聚焦寵物經(jīng)濟，鏈接暖意情感，這個(gè)5月，旭輝商業(yè)2024愛(ài)寵節再度來(lái)襲，以一場(chǎng)情緒價(jià)值定向“爆破”+商業(yè)體聯(lián)動(dòng)寵物的探索，與萬(wàn)千消費者實(shí)現了深度情感共振。

從統一的命題策劃，到與超級品牌的聯(lián)乘合作，再到溫暖情緒話(huà)題的營(yíng)造，旭輝商業(yè)以愛(ài)寵節為發(fā)力點(diǎn)，成功打造了一場(chǎng)有話(huà)題、有內容、有影響力的品牌盛宴，實(shí)現了商業(yè)創(chuàng )新力與品牌魅力的雙重躍升。

自有生態(tài)圈聯(lián)動(dòng)，穿透情緒價(jià)值挖掘流量爆點(diǎn)

此次在全國范圍內舉辦的旭輝商業(yè)2024愛(ài)寵節以“愛(ài)在一起，萬(wàn)物合拍， LOVE IS ALL”為主題，充分借助旭輝商業(yè)自有生態(tài)圈的積極聯(lián)動(dòng)，通過(guò)一系列精心策劃的情緒價(jià)值活動(dòng)，挖掘私域流量爆點(diǎn)。

活動(dòng)期間，旭輝商業(yè)各項目同頻發(fā)聲，通過(guò)前置鋪排、爆款活動(dòng)引流、精準觸達消費者、精細化挖掘商品力轉化以及會(huì )員動(dòng)作留存等多種方式，實(shí)現了業(yè)績(jì)的顯著(zhù)提升，塑造統一IP形象。

·“愛(ài)寵+”主題活動(dòng)，打造城市家庭出行目的地

如何打破實(shí)體商業(yè)身上刻板僵硬的標簽，去吸引更多消費者？

這需要商業(yè)運營(yíng)者們善于洞察商業(yè)形態(tài)背后的底層邏輯，找到與消費者之間的有效鏈路。借助“寵物經(jīng)濟”崛起，旭輝商業(yè)利用愛(ài)寵節活動(dòng)，主題活動(dòng)，搭建與消費者互動(dòng)交流的有益橋梁。

嘉興旭輝廣場(chǎng)通過(guò)愛(ài)寵節打造寵物選美、運動(dòng)會(huì )、領(lǐng)養、寵物相親、公益捐贈等故事化、場(chǎng)景化活動(dòng)，為愛(ài)寵一族提供社交空間；上海長(cháng)壽旭輝里聯(lián)乘寵物品牌六只腳寵物訓練、pidan 、咱三等，發(fā)起“兩條尾巴愛(ài)寵日”；上海寶山旭輝U天地、上?？亟褫xMall、上海寶龍旭輝廣場(chǎng)則通過(guò)寵物領(lǐng)養日，吸引城市家庭客群，并借勢推出團購套餐，聯(lián)合社區地推、商戶(hù)禮品券引流、配合重點(diǎn)商戶(hù)聯(lián)動(dòng)等形式，深度鏈接城市家庭打造出行目的地，提高流量轉化效率。

“城市大展”，釋放獵奇探索欲

以創(chuàng )新思維驅動(dòng)商業(yè)內容與場(chǎng)景的持續迭代，借勢“城市大展”流量，為購物中心制造話(huà)題，實(shí)現引流。

旭輝商業(yè)的“城市大展”，本質(zhì)上是新內容、新場(chǎng)景的呈現。成都新都旭輝Cmall“熱帶雨林珍奇生物展”、南昌旭輝Cmall“珍奇百鳥(niǎo)展”、嘉興旭輝廣場(chǎng)“破繭成蝶·蝴蝶昆蟲(chóng)展”等一系列別具匠心的展覽，不僅打破了同質(zhì)化商業(yè)形態(tài)中的乏味感，實(shí)現了多元的、好玩的、富有張力的商業(yè)呈現，為消費者帶來(lái)了不期而遇的沉浸式體驗，更塑造了城市文化生活的新風(fēng)向標，展現了旭輝商業(yè)對城市公共空間創(chuàng )新運用的深刻理解和不懈追求。

