繼去年11月愛(ài)奇藝漲價(jià)之后，騰訊視頻也于近日官宣將于4月10日對騰訊視頻VIP會(huì )員價(jià)格進(jìn)行提價(jià)。根據公告，VIP會(huì )員單獨購買(mǎi)價(jià)由每月20元漲至30元，連續包月的價(jià)格由15元漲至20元，非連續年卡套餐價(jià)格從198元攀升至253元，漲價(jià)55元，漲幅達27.78%。

去年11月，愛(ài)奇藝正式調整了9年未變的VIP會(huì )員服務(wù)價(jià)格，涉及連續包月、月卡、連續包季、季卡、連續包年、年卡，從具體漲幅來(lái)看，月卡此前價(jià)格是19.8元，漲價(jià)后達到 25元，漲幅在26%左右。

對于視頻網(wǎng)站相繼漲價(jià)，不少網(wǎng)友發(fā)聲吐槽，有的表示已經(jīng)停止交費，等有要看的劇再購買(mǎi)VIP會(huì )員，還有的網(wǎng)友表示將回歸電視。但無(wú)論如何，在版權付費市場(chǎng)培育成熟以及頭部視頻網(wǎng)站高度掌控行業(yè)優(yōu)質(zhì)資源的大背景下，會(huì )員費逐步提價(jià)可能難以避免。

視頻網(wǎng)站醞釀會(huì )員費提價(jià)由來(lái)已久。國內的視頻網(wǎng)站會(huì )員價(jià)格在制定之初就維持在每月20元上下，年卡價(jià)格在200元上下。

此次愛(ài)奇藝、騰訊視頻打破多年價(jià)格冰封期相繼提價(jià)，顯示出視頻網(wǎng)站迫切希望通過(guò)提價(jià)走上良性循環(huán)的道路。截至目前，國內視頻網(wǎng)站的三大公司愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷仍處在持續性虧損狀態(tài)，這些頭部視頻網(wǎng)站歷經(jīng)多年減虧之后，目前每年仍動(dòng)輒巨損數十億元，盈利拐點(diǎn)遙遙無(wú)期，而會(huì )員服務(wù)收入現在已成為視頻網(wǎng)站營(yíng)收第一大支柱。提高會(huì )員服務(wù)費已經(jīng)成為視頻網(wǎng)站改善企業(yè)營(yíng)收狀況最有效的手段。

另一方面，會(huì )員費開(kāi)始提價(jià)也意味著(zhù)愛(ài)奇藝、騰訊視頻等行業(yè)巨頭已經(jīng)完成對長(cháng)視頻領(lǐng)域的布局和控盤(pán)。財報顯示，騰訊視頻付費會(huì )員數已達1.23億。而愛(ài)奇藝去年的提價(jià)似乎也未造成用戶(hù)大量流失，根據愛(ài)奇藝2020年四季度財報，其付費會(huì )員小幅回調后依然達1.02億。

從行業(yè)環(huán)境來(lái)看，傳統電視臺購買(mǎi)力斷崖式下滑，電視劇制作公司越發(fā)趨于謹慎，很多項目是否能夠開(kāi)機完全取決于愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷這三家視頻網(wǎng)站是否“買(mǎi)單”。近年來(lái)涌現的大量熱門(mén)劇集，如去年的口碑之作《沉默的真相》《隱秘的角落》，今年播出的《贅婿》《司藤》《山河令》等，多屬于視頻網(wǎng)站的定制內容。

一手是上億人次的付費用戶(hù)，一手是劇集行業(yè)優(yōu)質(zhì)資源的高度集中，造就了頭部視頻網(wǎng)站不斷提升的議價(jià)能力。面對巨大的扭虧壓力，短視頻、直播崛起帶來(lái)的沖擊，以及會(huì )員數量增長(cháng)的天花板初顯，視頻網(wǎng)站提價(jià)意愿越來(lái)越迫切，比如網(wǎng)劇《慶余年》超前點(diǎn)播“坐地起價(jià)”被法院判定違約，以及各種花式收費和令人難以忍受的會(huì )員專(zhuān)屬“牛皮癬廣告”，都讓會(huì )員付費的含金量不斷縮水。

其實(shí)，相比會(huì )員費提價(jià)，頭部視頻網(wǎng)站更應該從降低運營(yíng)成本、制片成本方面入手改善營(yíng)收狀況，同時(shí)著(zhù)力提升劇集品質(zhì)讓觀(guān)眾愿意為之付費。這其中尤為重要的是不能讓用戶(hù)體驗大打折扣，否則很可能因為過(guò)度“薅羊毛”陷入另一種惡性循環(huán)。