隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)月活躍用戶(hù)規模趨于穩定，各大品牌從中獲得的互聯(lián)網(wǎng)紅利也開(kāi)始從增量時(shí)代走向存量時(shí)代。存量時(shí)代下，3C家電行業(yè)面臨著(zhù)新的痛點(diǎn)：一方面，隨著(zhù)科技的進(jìn)步，各類(lèi)專(zhuān)業(yè)技術(shù)名詞和新穎理念很難在消費人群中建立清晰認知。另一方面，當下的消費決策更加理性，用戶(hù)更加注重產(chǎn)品的口碑、功效與品質(zhì)。

　　針對這些行業(yè)難題，巨量引擎聯(lián)合抖音電商共同打造「中國智造」營(yíng)銷(xiāo)IP，攜手優(yōu)質(zhì)品牌講述“中國智造”創(chuàng )新故事，多維度展現“中國智造”發(fā)展成果。此次IP聯(lián)動(dòng)智造伙伴海爾智家創(chuàng )作一系列優(yōu)質(zhì)內容。海爾智家全面啟動(dòng)“綠碳計劃”，聚焦健康、綠色、智慧、美居4大煥新主張，深入淺出地解釋新質(zhì)生產(chǎn)力背后的科技原理，引領(lǐng)行業(yè)綠色低碳發(fā)展的同時(shí)，以“科技力”詮釋新時(shí)代的消費新主張，用領(lǐng)先的科技成果、豐富的智能產(chǎn)品、智慧的場(chǎng)景體驗加速美好生活落地千家萬(wàn)戶(hù)。

　　一、從內容創(chuàng )意到生意整合，感受海爾智家硬核科技下的美好生活

　　面對爆炸的信息量和用戶(hù)越來(lái)越難得的注意力，如何把分散的、優(yōu)質(zhì)的內容資源結成一張融會(huì )貫通的內容網(wǎng)，成為當下品牌營(yíng)銷(xiāo)的難點(diǎn)。此次活動(dòng)打造“官宣片+智造星推官+圓桌對談+黑科技直播+科技紀錄片”的豐富內容矩陣，全方位向消費者展示中國技術(shù)創(chuàng )新是如何解決大家生活中的困擾，沉浸式感受海爾智家硬核科技下的美好生活。

　　1. 官宣片+智造星推官打call，展現中國智造創(chuàng )新成果，初步建立用戶(hù)認知

　　從“制造”到“智造”，從“傳統工業(yè)革命”到“新質(zhì)生產(chǎn)力”，巨量引擎通過(guò)一支宣傳片讓我們強烈感受到中國智造正在打破技術(shù)壟斷，帶動(dòng)工業(yè)機器人、物聯(lián)網(wǎng)、車(chē)聯(lián)網(wǎng)等新興產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展。而中國3C家電品牌作為中國智造的中堅力量，也從“產(chǎn)品”進(jìn)化到“品質(zhì)”，為消費者提供更多智慧生活解決方案。

　　此外，巨量引擎邀請許凱、賈乃亮、胡夏、曾黎、邊天揚等多位明星作為智造星推官，借助明星自身影響力，調動(dòng)不同圈層人群興趣，帶動(dòng)「中國智造」觸達更廣泛的人群，持續放大中國智造的影響力。

　　2. 行業(yè)大咖、品牌代表進(jìn)行圓桌對談，暢聊中國品牌的智造實(shí)力

　　5月30日，以《中國智造與企業(yè)創(chuàng )新》為主題的圓桌論壇邀請到了聯(lián)辦總干事王波明先生、南方科技大學(xué)創(chuàng )新創(chuàng )業(yè)學(xué)院劉科院長(cháng)、海爾智家超前技術(shù)中心主任許升等行業(yè)大咖，一起暢聊技術(shù)創(chuàng )新和生產(chǎn)應用，以及中國智造未來(lái)的發(fā)展趨勢。

　　會(huì )談中，王波明總編結合自己的親身體驗，分享海爾智家所帶來(lái)的美好生活。海爾智家能夠根據用戶(hù)不同的使用場(chǎng)景提供智慧生活的全場(chǎng)景解決方案，這大大提升了用戶(hù)的產(chǎn)品體驗和生活品質(zhì)。

