在三麗鷗天貓超品日首秀取得圓滿(mǎn)成功后，三麗鷗與阿里魚(yú)再次聯(lián)手，專(zhuān)為粉絲們打造了一場(chǎng)盛大的嘉年華——首屆三麗鷗嗨翻節。本次活動(dòng)于10月6日至7日，在上海隆重舉辦，由三麗鷗授權并由阿里魚(yú)“啊!鯉魚(yú)”出品?；顒?dòng)現場(chǎng)，三麗鷗家族的大明星們帶來(lái)了精彩的演出，并設有跨界聯(lián)動(dòng)舞臺、專(zhuān)屬場(chǎng)販售賣(mài)、IP設計師獨家簽繪以及主題場(chǎng)景體驗等多種多樣的環(huán)節，吸引了近2萬(wàn)名粉絲到場(chǎng)參與，成為國慶假期上海最“萌”打卡圣地。

在三麗鷗嗨翻節舉辦期間，包括Hello Kitty、大耳狗、帕恰狗、美樂(lè )蒂、酷洛米、雙子星、必愛(ài)諾在內的12位三麗鷗人氣角色組成豪華陣容，帶來(lái)精彩的合體演出。此外，DJ Hello Kitty也帶來(lái)了其在中國大陸的首次公演，為粉絲們創(chuàng )造了一系列難忘的狂歡時(shí)刻。更有SNH48、戴燕妮、贊多、劉人語(yǔ)、BOYHOOD、賴(lài)美云等知名藝人傾情助陣，與三麗鷗大明星共同呈現了引人注目的跨界舞臺表演。

阿里文娛副總裁、阿里魚(yú)總裁吳倩表示：“作為三麗鷗在中國大陸的戰略合作伙伴，我們致力于通過(guò)自身IP2B2C全鏈路服務(wù)能力、整合阿里生態(tài)資源助力三麗鷗品牌在中國不斷實(shí)現新的突破，為粉絲帶來(lái)高質(zhì)量的內容、商品及服務(wù)體驗。三麗鷗嗨翻節展現了三麗鷗家族美好、可愛(ài)、快樂(lè )的特質(zhì)，未來(lái)我們將通過(guò)更多這樣的創(chuàng )新活動(dòng)將三麗鷗的獨特魅力傳遞給更多人?！?/p>

三麗鷗大明星綻放舞臺魅力，與粉絲一起狂歡!

本屆三麗鷗嗨翻節打造了一個(gè)星光璀璨的舞臺，10余位三麗鷗大明星輪番登臺帶來(lái)一系列精彩紛呈的表演，并與現場(chǎng)的粉絲們親密互動(dòng)。這些大明星以其獨有的可愛(ài)與俏皮魅力，讓每一位觀(guān)眾都沉浸在歡樂(lè )與夢(mèng)幻的氛圍中。

在DJ Hello Kitty動(dòng)感十足的電音表演中，三麗鷗嗨翻節的舞臺演出正式拉開(kāi)帷幕!

Hello Kitty、大耳狗、酷洛米、美樂(lè )蒂、雙子星、貝克鴨、酷企鵝、毛毯熊、帕恰狗、布丁狗、必愛(ài)諾——12位備受喜愛(ài)的三麗鷗大明星組成豪華陣容，集體帶來(lái)萌翻全場(chǎng)的歌舞表演，讓粉絲們大飽眼福。

“沒(méi)想到能在國內體驗到這么大的三麗鷗活動(dòng)，一次性看到這么多可愛(ài)的角色在舞臺上賣(mài)力演出，真誠又可愛(ài)，作為粉絲特別滿(mǎn)足!”一位來(lái)自上海的三麗鷗粉絲激動(dòng)地表示。

除了嗨翻全場(chǎng)的電音表演和精彩的合體舞臺，三麗鷗大明星還與多位偶像歌手聯(lián)袂演出，帶來(lái)了耳目一新的跨界表演。SNH48×美樂(lè )蒂、戴燕妮×酷企鵝、贊多×Hello Kitty、劉人語(yǔ)×帕恰狗、BOYHOOD×大耳狗、賴(lài)美云×酷洛米，六大限定舞臺激發(fā)了奇妙的化學(xué)反應，為演出注入了無(wú)限創(chuàng )意，將狂歡氛圍推向高潮。

