，暫時(shí)形成了這樣一個(gè)短期的空白，企業(yè)主可以去重新思考方向，在這樣的狀態(tài)下我們看到了一些趨勢。所有企業(yè)應該回歸長(cháng)期主義回歸品牌建設，在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)，短視頻做的是品牌宣傳，而不只是帶貨的效果性的追求，所以品牌是效果的前提，效果是品牌終極價(jià)值的體現?！案嗟钠髽I(yè)知道，我們要去長(cháng)期生存，做有價(jià)值的經(jīng)營(yíng)的話(huà)，我們需要回歸到品牌建設上。爆款并不是一個(gè)長(cháng)期品牌積累的過(guò)程，它只是一個(gè)品牌積累的開(kāi)始。我們需要綜合地、多方面渠道的一個(gè)作用，需要長(cháng)期在營(yíng)銷(xiāo)上進(jìn)行投入，才可以形成長(cháng)期的品牌積累，而整個(gè)積累的過(guò)程是通過(guò)對品牌的廣泛認知，我需要通過(guò)品牌價(jià)值背書(shū)，需要通過(guò)恰當的品牌渠道，價(jià)值渠道來(lái)幫助我進(jìn)行品牌價(jià)值的背書(shū)?！?/p>

品牌的核心價(jià)值形成和其他人的壁壘，這個(gè)核心價(jià)值建立在什么上面？趙梅說(shuō)，品牌之所以區別于不同，是通過(guò)我們與消費者全鏈路的溝通過(guò)程，形成差異化的不同，只有形成這樣的差異，才可以讓我們在整個(gè)的競爭力形成真正的差異化的價(jià)值沉淀，這個(gè)價(jià)值才會(huì )形成品牌溢價(jià)。

趙梅隨后談到了數字化，她認為，現在可能的這些挑戰，只是我們遇到的一些規范性的問(wèn)題，有很多的東西是野蠻生長(cháng)的，但是當它回歸正常的時(shí)候，我們要讓它變得更加合規、更加健康，企業(yè)要做的是建立自身的第一方數據，去保證未來(lái)長(cháng)期的發(fā)展動(dòng)力。