　　以海爾全空間保鮮超薄零嵌冰箱為例，結合用戶(hù)在使用過(guò)程中與產(chǎn)品的自然交互，海爾智家大腦能夠精準捕捉用戶(hù)喜好，為其自動(dòng)推薦菜譜，甚至提醒用戶(hù)需要采購的食物，并自動(dòng)識別種類(lèi)、規劃存儲日期...為用戶(hù)帶來(lái)覆蓋“吃、買(mǎi)、存、做”等飲食全場(chǎng)景解決方案。

　　3. 黑科技實(shí)驗直播具象演繹中國智造，揭秘品牌長(cháng)效產(chǎn)品力

　　不僅如此，致力于為用戶(hù)帶來(lái)美好生活的海爾智家，還聯(lián)合「中國智造」開(kāi)啟了一場(chǎng)黑科技實(shí)驗直播，通過(guò)沉浸式、情景式地向消費者呈現品牌科技創(chuàng )新對生活的改變和產(chǎn)品的硬核實(shí)力。

　　直播現場(chǎng)，科技體驗員長(cháng)時(shí)間站立在海爾空調出風(fēng)口前，表示并沒(méi)有空調直吹的不適之感。原來(lái)這是海爾智慧科技賦能空調能夠自動(dòng)識別人的位置，智能分區送風(fēng)，讓用戶(hù)在使用空調時(shí)吹得舒服、吹得健康。

　　不僅如此，當主持人手持一片“溫感葉子”靠近海爾空調出風(fēng)口時(shí)，葉片顏色迅速“由黃變綠”，這一神奇的現象讓消費者更直觀(guān)的看到搭載了行業(yè)首創(chuàng )可變分流科技和躍頻科技的海爾空調可以讓葉片快速變色，實(shí)現15秒速冷和30秒速熱，成為眾多家庭的“溫度管家”。目前，這項技術(shù)已被中國輕工業(yè)聯(lián)合會(huì )組織技術(shù)鑒定為“國際領(lǐng)先水平”。

　　除了空調領(lǐng)先國際水平，海爾全空間保鮮冰箱所搭載的“磁控冷鮮科技”，也是“顛覆”了傳統冰箱的保鮮模式。在冷凍區，智能恒溫科技讓食材能夠30天營(yíng)養不流失，讓肉食保持口感鮮嫩;在冷藏區，阻氧干濕分儲技術(shù)讓果蔬不脫水，干貨不返潮......海爾冰箱滿(mǎn)足了用戶(hù)對健康化、營(yíng)養化、純凈化的新鮮生活訴求。

　　4. 聯(lián)動(dòng)科技探索頻道打造定制紀錄片，推動(dòng)中國智造享譽(yù)世界

　　為進(jìn)一步讓消費者了解中國智造的進(jìn)程與成果，提振大眾對中國智造的信心，抖音&巨量引擎聯(lián)動(dòng)Discovery探索頻道，依托全球頭部科學(xué)科普類(lèi)紀實(shí)IP《How It's Made》，打造中國版紀錄片《制造的原理: 海爾中國智造》，深入到海爾智家的燈塔工廠(chǎng)和實(shí)驗室，通過(guò)冰箱、洗衣機、空調、熱水器、再循環(huán)等智慧生產(chǎn)線(xiàn)，跟隨主持人張蕾的第一視角實(shí)地感受海爾智造的創(chuàng )舉。

　　冰箱制定飲食計劃，洗衣機提供專(zhuān)屬的洗衣方案，空調控制整個(gè)房間的空氣質(zhì)量，熱水器兼顧舒適與節能...如今海爾智家已經(jīng)可以實(shí)現全屋智慧家庭的智慧聯(lián)動(dòng)，讓科技與生活的交織更為密切。不難看出，海爾智家正以更加自信的姿態(tài)展現出深耕高端智造的決心和努力，推動(dòng)“中國智造”被更多人看見(jiàn)。

　　二、全鏈路營(yíng)銷(xiāo)打造多維種草力，助力海爾智家快速打通品效增長(cháng)路徑

　　對于3C品類(lèi)來(lái)說(shuō)，用戶(hù)的決策時(shí)間相對較長(cháng)、決策鏈路更復雜。這時(shí)需要對用戶(hù)進(jìn)一步劃分購買(mǎi)心智：淺度圈粉、中度吸引、深度種草。