其中一位粉絲表示：“我是Hello Kitty和贊多的‘雙擔’，這次的跨界舞臺太驚喜了!Hello Kitty和贊多都是各自領(lǐng)域閃閃發(fā)光的大明星，氣質(zhì)上也很契合，舞臺完成度滿(mǎn)分!希望以后還能看到這么又酷又萌的舞臺表演?！?/p>

集章、簽繪、游戲、場(chǎng)販，20+互動(dòng)打卡點(diǎn)玩法豐富

根據《消費者心理學(xué)雜志》期刊研究，在21歲-34歲年齡段人群的消費中，“體驗消費”占59%，消費品占39%。以三麗鷗嗨翻節為代表的“線(xiàn)下體驗+超級IP”的實(shí)體娛樂(lè )體驗模式正好結合了這兩種消費類(lèi)型，是年輕人群理想的消費模式。

“(三麗鷗嗨翻節)逛得我腿都酸了，但是很幸福!”

“拍了幾千張照片，帶了滿(mǎn)滿(mǎn)當當的周邊和特典回家，實(shí)現大豐收!”

“拿到美樂(lè )蒂簽繪了，老師畫(huà)得特別可愛(ài)!”

“兩天的票我都買(mǎi)了，真的希望能再多開(kāi)幾天，好想和大耳狗一直在一起!”

本屆三麗鷗嗨翻節規模宏大，占地面積超過(guò)20,000平方米，精心設計了14個(gè)主題空間，包括Hello Kitty、布丁狗、蛋黃哥、酷洛米、酷企鵝、快樂(lè )男孩搖滾樂(lè )團、半魚(yú)人、大耳狗、美樂(lè )蒂、帕恰狗、毛毯熊、許愿兔、小麥粉和深海族，每個(gè)空間都聚焦于三麗鷗大明星的個(gè)人特色，呈現出無(wú)與倫比的視覺(jué)盛宴。

粉絲們可以在這些主題空間中自由探索，拍照留念，并通過(guò)Hi!Sanrio護照的指引收集各個(gè)主題空間的印章。集齊全部印章后，還可以?xún)稉Q三麗鷗嗨翻節的限量版紀念品。這樣的設計不僅讓粉絲能深入體驗到每個(gè)IP的獨特魅力，還增加了互動(dòng)的樂(lè )趣。

此次活動(dòng)特邀6位三麗鷗IP肖像設計師親臨現場(chǎng)，這是她們首次在中國大陸同臺舉辦簽繪活動(dòng)?；顒?dòng)現場(chǎng)，IP肖像設計師為粉絲們親手設計、繪制Hello Kitty、美樂(lè )蒂、必愛(ài)諾、酷洛米、布丁狗、大眼蛙、半魚(yú)人、酷企鵝、許愿兔等九位三麗鷗大明星的可愛(ài)容顏。這些肖像均為設計師的獨家手繪作品，對粉絲來(lái)說(shuō)不僅具有極高的收藏價(jià)值，也將成為本屆三麗鷗嗨翻節美好回憶的珍貴載體。

本屆三麗鷗嗨翻節在提供主題空間探索、護照蓋章打卡和獨家簽繪等互動(dòng)體驗的同時(shí)，還特別設計建造了七大游樂(lè )設施，旨在進(jìn)一步豐富粉絲們的游玩體驗。當粉絲們完成其中一項游樂(lè )設施的挑戰，就能獲得特別設計的限定紀念透卡。

“我是三麗鷗家族粉，從小就特別喜歡收集他們的周邊!今年沒(méi)能趕上6月日本的fes，在網(wǎng)上刷到上海的三麗鷗嗨翻節就立馬訂了票，這次專(zhuān)門(mén)從澳洲飛回來(lái)參加，搶了這么多周邊，也看了演出，收了簽繪，值了!”現場(chǎng)的一位三麗鷗粉絲意猶未盡地說(shuō)道。