· 挖掘節日話(huà)題，創(chuàng )造差異化記憶點(diǎn)

值得關(guān)注的是，今年愛(ài)寵節不僅是自有生態(tài)圈的一次深入聯(lián)動(dòng)，也精準踩準了5月的各個(gè)活動(dòng)節點(diǎn)。從五一黃金周爆發(fā)起勢，到母親節引勢助推，再到520話(huà)題再起，典型的“接力式”發(fā)聲創(chuàng )造了持久“吸引力”。

此次旭輝商業(yè)愛(ài)寵節，正是建立在這種運營(yíng)思維基礎之上的。不論是成都新都旭輝Cmall的“520城市心動(dòng)計劃”，還是南昌旭輝Cmall的“512最美媽媽插花沙龍”，亦或是嘉興旭輝廣場(chǎng)的“512女性會(huì )員親子照免費拍”活動(dòng)，都帶有難以量化的情緒、感受和溫度，從而創(chuàng )造出個(gè)性化、差異化的記憶點(diǎn)，實(shí)現情緒話(huà)題到流量的進(jìn)階。

持續挖掘商業(yè)創(chuàng )造力，依托商業(yè)版圖積累更大“破圈”勢能

從上述覆蓋多個(gè)核心城市、十余個(gè)精品商業(yè)項目的愛(ài)寵節品牌活動(dòng)，可以窺見(jiàn)旭輝商業(yè)自上而下、由點(diǎn)及面、精準制導的商業(yè)運營(yíng)邏輯。

作為專(zhuān)業(yè)化的商業(yè)管理運營(yíng)服務(wù)商的旭輝商業(yè)，始終致力于通過(guò)差異化、特色化的商業(yè)路徑，打造高品質(zhì)的商業(yè)項目。

截至目前，旭輝商業(yè)已經(jīng)在北京、上海、成都、重慶、合肥、南昌等18座城市布局了32個(gè)商業(yè)項目，且每年保持著(zhù)穩定高質(zhì)的項目新亮相。今年，旭輝商業(yè)版圖再拓，一批輕重資產(chǎn)項目將陸續亮相——5月31日，旭輝商業(yè)在成都首個(gè)TOD項目溫江旭輝Cmall即將開(kāi)業(yè)，今夏還將有上海佘山旭輝里、長(cháng)沙雨花旭輝里陸續亮相。

依托實(shí)力不俗的商業(yè)版圖，旭輝商業(yè)形成了總部聯(lián)動(dòng)項目的策動(dòng)體系，由總部發(fā)起，聯(lián)動(dòng)全國各項目參與，相比單個(gè)項目的各自為陣，更能強化效果。疊加各類(lèi)形式新穎的商業(yè)活動(dòng)，旭輝商業(yè)蓄勢待發(fā)，不斷積累更大的“破圈”勢能。

值得關(guān)注的是，旭輝商業(yè)還在持續挖掘商業(yè)創(chuàng )造力，6月，旭輝商業(yè)再掀大促聯(lián)動(dòng)活動(dòng)——嗨GO節，旭輝商業(yè)將通過(guò)嗨吃券、嗨購券、超Go卡，以及全場(chǎng)零售3折起、滿(mǎn)額贈禮+消費抽獎+消費立減+折上再折等多種優(yōu)惠形式，釋放商業(yè)驚喜。

未來(lái)，旭輝商業(yè)也將繼續以消費者需求為導向，積極創(chuàng )新場(chǎng)景模式，提升服務(wù)品質(zhì)，為消費者帶來(lái)更加豐富多元的消費體驗和購物選擇。