　　巨量引擎通過(guò)打造多元化的內容科普，使得「中國智造」的相關(guān)話(huà)題搜索量高漲，其中#了不起的中國智造2 話(huà)題播放量超16億，#大咖群話(huà)中國智造 話(huà)題播放量超2億，引發(fā)廣泛關(guān)注?？梢哉f(shuō)，這些話(huà)題不僅聚合了優(yōu)質(zhì)內容，也為中國品牌搭建了一個(gè)大聲量的種草陣地。

　　在為品牌定制話(huà)題#海爾618美好新生活 中，圍繞海爾智家的空調、冰箱、熱水器、洗衣機四大核心產(chǎn)品，向消費者展現了健康、綠色、智慧、美居4大煥新主張下的全新生活方式。海爾智家的科技創(chuàng )新、智能化制造不僅讓用戶(hù)了解到智慧生活的無(wú)限可能，產(chǎn)生消費動(dòng)機，又進(jìn)一步挖掘了品牌的增量市場(chǎng)，實(shí)現貨找人的高效匹配，提升品牌的用戶(hù)拉新效率。

　　而在「中國智造」的主會(huì )場(chǎng)，還專(zhuān)門(mén)設置「智造觀(guān)影區」、「智造互動(dòng)區」、「智造品牌專(zhuān)區」等不同的互動(dòng)場(chǎng)域，打通“曝光-搜索-點(diǎn)擊-沉淀”的品效增長(cháng)路徑，引導用戶(hù)點(diǎn)擊觀(guān)看宣傳片和直播。同時(shí)參與中國智造還能贏(yíng)取好禮，通過(guò)完成品牌知識問(wèn)答、參與話(huà)題活動(dòng)發(fā)文等任務(wù)即可參與抽獎，獲海爾品牌驚喜好禮。這些設置進(jìn)一步加深了用戶(hù)的購買(mǎi)心智，進(jìn)而提升營(yíng)銷(xiāo)轉化效率。

　　從用戶(hù)體驗來(lái)看，抖音是一個(gè)兼具興趣內容引導與全域消費決策的體驗場(chǎng)域。借助「中國智造」營(yíng)銷(xiāo)IP和全域電商資源的扶持，以海爾智家為代表的智造伙伴置身其中，滿(mǎn)足了消費者對于智慧化生活的追求與想象，也為中國智造產(chǎn)品全生命周期的種草營(yíng)銷(xiāo)提供了新思路。

　　三、打造“中國智造”長(cháng)線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)IP，沉淀中國品牌長(cháng)期價(jià)值

　　通過(guò)與「中國智造」IP的深度合作，海爾智家一方面實(shí)現了營(yíng)銷(xiāo)效率的提升，進(jìn)一步加深了消費者對品牌高端化、科技力的心智占位，進(jìn)而影響消費決策。

　　另一方面也印證了「中國智造」的行業(yè)價(jià)值和長(cháng)期效應。對于3C家電品牌而言，用戶(hù)心智不是一朝一夕可以形成的?！钢袊窃臁笽P通過(guò)不斷挖掘能夠創(chuàng )造美好生活的智能化產(chǎn)品，來(lái)滿(mǎn)足用戶(hù)對品質(zhì)生活的追求;并借助平臺勢能持續培養用戶(hù)心智，不僅可以在短期內有效提升ROI，還能提升品牌在用戶(hù)心中的長(cháng)期停留，進(jìn)一步沉淀品牌價(jià)值。

　　從長(cháng)遠來(lái)看，數字經(jīng)濟與消費升級交匯的新趨勢，正是3C家電行業(yè)數智化轉型的新機遇。而「中國智造」IP持續輸出適用于3C行業(yè)的全鏈路營(yíng)銷(xiāo)解決方案，必將為中國品牌開(kāi)拓更大的增長(cháng)空間，展示出更開(kāi)闊的視野與雄心，更能為社會(huì )帶來(lái)人文關(guān)懷，彰顯出智造伙伴的責任和擔當。

　　放眼整個(gè)中國智造行業(yè)，正在用智慧化、高端化和綠色化扛起了一個(gè)多元化、國際化的標桿，持續引領(lǐng)行業(yè)前進(jìn)，駛入藍海。

　　未來(lái)，「中國智造」IP還將繼續發(fā)揮數智化營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢與行業(yè)經(jīng)驗，與更多3C品牌一起，共同實(shí)現更高效、可持續的增長(cháng)。(豐尚)