阿里魚(yú)開(kāi)發(fā)了近百個(gè)專(zhuān)屬場(chǎng)販周邊，這些周邊產(chǎn)品包括了吧唧、色紙、冰箱貼、痛包、鑰匙扣等多元化類(lèi)型，滿(mǎn)足粉絲的收藏需求。

覆蓋授權、內容、營(yíng)銷(xiāo)，阿里魚(yú)獨家IP2B2C全鏈路服務(wù)提升IP價(jià)值

阿里魚(yú)作為活動(dòng)出品方，為三麗鷗嗨翻節提供了全面的活動(dòng)策劃執行和場(chǎng)販開(kāi)發(fā)服務(wù)，并承擔了宣發(fā)營(yíng)銷(xiāo)的重要角色。在活動(dòng)官宣之后，阿里魚(yú)聯(lián)動(dòng)淘寶、天貓、大麥等平臺，為活動(dòng)提供了強有力的宣發(fā)支持。通過(guò)精準營(yíng)銷(xiāo)策略，活動(dòng)信息成功觸達了全國范圍內的三麗鷗粉絲群體。

通過(guò)在近10萬(wàn)人的社群中進(jìn)行持續的“種草”，發(fā)布包括嘉賓陣容、游樂(lè )攻略、場(chǎng)販信息等在內的活動(dòng)亮點(diǎn)，有效地提升了粉絲的期待感和參與度。此外，阿里魚(yú)與小紅書(shū)達人、偶像明星的合作，為三麗鷗嗨翻節造勢，使得相關(guān)話(huà)題在微博、抖音、小紅書(shū)上引發(fā)了高度關(guān)注，#三麗鷗嗨翻節來(lái)中國了#、#在嗨翻節見(jiàn)到了HelloKitty打碟#等話(huà)題登上熱搜，進(jìn)一步擴大了活動(dòng)的影響力。

而在線(xiàn)下宣發(fā)陣地，通過(guò)在上海美羅城、上?；春Ｂ诽m生大廈等核心商圈的宣傳，同步承包100多個(gè)地鐵大屏投放活動(dòng)信息，成功觸達數百萬(wàn)人，有效增加活動(dòng)的可見(jiàn)度和影響力。

2023年，阿里魚(yú)為三麗鷗開(kāi)發(fā)完成30多套圖庫，并成功應用至另物賞三麗鷗家族水豚休閑日記系列、好利來(lái)×Hello Kitty萬(wàn)圣節限定系列;營(yíng)銷(xiāo)方面，阿里魚(yú)策劃了酷洛米&美樂(lè )蒂新春營(yíng)銷(xiāo)、大耳狗生日月、618&雙11電商購物節三麗鷗主題營(yíng)銷(xiāo)等6場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，總計帶來(lái)20億曝光。為助力三麗鷗拓展中國市場(chǎng)，阿里魚(yú)聯(lián)合三麗鷗組織召開(kāi)了2場(chǎng)大型被授權商大會(huì )，超1000家商家到場(chǎng)洽談合作，共襄盛會(huì )。

2024年，阿里魚(yú)將為三麗鷗開(kāi)發(fā)完成50多套新圖庫;圍繞Hello Kitty50周年，今年8月-9月，阿里魚(yú)聯(lián)合三麗鷗、天貓成功落地首屆三麗鷗天貓超品日，助力Hello Kitty首登國內時(shí)尚雜志封面，活動(dòng)中累計實(shí)現超2000萬(wàn)銷(xiāo)售額，全網(wǎng)影響力超20億。

“得益于雙方的緊密合作和默契配合，我們共同為三麗鷗粉絲創(chuàng )造了愈加豐富、愉悅的內容及活動(dòng)體驗，”吳倩表示，“未來(lái)，我們還將繼續深化雙方合作關(guān)系，攜手努力將幸福的氛圍傳遞給全世界?！?/p>